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林书友:你是不是也为没刷出宝马而心塞?
关键字: 微信微信广告社交网络移动互联网宝马VIVO可乐时下流行的三法则为:人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。所以一件事情要火,关键人物很重要,他们太懂这个道理了。来看看他们的招商介绍:
看见了吗?精选第一批高质量种子用户,当然高质量不代表高收入,这次的宝马、vivo,可乐肯定是启用了不同的种子用户。你能否收到宝马的广告,和你的朋友圈是否有精选的种子用户有关(当然种子用户自己也不知道自己是种子)。种子用户就是关键人物。具体如何有关呢?
当宝马的种子用户评价了“宝马”广告后,这个种子的其他朋友圈的人收到宝马广告的权重就上升了,极有可能看到宝马。当然不是绝对,还有其他因素。
朋友圈广告会出现在第5条的位置,如果你没有和这条广告互动,这条广告6小时后自动消失。这就是朋友圈广告的推送流程。那具体推送后的数据是怎么样的呢?
昨天我在微信、微博、QQ群等做了一个调查,收到749条有效调查结果,分析结论如下:
1、没有收到广告的占多数,收到宝马的用户也占多数。
2、苹果手机用户占了一半,很吓人。
3、25.8%的人感觉推送并不精准,只有5.2%的人认为推送是很精准的。其实什么叫精准推荐是很难定义的,比如今天有个朋友说自己是可乐的重度用户,没有推送可乐觉得不可思议。其实这个很好理解,一种可能是这个用户并没有在朋友圈发布有关可乐的内容,另一种可能就是这次发布并没有“大数据”分析。
4、我又在想是不是会通过你是否绑定了银行卡,是否发过红包,是否利用微信钱包买过东西?因为这几个数据可能会提升你看到宝马的权重值。在749名调查用户中,这几个数据分别是:绑定了银行卡的占63%,占大多数。发过红包的占32%,小部分。利用微信钱包买过东西的占43%,这个数据小于绑定银行卡的比例,看来很多人还没有消费过。另外一个数据是在微信抢过红包的占55%。
问题来了,这些数据和宝马有什么相关性吗?这才是核心。
【A】收到宝马的用户中,94%是苹果手机,vivo只有26%是苹果手机用户,可乐这个数据是24%。可以明显看出“宝马”是将苹果用户作为投放对象的,那为什么不是100%苹果手机,我认为剩下6%的用户可能是填错了数据或者是其他原因吧。
【B】收到宝马的用户中,只有56%的用户是绑定了银行卡的,这个数据小于前面提到的63%,说明这个并不是宝马推送的关键元素。vivo和可乐这个数据和宝马也差不多。
【C】收到宝马的用户中,只有31%发过红包,和大围数据32%没有太大区别,说明这个也不是选项。
【D】收到宝马的用户中,只有44%的用户用微信买过东西,和上面大围数据43%也差不多,排除。
最后我觉得这次宝马筛选的用户条件可能非常简单,根本和大数据没有关系。这个条件就是:苹果产品用户,生活在一二线城市,年龄在20-45岁左右的微信用户。当然后两个结论还需要数据论证。
所以,大家想多了!未来会不会大数据,谁知道呢?
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- 责任编辑:李楚悦
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