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下载量超过支付宝,抖音凭什么
关键字: 抖音抖音是什么抖音APPAPP抖音社交软件抖音短视频首先,“抖音”是什么?“每个人都能出名15秒”,这款由今日头条孵化,以酷炫、欢乐、搞怪为主打标签,专门瞄准年轻群体的短视频社交APP,在今年三月之前,知晓的人还寥寥无几。然而在短短9个月的时间里,单个视频时长只有15秒抖音VV(日均播放量)已经突破十亿次,在App Store 周排行榜上甚至一度超过了支付宝,成为受90后、00后热捧的现象级产品。
抖音2016年9月上线,百度指数显示,今年3月之前,它的知名度并不高,然而在短短9个月里,出现了指数级增长。
在App Store周排行榜上,抖音一度占据榜首
天时、地利、人和
2016年堪称“短视频元年”,在愈发碎片化的移动互联网时代,相比传统拖沓繁杂的文字表达,更具现场感、更容易集中视觉细胞的视频播放拥有无可比拟的优势。诸多大公司纷纷将资源转投到短视频领域,在社交媒体开辟新战场,一场传播领域的革命迅速拉开帷幕。
目前国内市场上短视频主要分为两类,一种是梨视频、今日头条的西瓜视频、观察者网的微丢之类的PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容)资讯类短视频,强调优质内容与专业性。
另一种,是快手、小咖秀、抖音之类的UGC(User Generated Content,用户原创内容)短视频,用户完全取代编辑职能,强调人人皆可创作、人人皆可参与。
由于硬件优势,国外UGC短视频的起步比国内要早。在前智能手机时代,数码录音录像设备在美国已经非常普及,Youtube2005年诞生时,就是标准的UGC视频平台。2010年以后,随着国内智能手机的逐渐普及,用“拍拍拍”表达自我、记录生活已成为中国人日常需求,各大直播平台随之兴起。受制于时间因素(直播时间、时间长短),不够碎片化的直播平台再度进行市场分化,UGC短视频社交平台开始进入人们视野。
要说抖音,需要先提一下Musical.ly。这款2014年4月上线、由上海团队开发、主攻美国市场的APP在短短一年时间里,连续超过Facebook与Instgram,登顶美国App Store总榜榜首。从界面设计与玩法(用户从在线曲库选择喜欢的音乐→与拍好的视频相匹配后进行编辑→上传视频进行分享)上看,2016年9月上线的抖音和Musical.ly几乎一模一样。
Musical.ly创始人阳陆育公开对媒体表示:“抖音对于Musical.ly 进行了从产品到运营策略全方位抄袭。”今年3月抖音逐渐走红后,musical.ly终于按耐不住,于6月宣布更名为muse,正式杀回中国市场。然而在国外大红大紫的muse并没有一炮而红,反而在今年11月被今日头条收购。据媒体公开消息,此次收购为全资收购,市场估值接近10亿美金。
可见,资本是短视频创业领域绕不开的话题。去年,在应用商店还能搜到多款视频产品,能存活至今的,基本都在前期有投入和资本的积累。西瓜视频、抖音背靠今日头条,起家于三四线城市的快手被百度及腾讯加持。
顺应天时(移动互联网时代)、地利(资本热潮)、人和(用户需求),抖音由此诞生。
目标!一二线城市中产阶级家庭的年轻人!
从诞生到成为一匹黑马,抖音精准的市场定位功不可没。据抖音官方公布的用户年龄数据:“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。”这里显然应该加一个定语:一二线城市中产阶级家庭的年轻人。
在中国竞争激烈的互联网市场,永远不缺乏同质化产品,UGC短视频领域也是如此。成名较早的快手,主打目标是三四线城市的年轻人,走的是农村包围城市的路线,口碑长期褒贬不一,传出过“在超市直播偷吃偷喝”、“立白爱国抵制肯德基”、“吃货凤姐”等多起负面新闻,其第一主播MC天佑(原名:李天佑)的成名喊麦“一人我饮酒醉,醉把佳人成双对”,在知乎上得到最客气评价是“下里巴人”。
南海仲裁案时,主播“立白”在肯德基门店直播骂顾客,并逼问:肯德基是哪国的,还要不要脸?
为博眼球,主播开始在直播中吃各种各样稀奇古怪的东西。
另一款前辈级产品小咖秀,倒是瞄准了中产阶级年轻人,在2015年是UGC短视频领域的现象级存在,其采用围绕明星高度中心化的运作模式,红极一时。
“对嘴型飙演技”是小咖秀创造的娱乐玩法。短短15秒,蒋欣模仿金星的视频单在小咖秀平台就超过了600万点击,有1.1万人留言,引发了大量跟风模仿。
在运营初期,小咖秀倚靠新浪秒拍资本注入,邀请了大量明星和网络红人入驻。通过他们的吸睛能力,迅速聚拢了人气,产生了海量播放量。所谓“成也明星,败也明星”,或许是对明星吸粉所产生的短期效应成瘾,过于依赖明星的小咖秀对普通用户拍摄的内容缺乏重视,用户创作的内容难以得到充分推介,当用户对明星的新鲜感过去后,流失随之而来。把明星当做内容的主要生产者,显然是不够的。
小咖秀的百度指数在2015年7月至9月间达到顶峰,随后遭遇断崖式下滑。
抖音的起步,与小咖秀极为相似。在公开媒体领域,几乎看不到抖音的硬广告,但其软植入却在年轻人的视界中无孔不入。2017年3月13日,相声演员岳云鹏在粉丝量1361万的微博上转发了一条秒拍视频,带着明显的抖音LOGO。这条微博引发了5000多的转发量,8万人点赞,立刻将抖音推进了公众视野。此后,抖音的明星攻势一直维持在高频率,鹿晗、吴亦凡,莫文蔚、胡彦斌、郭采洁等多位明星已经通过抖音来宣传并首发新歌。
岳云鹏转发的搞怪微博
人气偶像TFBOYS-王源发布的带有抖音logo的视频,目前转发量已达惊人的一千余万次。呃……都坐下都坐下,TFBOYS日常操作,日常操作……
显然,抖音吸取了小咖秀没落的教训,打开抖音,一眼之中基本找不到明星存在。用明星来导流,吸引海量粉丝使用抖音;同时通过抖音来维持明星热度,拉近与粉丝的距离,从而实现双赢。精神需求建立在物质基础之上,潮流偶像不是乡村二人转,鹿晗不会去四线城市办演唱会,通过明星导流而火起来的抖音,显然与快手有着清晰的市场划分。
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- 责任编辑:大星
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