-
80%的二三线卫视“零收视”:沦为“苦情剧”和“抗日神剧”的集散地
关键字: 收视率电视台本文经授权转载自微信公众号新剧观察(ID:xinjuguancha),作者罗伯特。
现在很多二三线卫视已经是“零收视率”了!
据调查,很多二三线卫视已经面临无人观看的窘境了。其中有一些卫视为了收视率面子上好看一点,会买一点点例如0.1%的收视率,但于事无补,情况已经不容乐观。因根本抢不到头部内容大剧,二三线已经沦为“苦情剧”和“抗日神剧”的集散地,花个2-5万一集买部抗日神剧一播再播,多轮重播剧的播出已是常见现象。
接下来的趋势,二线卫视黄金剧场“先网后台”会成为常态。对这些频道而言,与其播出一些效果不明朗的首轮剧,不如找一些点击量表现不错、性价比也合适的网剧播出。三线卫视黄金剧场基本上没有首轮剧释放,以重播多轮剧为主,不涉及“先网后台”模式。一方面,三线卫视平台的观众特征一般年龄偏高,与网剧目标观众存在较大差异,收视效果难以保证;另一方面,先网后台剧目的报价不见得比一些经典多轮剧低,性价比不合适。最后,电视台丧失话语权,演变沦为视频网站的播放器。
英雄老去和美人迟暮总让人伤感,但没有办法改变事实。
本文图自新剧观察
2017年,二三线卫视发不出工资已是行业内公开的秘密,一线卫视出现零利润率情况也是在人们意料之中。从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看,卫视台不约而同地将砝码压在大剧上,而在经历了网络平台头部内容强烈猛攻、广告明显分流的2017年,2018年对于各大卫视来说将会遭遇更为严峻的挑战,电视台还有最后一根救命稻草吗,或者已经走向死亡?
零收视现象的背后,已导致电视台发不出工资,负债经营
由于收视率调查是抽样调查,抽取的样本量是有限的,对于一档节目,如果恰好抽取的样本都没有收看,反映在收视率数值上,就是收视率为零。需要说明的是,某一档节目的收视率数值为零,并不意味着在调查区域内没有观众收看该档节目。偶然出现的零收视并不能说明什么,但一档节目、一个时段经常出现零收视,或收视水平一直徘徊在低位,这种“低”的趋势就必须要引起重视。
而长期收视低迷,广告经营举步维艰,多元化创收无门,停发工资、暂缓发工资、贷款发工资、向政府借款发工资的情况也开始出现。以前都是媒体帮农民工兄弟讨薪,这次居然轮到了电视台的员工向电视台讨薪。
而有些电视台已经开始负债经营了,就在去年一则河北省的“救市”通知已然告知。“全省140家县级媒体,近几年经营性收入下滑60%以上,负债经营占90%以上,大部分采编播设备亟需更新升级”。这则通知显示的调研结果令人触目惊心。
河北省的调研结果已衰败至此,窥一斑而知全豹,全国其他省的境况也好不到哪里去。河北省既然开了先河,2017年全国范围内财政供养主流媒体亦成风潮。“传统媒体媒介融合的窗口期是2020年,抓不住最后一根稻草,广电就会成为全额拨款单位。”传媒大学校长胡正荣的话似乎乐观了一点。
- 原标题:居然有80%的二三线卫视“零收视”!电视台正在走向死亡
- 责任编辑:黎娜
-
首付、利率双降!央行打出重磅组合拳 评论 107《联合声明》多次点名美国及其盟友,俄专家这样说 评论 70习近平同普京在中南海小范围会晤 评论 219上万字!中俄联合声明全文发布 评论 433习近平同俄罗斯总统普京共同会见记者 评论 34最新闻 Hot