畅销汉方，全靠包装

如今，汉方在日本只有药，没有医，也就是说，只有受现代医学训练的执业医师才有资格开汉方药，而且处方汉方药也需经过临床试验，这和我国中医完全不同。

至于汉方药的大本营——所谓的汉方堂，其主要业务大致如下：

由于日本法律的规定，汉方堂不能用“治疗”、“治愈“等字眼，只能说“减肥指导”和“不孕相谈”。

说白了，就是你要是有不孕、肥胖等不太可能靠汉方药治好的问题，可以来这里聊一聊，开导开导，再开两剂无伤大雅的冲剂，收你点钱。这种汉方堂对健康的作用，大概相当于咪蒙对人生的作用。

如果在日本网站检索汉方，得到的关联词也大多是女性健康和老年病等等。一份关于日本汉方市场的调查也显示，女性、保健、老年疾病都是汉方药的主要受众，这和汉方的老祖宗——中医倒是有异曲同工之效。

虽然汉方听起来更像是安（忽）慰（悠）女性和老人的保健品，但作为曾经的皇家医学，日本人对汉方仍保留着特殊的情感，就算汉方只剩下少量药方，也会在一些政策契机下死灰复燃，然而……

结果往往是毁灭性的。

比如20多年前，日本厚生省（相当于中国的卫计委+人社部）就认可了汉方小柴胡汤能改善肝功能障碍，并将其作为肝病用药收入国家药典。

加上制药企业大力宣传称，该方还可治疗各种急性热病、感冒、肺炎、慢性胃肠障碍等，日本人纷纷购买，药企一下发了大财，一年就增收300多亿日元。

但仅2年后，日本就出现188例慢性肝炎患者因服用小柴胡汤而出现严重肝病，22人死亡，此后也有因此导致肺水肿的报道。于是，小柴胡汤的生产药企营业额几乎腰斩，股价一跌就是11年，跌幅超过90%，社长也被判刑3年。

小柴胡汤出自《伤寒论》，由七味中药制成，其中的柴胡和黄岑都有肝毒性，但在日本小柴胡汤事件后，仍有不少来自国内的中医专家认为它是“百病良方，如果张仲景在天有灵，他会叹息真么好的方子我们居然不会用”。

在血淋淋的死亡数据面前，日本汉方药仅存的公信力再受重创，从此汉方药再也无法靠疗效赢得市场，只能向宣传、市场和产品设计上发力，比如，把口味做的丰富一些，或者，更迎合中国游客的口味。