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人造天堂:帝吧远征,公知和自干五之后的公关学革命
关键字: 帝吧出征Fb网络舆论网络暴力台湾两岸关系社交媒体互联网产业公知在塑造群众的想象之前,先塑造了自己的,所以对社群倍感困惑,百撕不得骑姐。当然有生活经验:球迷人数众多,网上流行黑,但按他们的三观,这些点都是割裂的。不能和想象的帝吧小粉红联系起来,不能理解其爆发力,是在这些点积蓄和转移过来的。
有趣地是,李承鹏是把足球名记的影响力在公共领域变现,成为著名公知的。某种程度也体现社群的精神,但也退化成想同体。帝吧应该也有不少李早年的读者。多年以后,以这种方式交会,缘份真是奇妙。
如果正面交锋,胜负可知。这倒不用担心,帝吧并不会来殴公知。以爆吧史为鉴,他们并没有构成帝吧公敌的条件。但对公知,真正的威胁来自帝吧的模式。
社群已经有至少一个半案例,应该还有没曝光的,早晚成为主流。实际上很大一部分自干五是历史粉,也有社群的雏形,只是规模相对小,关注的重点也难以和自干五区分。社群的冲击,仍然从议题操作和人身攻击两面来分析。
社群不专注时政,更不会紧跟公知的议题,何时激活时政点,有较大的随机性,混沌。当介入时政时,就像这次,影响力之大,公知又不能不回应。公知长于文字,但互联网逐步发展出一种超文本符号集,表情包是其中一类。ACG文化也贡献了很多元素。形式普大喜奔,比纯文本更具冲击力,科普更直观。自干五也一直在借鉴。总之,攻守之势异也。
同理,社群的多面性,社群间的巨大差异,也不能像公知给自己和自干五那样,贴一张标签 。也不可能给每个社群定制一张,势必损害传播的效率。
最重要的,想共体开始走下坡路。在一辆逆行车看来,所有车在逆行。公知以自己为参照系,观察到新生代在大幅红移,其实是蓝移在收缩。
智之如目,能见百步之外,而不能自见其睫。公知广泛吸收各种反极化的思想资源,特别控诉某种理论实践极化。但这是所有想共体的通病和宿命,靠传播动员受众,内在决定,将某点凌驾于其余,有如十诫第一句。也就没有什么能制约它。公知也不能例外,五十步笑百步,特别讽刺地是,“反极化想象共同体的极化”。
想共体模式下,传播者和受众截然分开,受众顾名思义,本质是消极的。尽管如此,它贯穿了整个历史,是因为技术的局限。在互联网之前的信息系统,都是单中心。安利一下旧作《自媒体长姿势》。人类准备核战,开发出多中心的互联网。最终孕育社群,涵盖全体全部的关注点,信源和受众一体,是积极的。这就是为什么,帝吧的传播效能远强于公知。
多点的互动,制约单点极化。如同晋江论坛驱逐小粉红,帝吧爽过了,应该一段时间,都不会再关注相关话题。同样作用于蓝移。早年的蓝移,其实是红移收缩。本是同根生,过犹不及,然后蓝移越过了平衡点,经早期互联网的催发,变本加厉。如今随着社群的演进,又往回摆。但同样的机制,不会像公知误解的那样,无限运动下去。
过犹不及,有过的局部收缩,就有不及的局部扩张。2015年7月,郜艳敏的命运引起全网声讨。此事有两个“反常”之处:它不是新闻,最近的报道在两年前。其次,这事没跑是政府的责任。明明送分题,公知圈却保持沉默。你说这个舆论是红是蓝,公知是真是假?
帝吧没有直接打击公知,而是打击了他们想象的源泉。公知圈,包括很多年轻公知,仍然对新生代傲慢,或痛心疾首,隐含无知的傲慢。尽管在新生代也有所斩获,贴吧有帝吧也有纳吧,但在他们看不见的地方,越来越多的年轻人,越来越早地加入社群。失去年轻人,也就失去了未来。也可以理解为降维打击。另一句用滥的装逼金句:毁灭你,与你何干。
总之,预计经过反复地反复,我们的社会,最终会稳定在中左某处。不解释。
你追我,如果你追到我,我就和你加快转变经济发展方式,深入贯彻落实科学发展观
互联网业不掺和政治,但应该和公知有另一种唇亡齿寒:我们构筑市场、创造用户的方式,和他们构筑想共体,创造“选民”,是一样一样的:从用户的多元需求选取一点极化,以最大化生产和传播(营销)效率。也就同样受到社群的威胁。
站在想共体,看不清群众的自组织,同样站在供给侧,也看不清需求侧的变化。至今的互联网产业史,以主导应用和企业为界,可以分为门户和BAT时代。以终端为界,分为PC和移动互联网。后一种分期接近用户,但仍然不够深入。
早年,在帝吧成形前后,有web 1.0、2.0的说法,这个行业造出的无数短命概念之一。之所以用版本号,而不是贴个随便什么标签,显示业界只是隐约感觉到变化,对其基本面懵懂。如今我们多观察了十年,可知从供给侧观察到的2.0,就是社群暗流涌动。
让我们换到需求侧,观察社群的演进,并对比供给侧的分期。就像传统的买方卖方市场,可以区分出供给侧和需求侧主导的生态。不妨借尸还魂,分别简称为W1(供给侧主导)和W2。
BBS期:1997-2004
BBS和电邮是最早的应用。1996年四通利方站上线,最初仅提供Richwin下载和客服,客服论坛歪楼,发展成四通利方论坛。1998年西祠上线,1999年天涯上线。早期用户以IT人为主,基本都是男的。自然地无心插柳,成为互联网产业的孵化器,其间也和足球颇有渊源。
1997年11月,中国队冲击世界杯失利,老榕在四通利方体育沙龙发帖《大连金州不相信眼泪》火了,随着纸媒报道传遍全国,是中文论坛第一个大事件。第二年世界杯期间,四通利方论坛获得第一笔广告,找到商业模式。当年推出新浪网。1999年老榕成立8848(可惜后来攻败垂成。边缘化多年,重新出现在微博上,人却魔征了。最终被销号,真是令人感慨……)
同属三大门户的网易也有社区基因。但论坛始终商业化有限。整个互联网行业的商业模式,以广告为主,沿袭传统媒体。而偏W2的即时通讯,投放效果不佳,腾讯一度打算出售,此事后来成为佳话。都显示出W2与W1模式的不兼容。
在BBS期后期,2002年末,盛大运营《传奇》爆发,网游市场启动。腾讯随即通过网游,找到商业模式。两个W2应用亲和、双赢。
2003年末百度贴吧上线,为泛主题的BBS。四通利方式的随机歪楼,现在成为制度化的。
BBS期在供给侧对应门户时代,W1商业模式一统天下。
BBS+期:2005-2008
W2产品并不能马上带来W2人气,需要外部随机刺激。2005年万事俱备,超女PK和李毅得瑟的东风来了。帝吧出征FB的因那时已种下。
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- 责任编辑:钟晓雯
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