在日本呆久了，有时候我会非常怀念国内网购之便利。而每年都要错过双十一这一盛大的节日让我非常不爽。我不是剁手党，也不会在十月份就早早地塞满了购物车，但在价格诱惑面前也难免会去买上一车优衣库准备过冬。

客观而言，日本的网购也很发达，能够满足人们基本的购物需求，但有些东西只有淘宝上才有，在日本买不到，就算买得到价格也不便宜。有些人认为，日本的网购稍显逊色是因为实体店的体验实在是太好了，平时或许如此，但遇上类似“双十一”这样的购物节，可就不一定了。

日本人也有自己的购物节，但不是在双十一，而是双一，也就是元旦。众所周知，日本全盘西化以后，硬是把传统的新年放到元旦，可以说元旦就是日本人的新年，各大商家自然不会放过这个大好的促销机会。这一促销被称之为“新年初卖”，通常会在新年的第二天或是第三天举行，因为新年当天日本人更喜欢和家人一起去寺庙烧香拜佛。

中国双十一的折扣力度非常大，有些折扣力度甚至低到一折或两折，日本新年初卖的力度也不弱，但是打折的方式非常有趣——是通过福袋的方式进行。

所谓的福袋，是商家的一种促销手段。商家将多件商品装入印有福袋字样的密封纸袋中，消费者无法提前得知具体封入的商品，但大致可以知道商品的类别和价格。从价格而言，福袋中的商品价值一般会高于其标价。例如售价1万日元的福袋可能会装入标价为8、9万日元的商品。

对于消费者而言，买了一个福袋相当于享受了商场打折优惠，而且那种对福袋内未知商品的期待也非常有吸引力。部分消费者也许会因为得到意料中的商品而满意而归，也有部分消费者会因为拿到根本不需要的商品而懊丧。因此有些评论认为福袋是一种变相赌博。从商家的角度考虑，福袋不仅可以吸引消费者，而且也带有处理库存积压商品的目的。

尽管原则上福袋内容不会公开，但近年来许多高价的福袋如珠宝首饰或者高档家电等，会事先公开搭配销售的商品，或者会给消费者以一定的选择权。此外，为了满足消费者了解福袋内容的需求，部分商家也会推出透明的福袋。

有些读者或许听说过，日本的苹果直营店每年都会推出luck bag限定商品，只需要付3.5万日元，就可以获得至少7万日元以上的商品，这也是福袋。

一般里面的内容会有三种，最幸运的人可以获得装有macbook air的福袋，价格保守估计的话在15万日元左右。

稍微差一点，里面会装入ipad，总价值在十万日元左右。

当然，即使是运气再差，里面也会有ipod和一些其他的产品，例如耳机等等。

正因为如此超值，所以苹果每年每家店都限量发售这个福袋。日本人爱排队是世界闻名的，为了买到这个福袋，许多日本人会提前两天去排队，甚至直接在苹果店门口迎来新年。

上图是札幌苹果店在一月二日凌晨的场景，警察过一段时间就要去确认一下有没有人冻死在雪地里，日本人为了福袋还真是拼。