良品铺子管理层更迭，程虹接任董事长职务

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  孙梅欣

（文/孙梅欣 编辑/张广凯）

3月3日晚间，良品铺子发布公告称，原董事长、总经理杨银芬因个人原因辞任，经董事会全票表决通过，由董事、战略与发展委员会召集人程虹接任董事长并代行总经理职责。

杨银芬将继续担任公司董事及战略与发展委员会委员，同时被授予“荣誉董事长”，以表彰其任职期间对公司发展作出的重要贡献。

公告称，此次管理层的变化，是公司进一步深化专业治理体系、强化战略执行效率的关键举措。

公开资料显示，程虹现任武汉大学质量发展战略研究院院长。2019年良品铺子上市前，他就已经开始研究良品铺子“高质量发展模式”。

2022年9月，程虹担任良品铺子非独立董事；2024年1月，担任良品铺子战略与发展委员会召集人期间，完成对良品铺子供应链体系门店终端模型、服务质量、经营模式转型策略、品质价值观的经营策略等方面系统研究和评估，在公司经营中得到了持续地应用。

该体系能够收集不同消费者对产品品质的要求，掌握消费者大数据，研究消费者偏好，从而更好了解消费者对零食的偏好需求。

同时，良品铺子制定了521项工艺标准来应对杀菌、控菌、烘烤等相关工艺所面对的产品质量问题，并通过严格的供应商管理，促进供应商产品理念、生产设施、工艺标准的不断升级，优化食品质量，让食品安全得到进一步保证。

业内人士认为，休闲零食行业正值向质量竞争转型关键期，此次调整应是良品铺子面对行业变革主动而为，将进一步推动良品铺子治理体系科学化与战略执行力升级，助力转型期构建质量竞争壁垒。

事实上，过去一年，良品铺子一直在尝试对产品线进行调整，持续坚持产品差异化定位。良品铺子早前在公告中提到，随着全新品牌价值主张“自然健康 新零食”的发布，公司对全品类产品启动了“减法”升级，部分单品均凭借高品质和“健康” 标签，成为了月销千万级“爆款”。

同时，这一零食品牌也在拓展更多销售渠道。在去年末的投资人关系会上就透露，团购业务就已经覆盖华中、华南、华 北、华西、华东五大战略区域的广泛市场，通过提供高质价比、差异化的产品， 获得市场认可，巩固了在团购礼品市场的领先地位。

针对这类增长型渠道，良品铺子还将持续拓展，优化产品结构，提升服务质量；针对全新品牌主张“自然健康新零食”，公司还会推动产品创新升级、提升门店经营质量、供应链降本增效等方向继续展开，以提升经营业绩。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

• 责任编辑: 孙梅欣 

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