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人造天堂:帝吧远征,公知和自干五之后的公关学革命
关键字: 帝吧出征Fb网络舆论网络暴力台湾两岸关系社交媒体互联网产业同年豆瓣成立,被业界视为web 2.0的典型。其庞杂的产品线,也包括泛主题论坛:豆瓣小组,也有一些热门组。2007年饭否成立。2008年开心网成立。皆昙花一现。
BBS+期在供给侧,逐渐转入BAT时代。从供给侧,已经可见W2的商业模式,侵蚀了W1一角。作微观观察,在W1的设定里,开W2的外挂。
实际上BAT都多少有W2基因,腾讯不用说,淘宝C2C,原型是跳蚤市场,商业的社群,百度搜索的原理如果接近Google,第一代搜索搜关键字,第二代统计网页间链接。那也体现社群的精神。
SNS期:2009至今
2009年微博上线,Bilibili上线。2010年知乎上线。2011年腾讯推出微信、陌陌成立。
B坛和泛B两代,应用和文化都是顺承的,这时却上下都出现了断层。互联网问世以后,分出了虚拟和现实两个社会。前者集中特定年龄和职业。从开心网开始,逐渐打破这个结界,拉进来很多传统的白领,以往用互联网工具,但自外于互联网文化。同期MSN衰落,也把白领往QQ上赶。
当微博问世,然后是微信,给许多工具都没用过的,甚至就是老年人,打开了新的世界。话题人物任志强,1951年生人,曾在微博上回忆,自己如何学会用手机上微博的。他们这一代,基本没用过PC。这一波新用户,时间上是社群第三代,文化上却是-1代,前互联网文化。从1990年代直接穿越到2010年代。
上世纪中国激进的现代化,割裂成现代和传统两个社会,延续至今。加上互联网是三个时空,甚至从16世纪直接穿越到21世纪。长辈加微信号,都让小辈很无语。还有吐槽:“上微信会遇到很多认识的傻x,上微博会遇到很多不认识的傻x 。”都是文化冲突。
现代化的核心,就是构建想共体。改开后,渐渐出现了对立的想共体,《河殇》是用电视媒体搞逆向民族主义。之后顺理成章搬到了网上。
微博、微信文化是 -1代,知乎的架构、陌陌的气质,接近第2代,B站是纯第3代。2、3代之间也出现某种代沟、结界。作为一只从BBS时代,努力紧跟前沿的老东西,天堂叔还没搞清楚,这个结界倒底有多大。帝吧里泛B一代和B站一代就很和谐。而公知和帝吧之间,代沟简直深不见底,整整差了三代。
从伏尔泰开始,用想象完美的彼乡来否定此乡。公知常用的彼乡之一是对岸。但反课纲运动中,“阿祖自愿慰安妇”之说,太挑战认知、太反人类了。显示对岸的想同体构建,已经极化到无以复加。帝吧出征的对象,尽管其中应该也有年龄的B站一代,还是相差三代的文化冲突。
再放眼世界,德国难民政策一意孤行,IS的社交网络“推广”等等,正在进入一个类似1968年的动荡期。社交网络发挥了1968年电视同样、更强的煽动功能。唯一的好消息,我们的互联网产业,我们的青年略胜一筹。未来是我们的。从这个角度,“我们的征途是星辰大海”,“有生之年,得见你君临天下”等等,不是中二的叫唤,是有希望的。
扯远了,回到互联网产业,这不能算一个好消息。业界实际上已经敏感到了,前段时间,密集讨论“90后”,当我们讨论90后,在讨论什么呢?70、80后,我们不是服务地很好嘛?不也是从这个年龄段过来?不一样了,ta们将是纯社群一代,买方市场。对我们卖方,不是好消息。
业界早就在炒社群,炒到臭大街,其实还都是自上而下,伪社群。雷布斯们总结了一套“互联网思维” ,其实还是前互联网思维。接近泛B一代:在W1的设定里,开W2的外挂。以后得在W2的设定里,开W1的外挂。谁知道,怎么开?
还有产品经理热。以后产品多半只是必要条件,不是充要条件。好的产品、好的推广,这个好是供给侧标准的好,不是需求侧的。就算能做好某一点的需求,如果不能在合适的时间地点,社群正好转过来,激活,还是个死。神经猫、足记突然爆发,然后就没有然后了。
2005年超女实际上是第二届,第一届已经在用贴吧,但没有激活社群,第一届冠军张含韵,和李宇春完全是两个风格。王微在土豆时,鼓励用户原创,结果不是特别好。没有找到弹幕的形态,受ACG的滋养也不够。直到A站、B站崛起。传统视频网站也在学弹幕,相信国内业界的山寨能力,然并卵,弹幕都稀稀拉拉,你的用户都是老东西。B站众是抄不走的。
用户规模很重要。帝吧有2000万用户,B站Alexa截止2015年12月16日排名全球228。这么大的样本,才能涵盖全部兴趣点,社群和其中的个体,才能“圆满”。对岸人口尽管和帝吧相当,但帝吧是一个版,对岸分散在众多站点,尽管能上FB和推特,还经常以此来嘲笑我们,但演化不出社群。其W2只是W1微不足道的外挂,所以想共体模式如此极化。
也只有BAT有这种用户规模,能否转型成纯W2?仍然存疑。三巨头早就在致力于覆盖全需求,尽管很大程度上只是出于同维度竞争。腾讯的W2基因是最足的,先拿到移动互联网的门票。前两天红包又玩出新花样。支付宝推出社交功能相抗衡,但用户并不买账。而腾讯做电商屡战屡败。
度娘尽管孕育了这个卓越的产品,又孕育了活跃的社群,但最近闹地灰头土脸,显示并没有从根本上理解自己的造物,甚至卖儿卖女。我不想也不敢替百度辩护,但其用户是互联网文化,商业模式却依赖前互联网文化,甚至是16世纪,夹在中间,确实难做。
未来是否会出现全新的创业企业,实现这一突破?脑补一下,乔布斯投胎到中国,对BAT说:我是你们的破壁者,还真是让人激动啊!但也只是脑补了,理智上,基于对国内现实的认知,对此不抱什么希望。但能这么脑补,就证明互联网的伟大。
产品是必要条件。在目前的产业生态下,寡头格局高度稳定,智能手机已经普及,即使目前还没有,也很快,较低级的社群,瓜分殆尽-1和3代用户,以后只有自然寿命的增减。互联网改造中国经济、社会的潜力,也已经挖掘殆尽,以后的变革只能来自社会内部。这也体现了W2的精神。
总之,预计国内互联网产业,将进入一个相当长的停滞期。
《三体》里,在红卫兵的墓前,孩子问,他们是烈士吗?妈妈说,不是。 他们是敌人吗?也不是。 那他们是什么? 是历史。
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- 责任编辑:钟晓雯
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