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梁鹏飞:围观《我不是潘金莲》炒作,冯小刚怎么就变成郭敬明了?
关键字: 我不是潘金莲我不是潘金莲影评我不是潘金莲炒作炒作我不是潘金莲票房国产电影冯小刚冯小刚我不是潘金莲冯小刚手撕万达【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】
11月18日,冯小刚导演暌违三年的新作《我不是潘金莲》,在经历改档等一系列波折后,终于顺利公映。由于冯导《私人定制》之后迟迟没有新作,也由于该片获得了西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳电影,更由于它的题材和批判性,它被很多人认为是今年最值得期待的国产电影。
本来,电影上映了,就该让大家好好欣赏作品本身。然而让人诧异的是,冯导搞了一出大新闻,在微博发公开信“手撕”万达。作为围观群众,我的心情是:又来了?!
自从曝出第一款圆形预告片以来,“潘金莲”就新闻不断。炒作的争议贯穿了电影整个宣发过程。国内最爱放炮的导演加上最擅长炒作的电影明星,电影的“新闻”不断似乎不难理解。电影宣传需要一定的炒作来提高话题度,然而,这样连番“搞事儿”真的有利于票房吗?
争议不断的《我不是潘金莲》
冯导每次有新作上映,娱乐版就绝对少不了猛料。印象中,上一次冯导在微博上掀起风波,就是为了《私人订制》手撕各路“影评人”,说起来,炒作也算是冯导的“优良传统”了。
因为影评人对《私人订制》评价甚低,冯小刚在微博怒骂“你们丫的”。
这次《我不是潘金莲》是冯导憋了三年放的大招,整个宣发过程自然也少不了各种猛料。
2016年3月14日,电影《我不是潘金莲》曝光第一款150秒的先导预告,创新性地大幅使用了圆形画面的构图方式,引起业内广泛讨论。
此后,电影宣传按部就班,陆续发布了后续宣传海报和预告片等。7月在多伦多电影节首映,获得肯定,并宣布定档9月30日,瞄准国庆档。
进入9月,电影的映前宣传进入冲刺阶段。但是9月19日,片方突然毫无征兆宣布撤出国庆档,延期至11月18日上映。彼时距离原定上映只有一周多时间。这个决定引发了业内关于电影“未能过审”的相关猜测,很多人借此抨击审查制度将毁了一部好电影。但是冯小刚后来表示是片方主动要求调整档期到11月去“烧烫”冷门档期。
李易峰在微博为《我不是潘金莲》作宣传
随后在9月25日,《我不是潘金莲》获得圣塞巴斯蒂安电影节最佳电影,女主角范冰冰也获封“影后”。这本来是个好事情,可惜由于女主角范冰冰近年来主演的电影风评不佳,她的获奖引发争议。
10月24日,冯小刚等人在武汉华中师范大学进行“喜剧的挑战”学术交流活动,曝出范冰冰出场随即被逼离场的消息。冯小刚当时说“现在是要求范冰冰马上离场,如果不离场马上断电。”并开地图炮,称“让我对武汉留下了不可磨灭的印象”。但是校方随后发表声明澄清,主办方事先表示范冰冰不会参加活动,即指冯小刚一方违约在先,并表示“欢迎学术活动,不涉入商业活动”。双方各执一词也引起了很巨大关注。
范冰冰意外出席活动,随即被宣布因故退场,图为助理解释情况。
而同时,网上还爆出了华谊方面诉求广电把11月最大竞争对手《神奇动物去哪里》的档期,由原定11.18和“潘金莲”同日上映,挪后一个星期11.25上映的消息。网上有传言称,之所以闹出武汉这一出,是因为逼《神奇动物》改档期的消息对“潘金莲”是个负面新闻,所以要炒作范冰冰博取同情,同时也是尽可能减少负面新闻的传播。
网上爆出华谊依靠强大公共能力逼迫竞争对手《神奇动物去哪里》改档期
此后,《我不是潘金莲》的宣发活动比较正常,直到上映首日,冯小刚的炮轰万达事件出现。
《我不是潘金莲》的宣传大多免不了炒作嫌疑
纵观《我不是潘金莲》在上映前的一系列故事,基本都引发了轰动效应,使得电影一直处于话题中心。在今年国产电影的知名度上,恐怕没有几部可以与其相提并论。
但是,如果我们一个个分析上面提到的几个热点新闻,恐怕很多对于电影的宣发并不会产生什么正面效果。
这里面,只有第一款圆形画面预告片和获得国际A类电影节最佳电影的新闻,带来了正面反馈。尽管圆形构图在世界电影史上已有先例,但“潘金莲”中的运用确实给观众带来了新体验,而且这种形式也统电影的内容表达较好地融合在了一起。从这一点上来说,冯小刚确实做到了他说的“把过去的经验和习惯抛到脑后,重新上路学习拍电影”。
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- 责任编辑:钟晓雯
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