品牌升级，大悦城IP形象“大悦橙”首发

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品牌升级，大悦城IP形象“大悦橙”首发
- 张志峰
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2023-08-23 17:15:35 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2023-08-24 15:51:59

8月18日，成立30周年之际，大悦城控股首次发布品牌IP形象“大悦橙”，标志着大悦城品牌形象的新升级。

大悦城控股党委书记、总经理曹荣根在致辞中提出，大悦城控股未来将充分发挥自身的影响力，继续在资源、资金、政策、人才等方面，毫不动摇地支持大悦城品牌的发展，同时积极协同中粮集团内外部资源，以独具匠心的运营实力、更具个性的消费空间打造，为美好生活提供更丰富的大悦之美、贡献更磅礴的中粮力量。

大悦城控股商业管理中心负责人田维龙表示，大悦城品牌诞生已有16年，未来，将聚焦“轻重并举，城市深耕”的模式与布局，通过重点打造“大悦城”与“大悦汇”两大核心产品线，持续缔造出城市级、区域型的商业地标。紧贴城市更新等发展趋势，大悦城控股商业还将探索社区商业、城市更新、文旅项目、特色主题街区、TOD项目、产商融合等产品新发展路径。

据介绍，自2007年打造首个商业项目——西单大悦城后，大悦城控股已陆续布局了不少新项目、培养新产品线，不断扩大商业规模。截至目前，大悦城控股在全国24个重点城市的核心地段已布局45个项目，管理面积超过500万平方米。

在多产品矩阵多城市布局的规模下，大悦城控股商业也交出一份成绩单。相关数据显示，今年1-7月，大悦城累计销售188.6亿元，同比增长28%，客流1.7亿人次，同比提升55%；在受疫情影响的2022年，大悦城取得总销售额254亿元、累计客流2亿人、营业收入近40亿元的成绩。

以大悦城起家，如今，大悦城控股已衍生出包括大悦城、大悦汇、大悦春风里、祥云小镇等在内的众多产品线。据大悦城控股官方介绍，大悦城是以18-35岁城市新生代及青年客群为核心的城市综合体，主打年轻时尚、潮流文化品牌；大悦汇则以城市主城区或城市副中心的中产及家庭客群为主。

大悦城与大悦汇被视为大悦城控股商业的两条核心产品线。目前全国共有西单大悦城、杭州大悦城等17座大悦城，而全国首座大悦汇位于广州黄埔，已于今年7月中旬以99%招商率及93%开业率亮相。

在2023大悦城品牌推介会上，大悦城控股方面介绍称，在今年下半年，定位于“立体式生活美学购物公园”的成都天府大悦城、“城市菁英多元生活新聚场”的沈阳金融中心大悦城以及“北方首个大悦汇项目”天津西青大悦汇即将开业。到了2024年，大悦城控股商业还将首进厦门、南昌、三亚、深圳等城市并带来6个新项目。

为了更好地满足消费者的期待，大悦城创造出了更具亲和力、更贴近美好生活想象的具象化IP形象——“大悦橙”。这个诞生于“中粮阳光农场”的橙子小精灵，正是大悦城愿景与使命的缩影，传递着自然生态、健康绿色、阳光快乐的理念，并守护着生活的美好。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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