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关停美妆品牌AUBE,花王继续收缩
(文/解红娟 编辑/马媛媛)近日,日本日化巨头花王集团宣布,决定从2024年3月起逐步停产AUBE,并于8月底停止销售。
公开资料显示,AUBE自1994年诞生,至今已有约30年的历史,旗下产品以蘑菇腮红和眼影最为有名,其中,10秒就能完成眼妆的眼影还被消费者称为是最适合懒人的化妆品。
定价方面,AUBE旗下产品售价打多在2420—4180日元(约合人民币117—200元)之间,主要布局中低端市场。
事实上,AUBE并不是花王旗下第一个停止销售的品牌。
2023年底,花王旗下护肤品牌Freshel(肤蕊)在官网发布公告称,将于2023年12月停产,当线下门店和线上店铺库存售空,产品将停止供应。以此同时,美白品牌Blanchir superior(馥兰皙儿)、美发品牌SALA也在官网发布公告宣布将在年底关停。
这或许和花王集团的收缩战略有关。
作为日本日化巨头,花王集团旗下拥有约40个品牌,主要涵盖消费品和化工两大板块,分别是消费品品牌乐而雅、诗芬、洁霸、花王、飞逸等家,美妆品牌AUBE、珂润、芙丽芳丝、Kanebo、Kate、SENSAI等。
但即使如此,在高端化妆品市场上,花王集团也并未出现能与资生堂一较高低的品牌,旗下较为知名的美妆品牌如珂润、芙丽芳丝、Kate,单品价格多在100元至200元之间,和AUBE一样瞄准的是中低端市场。
不过,近年来中低端市场的生意并不好做,毛利率低叠加销量下滑,花王集团决定执行收缩战略。2023年9月,花王集团董事长西口徹曾对分析师和其他市场观察人士表示,花王必须紧急转型。
据《日本经济新闻》消息,花王此次转型有两个目标,第一,精简品牌结构,提升利润水平,利润在2024年实现复苏;第二,到2027年,实现创纪录的营业利润,超过2019年的2117亿日元。
为实现精简品牌的目标,花王考虑进行化妆品品牌重组,积极投资30个品牌中的约70%,以促进海外发展,同时考虑终止或整合其余30%的品牌。也就是说,花王打算重组或出售约10个化妆品品牌。
“Freshel、Blanchir superior、SALA和AUBE都只是其中之一。”有业内人士向观察者网表示,花王的收缩战略还远远没有结束。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 花王- 责任编辑: 解红娟 
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