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关哲:《金融时报》会变成日本国家利益的看门狗吗?
关键字: 日经新闻收购金融时报日经新闻金融时报喜多恒雄政治对外战略7月以来,英国《金融时报》(Financial Times)将被收购的消息不胫而走。全球媒体纷纷猜测买家是谁:德国斯普林格集团、美国彭博社、雅虎公司……连腾讯和网易都猜到了,唯独日本经济新闻社(Nikkei)的名字没有出现在这份长长的名单上。
到了23日,日经新闻宣布,斥资13亿美元全资收购FT集团。消息一出,舆论哗然。
那么问题来了,日经新闻为何要花13亿美元(约合81亿人民币)收购《金融时报》?这桩“半路杀出个程咬金”式收购的背后,仅仅是日经新闻进军全球的野心?
日经的企图
日本经济新闻是日本最大的新闻集团,拥有报纸、十几分杂志、电视、网站等。日经新闻报纸年发行量大约300万份,虽然比不上《读卖新闻》近1000万份的发行量,但也是相当可观。
日经新闻去年的营运利润是167.5亿日元(约合8.4亿人民币),而FT的营运利润是2400万英镑(约合2.3亿人民币)。也就是说,日经新闻要35年才能收回成本。
此外,日经新闻持有的现金、有价证券等不足1400亿日元,花费1600亿日元买FT,是需要大量勇气的。单纯从生意的角度,这笔买卖似乎并不划算。
但日本人显然有自己的考量。日本媒体在本国拥有巨大影响力,在国际上却读者寥寥,很少有人知道NHK、共同社、日经新闻等还有英文版网站。而相比之下,FT可能是少数几家成功的全球性财经媒体之一。该报立足全球政经大事,对英国本国的报道并不多,其电子版订户也多来自国外。
英语是一门国际语言,目前具有国际影响力的媒体,也主要来自英国和美国。所以,日本媒体要向进军世界,英国和美国的媒体是最好的选择。
那么,为什么不是彭博社、《纽约时报》,而是FT?从目前披露的公开信息看,日经新闻的考量是这样的:
FT的奉行的格言是“不惧怕,不偏袒”(No fear,no favour.),该报不会将英国的爱国主义作为行为准则,也不会进行为英国立场代言的报道,相对比较客观。
相比之下美国和日本的媒体则逊色不少。前两天,美国总统奥巴马访问肯尼亚,CNN的标题是“奥巴马将前往‘恐怖主义温床’”,这让肯尼亚非常不满。
日本人敏锐地觉察到,媒体只要煽动爱国主义、争取到本国读者和观众就能在商业上获得成功的时代正在走向终结。随着互联网的普及,人们更容易接近事实的真相,更关注全球面对的共同课题。在这样的时代,即使进行偏袒本国主张的爱国报道,全球的受众也不会赞同,在营销方面也无法取得成功。
最近几年,英国媒体如FT、经济学人等发行量扩大了数倍,但美国媒体在报纸、杂志以及电视等几乎所有领域都萎靡不振,正在不断进行裁员。这就很能说明问题。
在全球商务人士之间,英国媒体也颇受欢迎。日本的一位债券交易人士说:“美国媒体一般是以美国情况为中心,很少关注世界市场动态”。
所以,无论从盈利方面还是影响力的提高,日经收购FT都可谓明智之选。
当然,这可能仅仅是事实的一部分。
喜多恒雄(资料图)
标签 金融时报-
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