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梁鹏飞:暑假之后的好莱坞大片票房,为何不像上半年强势?
关键字: 战狼2票房猩球崛起3 终极之战好莱坞电影票房极限特工 星际特工蜘蛛侠英雄归来美队3 蜘蛛侠国产片自身表现是关键
为什么好莱坞大片上半年票房表现所向披靡,暑期档之后突然就声势不再?我觉得根源在于国产片自身。是由于春节档国产片让观众集体失望,所以观众转而去好莱坞大片寻求安慰,使得好莱坞大片总体票房好于往年;而暑期档《战狼2》的黑马表现充分释放了观众观影需求,因此好莱坞大片变得不再那么举足轻重。
为什么这么说?
细究起来,自去年暑期档之后,由于《盗墓笔记》、《长城》、《摆渡人》等国产大片口碑太差,观众对国产片已经积压了一定的不满情绪。在当时环境下,春节档上映的几部国产大片当时被寄予厚望,如果质量出色,则可以顺利挽回国产片在观众心目中的印象。市场最初对春节档几部国产大片也非常期待,大年初一单日票房冲上8亿高位,大幅提高了中国电影票房纪录,虽说其中有大量票补的因素,但观众的热情确实很高。
然而几部国产大片再度让观众失望,尤其是《西游2》和《大闹天竺》两部影片,一个是魔幻特效大片,一个是国民喜剧;一个是周星驰徐克联手,一个是当时最有话题度的喜剧演员王宝强,无论在题材方面,还是主创方面,都是过去几年国产片票房和质量的保证,结果影片整体质量实在难以让人满意。最终春节档票房胜出的《功夫瑜伽》口碑也没有好到哪里去,不过是矮子里拔将军而已。
周星驰、徐克是近几年国产电影票房保证,但联手的《西游2》让人失望
正是出于对国产片的极度失望,使得观众以一种报复性的心理追捧好莱坞大片。事后来看,除了印度电影《摔跤吧,爸爸》获得观众交口称赞,取得高票房的好莱坞大片,无论是《加勒比海盗5》,还是《极限特工》、《生化危机6》,口碑也没比国产片高到哪里去。后来观众对好莱坞大片也不像年初那样迷信了,《变5》口碑崩塌导致的票房失利即是例证。
接下来的事情大家都知道了,暑期档国产片的整体表现,和春节档国产片的整体表现,形成鲜明对比。尤其是《战狼2》横空出世,以出色的质量和优异的口碑,打破了中国电影票房纪录,让观众重拾对国产片的信心。
《战狼2》一举突破50亿票房,光是一部影片就超过了春节档4部国产片票房之和,加上其它国产片也是各种类型具备,一段时期内,观众的观影热情得到了充分释放。
也可以说《战狼2》横扫暑期档之后,观众需要一段时间缓一缓,毕竟刚吃完一顿大餐,短时间不想去餐馆了。所以进入到9月份,电影市场忽然冷清起来,在这样总体疲软的大环境下,《小蜘蛛》等片想获得高票房就难上加难了。
《战狼2》短期内充分释放了观众的观影热情
当然,总的来说,无论是国产片还是引进片,电影质量都是决定票房的最重要原因。但电影市场的总体环境也是不可忽视的因素。所以说,《极限特工》是运气好,赶上了观众对春节档国产片的失望;《星际特工》则是运气特别不好,赶上了观众对暑期档国产片的满足。否则很难解释,为何上半年几部口碑差劲北美扑街的烂片在中国能有10亿票房,下半年口碑出色的《小蜘蛛》们反而票房不理想了。
设想一下,如果暑期档没有出现《战狼2》,观众对国产片再度失望,等到国产保护月结束,饥渴的观众会更加期待好莱坞大片,那《小蜘蛛》的票房还会像现在这么少?
从春节档之后和暑期档之后电影市场总体表现来看,不难发现:如果观众能从国产片那里满足观影需求,好莱坞大片的整体表现就会稍弱;反之,如果国产片让观众失望,好莱坞大片的票房就会飙升。
中国观众打心眼里,还是更支持讲述自己故事,由自己人出演,感情上更亲切的国产片,但前提是国产片本身质量也要过硬,让观众爱得起来。如果一再让观众失望,最终寒了观众的心,那就再也无法挽回了。
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