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梁鹏飞:《战狼2》票房碾压《三生三世十里桃花》, 国产片旧模式走向失败
关键字: 电影《三生三世十里桃花》票房》三生三世十里桃花杨洋刘亦菲天仙刘亦菲战狼2票房突破30亿战狼2三生三世十里桃花【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】
《战狼2》成为今年中国电影市场最大一匹黑马,目前还在持续刷新着中国电影票房的各种记录。而此前曾被认为是今年暑期档头号种子选手的《三生三世十里桃花》(下称《三花》),只是在首映日对《战狼2》的票房有一点影响,随着口碑崩溃,《三花》票房应是“扑街”无疑。
一个是原来的头号种子,一个是冒出来的大黑马,二者票房差距如此之大,实际上宣告了《三花》这种只重宣发和炒作,不重质量的电影拍摄模式已走向失败。中国电影的新格局正在展开。
《战狼2》最新票房已超过30亿,刷新《美人鱼》的中国电影票房纪录也就是一两天的事儿。它刷新了国产片新的单日票房纪录,创造了中国电影单日票房连续10天破2亿的惊人纪录。更令人啧啧称奇的是,它的次周末票房居然高于首周末,这说明《战狼2》的票房潜力依然很大,未来继续突破40亿应已无悬念,甚至50亿也可以畅想一下。这实在是一个疯狂的暑期档文化现象。
与之对比,原为今年暑期档头号种子选手的《三花》却走出了一条截然不同的票房曲线。《战狼2》是周四晚间上映,第一天1亿,第二天2亿,第三天3亿,第四天周日票房超出了周六;《三花》次周同样是周四晚公映,结果票房一天不如一天,周末两天加起来,还不如首映票房高,实在是和《战狼2》形成了鲜明的对比。《三花》的票房为何如此惨淡?因为它的模式已经不合时宜。
《战狼2》和《三花》的票房对比图,走出了截然不同的曲线
为什么说《三花》模式是在走老路?
中国电影市场化起步于2002年张艺谋的电影《英雄》。我以前就说过,《英雄》虽在国产片低迷期救市有功,但中国电影后来的很多毛病也是在这埋下的。《英雄》和《十面埋伏》、《黄金甲》给后来的中国大片摸索了一种玩法,就是把电影营销成一种大众都讨论的文化现象,剧情什么的都不重要,重要的是话题性,把观众的目光都吸引过来,这比电影本身重要。
后来的中国大片,大都沿袭了张艺谋开创的这套模式。
2010年后,中国电影市场井喷,又赶上了网络普及时代。后面的中国大片宣传炒作的手段更是登峰造极,无所不用其极。《三花》的圈钱模式就是这几年中国电影产业,驾轻就熟制作套路的典型代表。对,就是套路。
如果问及对《三花》的第一印象,你会想到哪些关键词?大IP、小鲜肉、大明星和极高话题度,大制作、大投资和大场面,在电影制作各个方面够极尽奢华之能事,唯独就是剧情不在线。
《三花》极度追求画面效果(图截自其预告片)
《三花》的故事来自同名小说,其同名电视剧早已火爆网络,这IP足够大,话题度足够高;《三花》的主演,刘亦菲自《仙剑奇侠传》以来,就一直是观众心目中仙侠剧的女神化身,杨洋则是新晋小鲜肉,在网络上有无数粉丝,演员流量足够多;至于投资,《三花》是阿里影业今年重头戏,据相关报道制作成本近2亿人民币,请来了曾获得奥斯卡最佳视效大奖,担纲《蜘蛛侠》等好莱坞大片视效导演的安东尼,在特效和场面上确实是一流水准。
《三花》九尾狐特效确实非常出众(图截自其预告片)
但除了场面和特效,这部电影在其它方面都非常糟糕。《三花》的导演之一是赵小丁,是张艺谋的御用摄影,对电影画面很有一套。张艺谋向来是以画面见长,赵小丁和国师合作多年,倒是把张艺谋的这个特点发扬光大,一味追求画面和场面,就是忘了首先要讲好一个故事。
更糟糕的是,本来《三花》是中国仙侠题材,但《三花》为了追求国际化,导演之一是从好莱坞请来的,服装造型居然也是西方设计,最终导致整体服装和审美风格有点不伦不类。片中刘亦菲的很多服装明显带有欧美童话风。
《三花》部分戏服……(图/豆瓣网友@成蹊)
回顾这几年中国电影,有太多都是和《三花》走一个路数。
比如《小时代》系列,同样是大IP,全流量明星,画面也是光鲜亮丽,剧情也是一塌糊涂。
比如《封神传奇》,这个就不用多说了,剧照就不放出来辣眼睛了。
不同的是,在前几年,像《小时代》这样靠营销和炒作的话题电影还能在市场上骗到一定票房。随着这类电影越来越多,观众终究会失去一开始的新鲜度,烂片看多了总会提高一点审美水平,像《封神传奇》这样的烂片越来越难以骗到票房。据悉《三花》保底10亿,预计最终票房不会高于6亿,必亏无疑。
其实《三花》的立项制作时间大概是2015年底到2016年间,2015年中国电影市场经历了一次大爆发,这给了很多电影公司一个错觉,以为这种靠营销炒作的老路还会有市场。等到它们上映的时候,却发现时代主题早已沧海桑田。
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- 责任编辑:李泠
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