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人造天堂:帝吧远征,公知和自干五之后的公关学革命
关键字: 帝吧出征Fb网络舆论网络暴力台湾两岸关系社交媒体互联网产业在这样的僵局中,突然触发帝吧出征的剧情,就像坦克第一次出现在战场上的震撼。自干五对他们看似的盟军也不是很了解,但了解他们的对手。果然事发几天来,公知陆续反弹,对帝吧出征各种污名化,但显得没有以前的默契,多少处于懵圈的状态。帝吧并没有直接碾压公知,但冲击了他们的认知。
其中一些,仍然认为这是一次五毛式的行动,对岸还有认为网军的,都是无稽之谈。应该会有一些互联网公关同仁像我一样盘算,如果让我来搞这么大的项目,需要什么资源、多少预算。无论如何,数字都很可观。
能用钱解决的,都不是问题。最大的问题,FB是客场,不可控,以往就不太友好。投入产出比高度不确定。管理员是系统的神,可以用技术手段,轻松破坏项目投入。事发不久,FB就取消中文注册入口,虽然然并卵。当然,如果能搞成,今后在业界就是个角,但要想在公关行混地久,先得学会管理Boss的期望,细水长流,不能光想整个大新闻。同样适用公共部门的公关人员。
明智些的,认可帝吧出征是自发,但是被“洗脑”了,那比前者高明也有限。如前所述,公知一向重视“启蒙”青年。公知不只是线上传播成功,线下更几乎垄断了所有符号资源。当前国内学术界,特别是经济学等显学,基本照搬西方。效果也非常显著,借用演习的设定红蓝军,改开30多年来,特别是互联网10多年来,又特别微博这几年,年轻一代的三观不断蓝移。
但突然更年轻的一代,剧烈地反向运动。根据牛二定律,传播上必然有巨大的输出。这么大,不可能隐藏。有目共睹,这些年来,特别是微博时代,公共部门的传播非常拙劣。近来官微先后跟自干五和小粉红套瓷,都被群众狂喷。专业的网络公关在企业界,但我们也越来越有无力感。
公知对传播很敏感,远比公共部门敏感,但什么也没有观察到。这应该是最震动他们的地方,假设你是一个CEO,确信竞争对手的现金流马上就要枯竭,却突然得知它账上还有30亿美元,信心一定受到暴击。倒底发生了什么呢?
有趣地是,有一些称之为“小粉红”。帝吧出征前,这个标签在公知圈已经酝酿一段时间,又如法炮制“老粉红”,颇有共识,取代五毛+自干五之势。显示传播环境在起变化。但在我看来,这对标签终将失败。再贴别的,也不会太成功。更会是公知衰落的起点。
很好,你努力建设社会主义的样子,成功引起了我的注意
李毅吧亦称帝吧、D8,人气最旺的贴吧之一。目前成员过2千万,帖数过8亿。在2005年之前,只是个普通的粉丝吧。李毅曾入选国奥、国家队,获末代甲A金靴奖,算不上特别突出,但个人风格鲜明、口无遮拦。在当年5月25日亚冠赛后采访中自诩:“我的护球像亨利”,遭到全国球迷的群嘲,亨利尊称“亨利大帝”,相应戏称“李毅大帝”,故名帝吧。自此引爆帝吧的人气。
同一年,湖南卫视的超女节目爆发,贴吧在粉丝拉票中发挥了关键作用。第一名李宇春的贴吧人气也最旺。关于这个话题,安利一下旧作《小众娱乐》、《组织是平的》和《贴吧1-20规律》。两大强吧渐生嫌隙,帝吧于2007年6月21日爆了玉米吧,最后惊动百度官方,系统设定先审后发。自此一发不可收拾,又先后联合外吧爆过杨丞琳,东方神起、NBA等吧。就像两大强吧必有一战,帝吧早晚也会出征FB,“因为它在那里”。这次周子瑜事件和对岸的舆情提供了机会。
小粉红出自晋江文学论坛。晋江是面向女性读作者的小说站。主站配色为绿,论坛配色粉红,故名绿晋江和粉晋江。部分小说涉及时政元素,论坛流行耽美文化,包括将时政萌化的内容。沿该方向,分裂出一个群体,转进其它论坛、微博,很有攻击性,被称为"晋江忧国少女团"或小粉红。通过ID“大咕咕鸡”挂小粉红、小粉红上网求助等事件,逐渐为全网所知。
可知帝吧和小粉红完全在两个位面,既不小,也不粉红。发表情包的主力,确实是年轻人,但帝吧成员至少有十几岁的跨度,且以男性为主。一定要找和小粉红的共性,都是社群的产物。
11年前李毅的得瑟,激活了帝吧,但谁也不可能预料这个结果。没有这个人这句话,还会有别的什么,互联网发展到那时,某种趋势已经准备好。球迷们自己涌进帝吧。因为这个缘起,也热衷“黑”和“自黑”。爆吧也是意外的产物。但帝吧并不只有这三个点。
足球加调侃不是生活的全部,每个人都把自己更多的兴趣带进帝吧。帝吧2000万众,样本足够大,基本覆盖了全体男性国民的全部爱好,只是这三个点权重和曝光最高而已。也包括时政的点。政治、军事和足球是同一级别的男性爱好。体育赛事多以国家为主体,容易移情至爱国。这很普世,马拉多纳拯救了马岛战败的阿根廷。而中国国足长期表现欠佳,被国民问候全家。
同理,小粉红起源的耽美文化,更大的母体ACG(动漫、游戏),包罗万象,有广大的群众基础。耽美的受众以女性为主,也会交流ACG以外的点。号称“喜欢耽美的妹子,理应更有文化。”但随着小粉红的出走,显然已经退化成想共体。
对于公知,小粉丝是一种新型的敌人。自干五专门反公知,精准打击,而小粉红并不特别针对公知,至少目前没有观察到当面掐,也开地图炮,打全国人民。小粉红还没有操作议题,可能只是时间问题。她们是公知的镜像,左右相反。
五毛和自干五都是公知起的。而小粉红是躺枪的中间群众起的,然后传到公知圈被接受。只有老粉红是公知起的。小粉红还没毕业,由家长养,显然不是五毛,但符合自干五的定义,为什么不沿用这个标签呢?
可能一方面,小粉红已经叫开了,另一方面,也契合公知的取向。小而粉红,蕴含无知少女的意味。公知圈盛产怪蜀黍、直男癌,有居高临下的优越感,也有一种口头猥亵的快感。有趣地是,前一种角度,也正是自干五看公知的角度:智商硬伤。上述种种,公知实际上已经开始边缘化。
然后帝吧横空出世,又是一种新的类型。但公知出于无知的惯性,仍然将其归入小粉红。帝吧更老练,被小粉红的退化和幼稚掩盖的变化,终于暴露出来。
公知目前能感受到的,是帝吧的影响力。一直以来,公知的声量是最大的,甚至经常压倒公共部门。但帝吧在客场短期的爆发力,竟然高出几个数量级。在自己最得意的领域被秒杀,受挫感是最大的。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:钟晓雯
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