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三季度营收净利双增,珀莱雅要在双十一期间冲业绩
(文/解红娟 编辑/马媛媛)10月23日,珀莱雅发布2023年三季度业绩报告。
报告显示,2023年第三季度,珀莱雅实现收入16.22亿元,同比增长21.36%;归属于上市公司股东的净利润2.46亿元,同比增长24.24%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.47亿元,同比增长25.95%。
2023年前三季度,珀莱雅实现收入52.49亿元,同比增长32.47%;归属于上市公司股东的净利润7.5亿元,同比增长50.6%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7.26亿元,同比增长52.18%。
对于营业收入、净利润的的增长,珀莱雅表示,主要是线上渠道营收同比增长和第二成长曲线品牌较快增长。
第二成长曲线方面,中信证券报告指出,珀莱雅第二曲线品牌形成积淀、复购提升,多品牌平台化发展趋势延续。以彩棠品牌举例,2023Q1-Q3累计营收占比约10%,折营收约5.3亿元,同增近70%;2023Q3单季度营收约1.1亿元,同增约40%。在高速增长的同时,彩棠2023Q1-Q3天猫形成10%+复购、抖音形成15%+复购。
但事实上,红宝石、双抗、源力三大单品仍然扛起了珀莱雅业绩的半边天。有数据显示,2023年前三季度,红宝石、双抗、源力三大单品系列占珀莱雅营收占比达50%,大单品复购率达35%。
线上渠道方面,珀莱雅2023年第三季度实现营收13.84亿元,同比增长18.59%;2023年前三季度,实现营收47.14亿元,同比增长35.61%。具体来看,珀莱雅品牌淘系前三季度累计客单价320元,同比增长28%,复购38%;抖音平均客单价270元,同比增长4%,复购20%。
值得一提的是,为实现此前电话会上“预计全年收入增长将实现高于23%的目标”,珀莱雅将依靠双十一着重发力。
以淘宝为例,珀莱雅16款产品链接进入李佳琦超级美妆节,对比618大促净增4条链接,对比2022年双十一大促链接数翻倍;产品覆盖除ABC大单品及经典套组外,本次新推红宝石面霜套组、双白瓶精华、能量护肤套组。与此同时,彩棠三色修容、三色遮瑕及大师妆前乳三款经典单品同样登陆佳琦直播间。
抖音渠道方面,根据其公告,公司规划双十一王祖蓝、大狼狗等抖音头部达播全面深入合作,为双十一大促做出充分准备,实现更大范围人群破圈并扩大成交。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 珀莱雅- 责任编辑: 解红娟 
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