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几个中国公司在美国炒热了直播,美国人都在上面干什么?
关键字: 美国直播美国直播网红中国直播带到美国美国网红作为演员一直没能大红大紫,Eric Artell 尝试着混迹于各种社交媒体上。Youtube 上他和朋友一起做了一档节目 《Rolf Review》,评论电影、演员甚至是电子产品,但好几年过去,也只有几千个订阅量。Vine 正式关闭时,Eric 特意发了一张 RIP 的照片,怀念这个过去让它结交了许多朋友和同事的短视频平台。
Eric Artell
相比以前的演艺生涯,现在 Eric Artell 算得上是红了。即使是深夜在 Live.ly 上直播的互动游戏,也有上万人观看。去年年底希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普的首场辩论在 Facebook Live 上直播时,同时最多观看人数也不过18万。
在 Live.ly 这个用户集中在13-18岁之间的平台上,已经36岁的 Eric Artell 算得上是“老艺术家” 了。但他深谙在这个平台直播的法则,比如通过 Emoji Game 来增强互动性,谁能最快发送出 Eric 报出名词的 Emoji ,就可以获得 Eric 的 BFF(好基友的意思,在这里被简化为相互关注账号)。
与 Live.me 有着相似功能的直播平台和虚拟礼物,但 Live.ly 上的所有设计都更年轻、有趣。虚拟礼物也不再是豪车、玫瑰。而是熊猫、两个拥抱的 Q 版恐龙、爱心发射这些带有萌感的虚拟礼物,最贵的礼物售价是 328 元人民币,相比 Live.me 上千元的城堡便宜了不少。
这些区别都指向着 Live.ly 背靠的一个青少年的短视频平台Musical.ly。这是一个在美国更受欢迎的视频应用,2015 年 7 月,它的用户已经超过了 7000 万,月活在 5500 万左右。如今,Live.ly 上的主播大部分是 Musical.ly 的用户。
Eric Artell 最早也是 Musical.ly 的用户,它在这个平台上录制了463段短视频作品,大多内容都是角色扮演,或者搞笑片段。很多 Live.ly 上的当红主播都像 Eric Artell 一样,大多数来自于 Musical.ly 平台,他们录制了几百至上千个15秒短视频作品,在 Musical.ly 上积累起了人数不少的粉丝群体。
许多直播网红是从短视频起家
与 Live.me 不同,Live.ly的流量主要来自背靠的短视频应用 Musical.ly,几乎所有 Live.ly 的活跃用户都会在 Musical.ly 上制作短视频作品。
2014年7月,Musical.ly 在中美同时上架,这是一款用户可以选择曲库里的音乐录制 15 秒短视频的工具,可以对嘴型、可以跳舞,考验用户创意但录制的过程很简单。美国科技博客 Business Insider 的作者 Biz Carson 这么描述它:如果不深入青少年群体,你可能不会知道这么个软件存在;但如果家里有个高中生,你应该曾作为人肉背景,在他的 15 秒“对嘴唱”视频中出现过。
Musical.ly 的界面
早期美国的YouTube ,再到如今的 Musical.ly,那些具有个人特色、有号召力的用户仍有成为草根网红的机会。歌手贾斯汀·比伯最早就是在 YouTube 上翻唱 R&B 歌曲获得了 Usher 的赏识,成功签约了小岛唱片后出道。
但现在,有才华的普通人想在 YouTube 上出名变得更加困难。许多大型机构号进驻的 YouTube,分食了这些草根的流量, YouTube 2015 到 2016 年最热门的前十视频当中,全部都来自官方制作的明星 MV 。在精良内容的比较下,草根想要挤进首页的视频推荐里不是件容易的事情。
现在,Musical.ly 接替了这样的角色,他们中有一部分用户曾经也是 Vine 和 YouTube上的红人,但吸引更多的还是普通年轻人。
这里成为了一个能捧红草根网红,并聚集起青少年的平台。
15 岁的普通初中生 Ariel Martin 即是一位诞生于 Musical.ly上的超级网红,她在 Musical.ly 上拥有 1850 万粉丝,给自己的 ID 取名为@Ariel Baby。
“走红完全是一个意外。 ”Martin 说。2015 年暑假,家住佛罗里达州的 Martin 家中遭遇了一场大洪水,全家人只能搬去祖父母家中居住。在那个百无聊赖的暑假,Martin 在 Music.ly 上制作了第一条对嘴视频,她选择的音乐段落来自美国饶舌女歌手 Nicki Minaj,大概是为了迎合歌词中反复出现的那一句
I - I - I'm the shit(没有化妆)
With no make up(老娘这是这么敢)
Don't have to curl my hair up(无需卷起秀发)
All this booty here mine(这些翘臀妹子都是老娘的了)
Martin 在这段视频中没有化妆,披散下了卷曲的金色长发、穿着白色高领 T 恤。当她连续在 Musical.ly 上发布几个视频之后,粉丝开始快速增长,三个月内,她就拥有了 200 万粉丝。
在录制的1000多个短视频中,最常见的背景是 Martin 卧室里的紫色碎花床单。每天, Martin 称自己为了录制一段 15 秒的视频,需要用上 2-3 个小时来准备,包括挑选音乐、学习歌词、设计合适的表情和动作、以及化妆。“ 我会录很多遍,一直录到我觉得很好的那个版本。”
金色长发、大眼睛、超长的染色指甲、露齿微笑、夸张的面部表情差不多是她视频里的标志性特色,15 岁的 Martin 在大多数时候看起来有远超过她年纪的成熟, 视频中她的发型、口红、发色、耳环都可能成为评论区粉丝讨论的热点。
走红后,Baby Ariel 成为了 Musical.ly 平台造星计划的一员。Musical.y 在美国 20 座城市举办户外巡演,集合平台上的网红们走到线下表演、售票。 靠着在 Musical.ly 上的影响力, Martin 在 YouTube 上的栏目也吸引了200万粉丝,参与了《早安美国》的节目录制,她也逐渐从一个平台上的网红,成为了更主流的明星。
在 Musical.ly 火起来以前,也不乏类似的对嘴应用,国内有小咖秀、国外也有在明星中火起来的 Dubsmash(德国版小咖秀),除了把好玩的功能搬上来,Musical.ly 花了更多力气在社区运营之上。其中一个主题 “Don't Judge Me” 一度成为网络的热门话题,用户在视频中先把自己画得很丑然后一挥手就恢复真实的模样,以此来表达“不要用外貌评价我”的态度。
Musical.ly 与 Live.ly 的下载曲线随周期剧烈起落。周末两天下载激增,工作日立刻回落。这背后是一个高度重视运营的团队。
Musical.ly 在 iOS上的下载排名
Live.ly 在 iOS上的下载排名
Musical.ly 上的活跃用户们喜欢自称 Muser,他们大多是15、16岁的青少年。每到周末,大家穿着印有 Musical.ly 标志的 T 恤衫聚集在一起,参与不定期的线下聚会。像 Martin 这样的网红也会参与进来,在官方组织的巡演中,与粉丝进行互动。线下活动会同步直播在 Live.ly 中,放在最显眼的位置。
被中国公司带去的,当然也包括数据注水
当我们第一次在 Live.me 上直播时,5分钟内的粉丝数量达到了80人,即使直播画面中什么也没有(黑屏),这些观众也依然不离不弃。
Live.ly 没有那么多对黑屏感兴趣的“用户”,但却不缺少粉丝。自注册后,不发布视频也会自然有粉丝关注。这些粉丝的个人主页都高度统一,没有自我介绍,也不发布任何作品。
一种在国内直播平台似曾相识的感觉。
在直播平台的变现方式上,中国秀场直播的虚拟礼物打赏提供了一种途径。尽管国内大多数秀场直播内容高度同质化,但仍有公司靠这个赚到了钱,做得最早的 YY 走向了上市。
在财报中,陌陌也称自己的的直播和短视频业务也成为“收入和利润持续增长的最大引擎。”
现在他们去了美国。
硅谷设想的直播革命没来,来的是打发时间的秀场
和中国一样,直播在美国不是新东西。
靠游戏直播起家的 Twitch 已经有6年历史,在2014年以10亿美元卖给了亚马逊。但 Twitch 主要在 PC 上。
美国的手机直播大战从 2015年开始。Meerkat 在2015年年初的西南偏南大会上火了起来,但几个月时间,Twitter孵化的Periscope就抢走了它的风头。
这些直播应用都奔着让每个人参与进来,分享自己正在经历的事给别人看。媒体很自然喜欢这样现场感的东西。Jimmy Fallon用它来直播深夜秀的彩排。美国晨间新闻和脱口秀节目《Today》的主持人用它来带着观众窥探后台状况。
但事情没有按照硅谷创业者和媒体的想象发展。Meerkat 已经宣告失败,Periscope 也冷清得吓人。
Owen Benjamin 是一位独立音乐家,常年在美国举办钢琴演奏会,在 Twitter 上坐拥63.5万粉丝,但他在 Periscope上钢琴弹唱的直播能吸引到的观众最多也就在一两千人之间徘徊。普通用户的直播在 Periscope 上大部分都只有50人左右的观看量——它还没学会注水。
Live.me、Live.ly和这些产品最大的区别是,它们不在想着人人参与,而是吸引职业播主,给他们赚钱的机会。
全力投入直播而不成的公司里,最大的莫过于Facebook。扎克伯格的社交网络目前在全球已经有 19 亿用户。一年前的 Facebook开发者大会上,扎克伯格发布了 Facebook Live,他当时还举了一个亲自看直播的例子:
“我在直播平台上看到一个妈妈带着自己的孩子在雪山上滑雪,这个场景会让人入迷。我盯着屏幕看了好几分钟,因为我很好奇那个孩子下一秒会不会跌倒。” Facebook 刚刚推出直播之时,扎克伯格设想它将成为一个亲人之间分享生活、记录真实的地方。
2016年6月,Facebook 与上百家合作伙伴达成合作,包括一些主流媒体公司 CNN、纽约时报、Vox、Tastemade等以及十多位明星来制作直播节目。Facebook 的直播也被包装成宣战的重要工具,希拉里团队曾利用 Facebook 做了一场长达四小时的直播节目——朗读特朗普涉及的 5500 起诉讼。
2016年7月,明尼苏达州一位黑人男子在汽车临检时遭警察枪杀,坐在一旁的未婚妻 Diamond Reynolds在 Facebook Live直播了他从枪杀到死亡的过程。
直播把警察和黑人的冲突直接推到了镜头前,没有媒体去过滤这样的内容是不是可以播出。一时,关于 Facebook Live是否会改变新闻传播的讨论开始了。
但人人都用的直播没有普及,让 Facebook Live 出名的都是大新闻。
今年4月中旬,一名中年男子在直播里将自己枪杀 8 旬老人的视频上传到了 Facebook Live上,直到两小时后,这个血腥暴力的视频才被移除。
每一次血腥画面出现,Facebook Live都会获得大量关注。它诞生这一年,人们搜索它的热情都和暴力事件相关:
但每次刺激过后,这样的关注就消失了。这些刺激没有让它成为人们生活里的日常。
到今年 4 月的 Facebook开发者大会上,扎克伯格对直播已经表现得很冷淡,只是说会注意过滤不当内容。
从小创业公司到 Twitter、Facebook。硅谷用视频直播改变新闻、改变人们传递信息的努力没有成功。最后火起来的东西和中国一样,是用无聊打败无聊。
(文/谢若含)
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- 责任编辑:陶立烽
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