因包含女子直接饮用溪水的镜头，新西兰旅游局一则宣传广告遭到批评与投诉——新西兰近半数河流大肠杆菌含量已达致毒水平。然而近日，英国广告标准局（Advertising Standards Authority，以下简称ASA）做出裁决，认为广告不存在误导。

该广告是新西兰旅游局“100％纯净新西兰”推广计划的一部分，其中显示，一名旅途中的女子用手从河里掬起一捧水饮用。在新西兰近半数河流大肠杆菌含量已达致毒水平的背景下，众多观看广告的观众对这一情节发表批评，还有人向ASA投诉，要求撤下该广告。

据每日邮报报道，ASA收到的2条观众投诉表示，该广告“对新西兰河流的水质做了误导性陈述”，“缺乏社会责任感”，而且“新西兰没有一条河流的水适合直接饮用”。

尽管如此，ASA还是对该广告予以认可，并指出该广告是在“用一种启发性的视角看新西兰”，之所以不支持投诉，是因为该广告中显示的河流的确不含大肠杆菌，还表示，从另一个镜头看，广告中的女子并未实际饮用河水。ASA的裁决写道：“广告显示的是，在新西兰有可能体验到的那种经历。投诉委员会认为，新西兰仍有部分地区的河水可以直接饮用。广告商已经确认，该段内容拍摄于Haast的Blue Pools，该地的高山水确实用作出口。”

虽然投诉委员会部分成员对投诉表示赞成，但是ASA的整体决定认为，该广告并未“鼓励某种不安全的行为”。