7月以来，英国《金融时报》（Financial Times）将被收购的消息不胫而走。全球媒体纷纷猜测买家是谁：德国斯普林格集团、美国彭博社、雅虎公司……连腾讯和网易都猜到了，唯独日本经济新闻社（Nikkei）的名字没有出现在这份长长的名单上。

到了23日，日经新闻宣布，斥资13亿美元全资收购FT集团。消息一出，舆论哗然。

那么问题来了，日经新闻为何要花13亿美元（约合81亿人民币）收购《金融时报》？这桩“半路杀出个程咬金”式收购的背后，仅仅是日经新闻进军全球的野心？

日经的企图

日本经济新闻是日本最大的新闻集团，拥有报纸、十几分杂志、电视、网站等。日经新闻报纸年发行量大约300万份，虽然比不上《读卖新闻》近1000万份的发行量，但也是相当可观。

日经新闻去年的营运利润是167.5亿日元（约合8.4亿人民币），而FT的营运利润是2400万英镑（约合2.3亿人民币）。也就是说，日经新闻要35年才能收回成本。

此外，日经新闻持有的现金、有价证券等不足1400亿日元，花费1600亿日元买FT，是需要大量勇气的。单纯从生意的角度，这笔买卖似乎并不划算。

但日本人显然有自己的考量。日本媒体在本国拥有巨大影响力，在国际上却读者寥寥，很少有人知道NHK、共同社、日经新闻等还有英文版网站。而相比之下，FT可能是少数几家成功的全球性财经媒体之一。该报立足全球政经大事，对英国本国的报道并不多，其电子版订户也多来自国外。

英语是一门国际语言，目前具有国际影响力的媒体，也主要来自英国和美国。所以，日本媒体要向进军世界，英国和美国的媒体是最好的选择。

那么，为什么不是彭博社、《纽约时报》，而是FT？从目前披露的公开信息看，日经新闻的考量是这样的：

FT的奉行的格言是“不惧怕，不偏袒”（No fear，no favour.），该报不会将英国的爱国主义作为行为准则，也不会进行为英国立场代言的报道，相对比较客观。

相比之下美国和日本的媒体则逊色不少。前两天，美国总统奥巴马访问肯尼亚，CNN的标题是“奥巴马将前往‘恐怖主义温床’”，这让肯尼亚非常不满。

日本人敏锐地觉察到，媒体只要煽动爱国主义、争取到本国读者和观众就能在商业上获得成功的时代正在走向终结。随着互联网的普及，人们更容易接近事实的真相，更关注全球面对的共同课题。在这样的时代，即使进行偏袒本国主张的爱国报道，全球的受众也不会赞同，在营销方面也无法取得成功。

最近几年，英国媒体如FT、经济学人等发行量扩大了数倍，但美国媒体在报纸、杂志以及电视等几乎所有领域都萎靡不振，正在不断进行裁员。这就很能说明问题。

在全球商务人士之间，英国媒体也颇受欢迎。日本的一位债券交易人士说：“美国媒体一般是以美国情况为中心，很少关注世界市场动态”。

所以，无论从盈利方面还是影响力的提高，日经收购FT都可谓明智之选。

当然，这可能仅仅是事实的一部分。

喜多恒雄（资料图）