MANNER：不是在联名，就是在联名的路上

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MANNER：不是在联名，就是在联名的路上
- 解红娟
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2023-09-12 18:11:40 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/解红娟编辑/马媛媛）继瑞幸“酱香拿铁”后，Manner推出了“云南之光-酒香桂花拿铁”。

近日，连锁咖啡品牌Manner与国产护肤品牌薇诺娜一起推出了“云南之光-酒香桂花拿铁”。据官方介绍，该款355ml的酒香桂花拿铁售价20元，不含酒精，全国限定上新日期在9月11日至9月17日，买即送薇诺娜追光礼盒，全国共15万份，送完为止。

观察者网了解到，薇诺娜追光礼盒包括保湿特护、保湿精华和防晒三个小样，容量均为5毫升。

“薇诺娜挺有诚意的，三个小样基本就值一杯咖啡钱。”有消费者告诉观察者网，这次Manner自带杯也可以参加赠品活动，四舍五入等于不要钱。

即使如此，“云南之光-酒香桂花拿铁”的热度依旧未能超越“酱香拿铁”，目前在美团app上仍有多家Manner仍可下单“云南之光-酒香桂花拿铁”。

事实上，这并不是Manner第一次进行联名了。

今年6月，LV在上海联合三家咖啡馆，打造路易威登限时书店，在店内购买两本品牌书籍，能获得一个印有LV品牌LOGO的帆布袋。其中，奉贤路店LV联合MANNER，武康路店LV联合PLUSONE，永嘉路店LV联合MetalHands。

由于MANNER大众认知度较高，“LV和MANNER联名，买书送LV帆布袋”的消息霸屏魔都热搜榜。

但评论声中并非全是叫好。有媒体报道，在书店里买两本书可获赠LV帆布袋一只，现场摆卖的所售书籍最低也要290元一本，最高近2万元，即最低580元买书可送大牌帆布袋，此行为“又蠢又穷又虚荣”。

继续往前推，MANNER曾和LV已经有过两次合作。分别是，2022年9月，在阿那亚海边的LV春夏大秀；2022年12月，同游LV草间弥生波点宇宙，两次合作的影响力均赶不上“限时书店”。

有业内人士向观察者网表示，MANNER频繁跨界联名背后，是为了在当下咖啡赛道上抢得一席之地。

根据《2020—2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》，中国咖啡消费年均增速达15%，预计2025年市场规模将达2171亿元。《2022中国现制咖啡品类发展报告》亦显示，2021年中国年人均消费现制咖啡1.6杯，低于日本年人均消费176杯以及美国的年人均消费313杯。

由于中国咖啡仍处于普及期，不少龙头品牌加大投入、竞争升级。

以瑞幸举例，2Q23财报显示，瑞幸第二季度总收入达到62.0亿元，同比增长88.0%；GAAP净利润为10.0亿元，净利率为16.1%，同比扭亏为盈。截止至2Q23，瑞幸共有门店10836家，成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌。

据安信国际研究报告显示，瑞幸扭亏为盈、提前完成万店目标主要是受益于其不断推陈出新的产品研发能力。本季度瑞幸共推出包括冰吸生椰、杨梅瑞纳冰等在内的共24款新品，以此提升消费者购买意愿。

由此可见，想要在咖啡市场抢占席位，MANNER要做的可不仅仅只是联名。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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