身处性价比时代，宜家继续“降价”

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

身处性价比时代，宜家继续“降价”
- 解红娟
分享到：

2024-02-26 17:07:18 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/解红娟编辑/马媛媛）宜家中国计划投入超一亿元加码价格投资。

近日，宜家中国宣布将投入超过一亿元人民币，用于扩大价格投资范围，在2024财年将陆续推出更多的更低价格产品，预计全财年累积超550款，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件，以及部分宜家食品。

宜家中国表示，本次价格投资，宜家旨在为人们带来更多实惠且满足日常需求的产品和服务体验，为中国家居消费市场升温注入新的活力，也彰显了宜家长期深耕中国市场的信心和行动。

事实上，2024财年伊始（2023年8月），宜家中国宣布将对超过300款产品进行价格投资。随后宜家中国在2024年初逐步扩大投资范围，称到2024财年结束（即2024年8月左右）预计累积超550款。

所谓“价格投资”，宜家中国解释，在促进消费的大背景下，发现大众越发重视理性消费，同时也展现出更加多元化的消费需求。人们追求高质量的性价比，希望获得可以提升生活品质、带来更多情绪价值和悦己体验的产品，质价比成为重要的消费驱动力。

基于此，宜家选择深受消费者喜爱的热门产品进行持续的价格投资，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件，以及部分宜家食品，旨在响应不同消费者关于灵活收纳、儿童玩耍、亲友聚会等居家生活需要，让更低价格真正融入每个人的家。

换言之，宜家中国所说的“价格投资”实际上就是“降价”。

例如，便于小空间收纳的NISSAFORS耐斯弗思手推车，原价199元，价格投资后只要149元；适配多种家居风格的MALM马尔姆高架床，原价1799元，价格投资后1499元；经典餐具OFTAST 奥夫塔深盘，原价4.99元，价格投资后仅3.99元。

值得一提的是，宜家还在逐步扩展价格投资的品类范围，除了多款家居产品外，部分畅销的宜家食品也已被纳入投资规划。

目前，消费者可以在宜家餐厅享用到9.99元的咖喱肉丸蔬菜米饭（含4拉肉丸）、9.99元的儿童餐、9.99元/个的虾排。而在此之前，上述食品标价均超过10元，其中儿童餐单价最高，为17.99元。

盘古智库高级研究员江瀚表示，从消费者角度来看，宜家降价无疑是一个好消息。更多的低价产品意味着更多的消费者可以享受到宜家的优质产品和服务，提高了宜家的市场竞争力。“当然，宜家降价也需要注意一些问题。其中，降价可能会影响产品的质量和品牌形象，因此宜家需要确保降价产品的品质不受影响。”

在江瀚看来，宜家降价也是一种市场策略。“随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，宜家需要不断调整自己的产品和服务来适应市场变化。通过降价，宜家可以吸引更多的消费者，扩大市场份额，提高品牌知名度和美誉度。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签宜家
- 责任编辑: 解红娟
- 淡水河谷2023年经调整后EBITDA同比降9%
  
  2024-02-26 17:04
- 春节卤味消费火热，周黑鸭部分门店销售超140万
  
  2024-02-26 15:31 观网财经-消费
- 茶百道：门店近8000家，去年茉莉奶绿卖出1.11亿杯
  
  2024-02-26 14:55 观网财经-消费
- 瑞幸咖啡2023年财报亮眼：收入规模创新高，联名策略助力市场扩张
  
  2024-02-24 14:35 观网财经-消费
- 雅诗兰黛们：冬日打完折、春日就涨价
  
  2024-02-23 17:11 观网财经-消费
- 402家“老娘舅”在新三板挂牌公开转让
  
  2024-02-23 16:52 观网财经-消费
- “擦边”争议中，椰树集团去年卖了50亿元
  
  2024-02-23 16:52 观网财经-消费
- A股四大快递巨头1月单票收入普降新规落地将加剧行业竞争？
  
  2024-02-23 11:31
- 染料巨头跨界AI，安诺其收关注函被追问是否“蹭热点”？
  
  2024-02-22 18:46 观网财经-消费
- 斩获龙年首个医药大单，博济医药再度带火“减肥药”板块
  
  2024-02-22 18:09 观网财经-健康
- 娃哈哈创始人宗庆后进入ICU，目前情况平稳
  
  2024-02-22 17:58 观网财经-消费
- 全年营收增至6481亿美元，沃尔玛将加大中国山姆店投资
  
  2024-02-22 17:44 观网财经-消费
- 受产品价格下跌影响，金龙鱼营收微降至2515亿
  
  2024-02-22 16:10 观网财经-消费
- 华住集团春节接待超735万人次，是去年同期的2.3倍
  
  2024-02-22 13:47 观网财经-消费
- 频频卷入预制菜风波，和府捞面能缓解消费者食品安全焦虑吗？
  
  2024-02-21 19:13
- 海底捞预计2023年营收超414亿元，净利超44亿元
  
  2024-02-21 16:36 观网财经-消费
- 2023年经营利润下滑39.6%，资生堂也卖不动了
  
  2024-02-21 13:59 观网财经-消费
- 华润啤酒入主一年后，金沙酒业再现人事震荡
  
  2024-02-20 19:32 观网财经-消费
- *ST左江连发三次退市警示，华安证券仍推荐买入被责令改正
  
  2024-02-20 15:27
- 药明康德力驳美方误导性指控，坚决表态无国家安全风险
  
  2024-02-19 18:38 观网财经-健康
搜索

   观察者头条查看全部

“轻松的一天”，随行高管们非常期待… 评论 15

东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方” 评论 131

呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？评论 313

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？评论 90

日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话评论 138

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

身处性价比时代，宜家继续“降价”

淡水河谷2023年经调整后EBITDA同比降9%

春节卤味消费火热，周黑鸭部分门店销售超140万

茶百道：门店近8000家，去年茉莉奶绿卖出1.11亿杯

瑞幸咖啡2023年财报亮眼：收入规模创新高，联名策略助力市场扩张

雅诗兰黛们：冬日打完折、春日就涨价

402家“老娘舅”在新三板挂牌公开转让

“擦边”争议中，椰树集团去年卖了50亿元

A股四大快递巨头1月单票收入普降新规落地将加剧行业竞争？

染料巨头跨界AI，安诺其收关注函被追问是否“蹭热点”？

斩获龙年首个医药大单，博济医药再度带火“减肥药”板块

娃哈哈创始人宗庆后进入ICU，目前情况平稳

全年营收增至6481亿美元，沃尔玛将加大中国山姆店投资

受产品价格下跌影响，金龙鱼营收微降至2515亿

华住集团春节接待超735万人次，是去年同期的2.3倍

频频卷入预制菜风波，和府捞面能缓解消费者食品安全焦虑吗？

海底捞预计2023年营收超414亿元，净利超44亿元

2023年经营利润下滑39.6%，资生堂也卖不动了

华润啤酒入主一年后，金沙酒业再现人事震荡

*ST左江连发三次退市警示，华安证券仍推荐买入被责令改正

药明康德力驳美方误导性指控，坚决表态无国家安全风险

“轻松的一天”，随行高管们非常期待…

“特朗普对高市早苗措辞非常严厉，甚至还说了……”

扎心了！美新版国安战略，辣评欧洲

东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方”

打造美版深圳！他给特朗普画饼，被曝“近乎科幻”

无视美国，莫迪宣布：印俄已同意…

“二次打击”还没解释清，美军袭击又致4死

欧盟，“罚酒三杯”？

呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？

普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？

“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”

国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”

自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市

“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”

“华德858”轮触礁断裂

机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”