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刘燕婷:从《山海情》到《觉醒年代》,阿拉伯人为何看国产剧?
国产剧如何出海阿拉伯
如前所述,国产剧出海阿拉伯的起点,是2009年开播的“中国中央电视台阿拉伯语频道”。
而这个频道的诞生脉络,是中国在“后革命”年代到“一带一路”诞生前,希望与阿拉伯世界建立新互动的尝试,所以整体来说调性偏软,内容虽有政治新闻,却更强调宣介中国文化、旅游景点与文艺创作。例如《中国旅游》(السياحة في الصين)、《中国艺术》(الفنون الصينية)、《功夫》(الكونغ فو)、《学习中文》(تعلم اللغة الصينية),以及笔者负笈科威特时最喜欢看的《中国菜》(المطبخ الصيني)等,内容相对去政治化,甚至有些“自我东方化”的味道。
在这个脉络下,当年循“中国中央电视台阿拉伯语频道”出海的国产剧,也有类似趋势,例如2008年陈国坤主演的《李小龙传奇》(أسطورة بروس لي)、2009年于正的《美人心计》(كيد النساء),就是这一频道首先出海阿拉伯世界的两部国产剧,前者明显是要迎合“功夫”这种外界对中国的传统想象;后者则是要以女性视角、华丽服饰的古装爱情调性,召唤对相关议题感兴趣的观众。当然,这两部剧全部采阿拉伯语配音,且是由中方统筹配音团队。
而从结果来看,这一策略相当成功。两部剧一开始虽是在“中国中央电视台阿拉伯语频道”的YouTube频道上默默播出,点击却都相当惊人:《美人心计》几乎每集都有3万次以上的点击,《李小龙传奇》则光首集就有210万点集,完结篇的点击更是来到惊人的580万,可见古装、功夫、女性视角叙事等元素在阿拉伯的市场号召力。且这两部的点击都远超“中国中央电视台阿拉伯语频道”后来输出的其他剧集,例如走民国爱情路线的《红粉世家》(أسرة الجمال),以及知名金庸武侠IP《笑傲江湖》(الجوالة الشامخون),都无法再现《美人心计》、《李小龙传奇》的辉煌纪录。
2008年首播的《李小龙传奇》,曾让陈国坤红遍全国,成为了央视八年最高收视节目。(资料图片)
不过伴随中国国力成长、中阿互动深化,如今国产剧出海阿拉伯有了新样态,阿拉伯人所能接受的国产剧类型也更多元。基本上可以大致总结为:从网络到电视、从政府到企业、从商品到宣传。
首先是从网络到电视。2013年“一带一路”项目开始后,中方便与埃及影视工作室“振动”展开合作,着手译制、配音中国影视剧;2015年,中国国际广播电台正式和埃及广播电视联盟签署协定,在埃及国家电视台合作开办“中国剧场”单元,将翻译且配音好的中国影视剧输出至埃及国家电视台播放,包括《杜拉拉升职记》、《父母爱情》、《北京青年》、《欢乐颂》、《鸡毛飞上天》、《媳妇的美好时代》,以及前述的《美人心计》等作品,皆因此登上埃及电视台,《媳妇的美好时代》还创下3.2%的收视率。
而国产剧落地的阿拉伯国家不只埃及,还有海湾的沙特、阿联酋。这背后当然是外交脉动的反应:随着中国对能源的需求不断上升,北京在阿拉伯世界的外交重点已逐渐从埃及转向盛产油气的海湾。2022年12月,《山海情》、《三十而已》、《小欢喜》、《创业时代》等剧集开始通过沙特中东广播中心(MBC)的电视及网络视频点播平台Shahid播出。
其中,MBC已是中东和北非地区最大的综合性电视媒体集团,通过多颗卫星覆盖中东及北非地区使用者,其电视频道平均每日收视规模1.3亿户,在该区拥有近50%的市场占有率,旗下综合频道MBC1在沙特则有95%以上到达率;Shahid则是MBC旗下的龙头应用程序,拥有最大的阿拉伯影片库存。因此国产剧能登陆这两个平台,具有重要的时代意义。
2023年12月15日,王毅会见东盟国家驻华使节。(图片来源:中国外交部)
接着是从政府到企业。毫无疑问,中国政府一直是国产剧出海阿拉伯的重要推手:2018年7月,《中阿合作论坛2018年至2020年行动执行计划》正式将广播影视交流合作作为重要内容纳入其中;2022年12月,中国国家主席习近平在利雅德举行的首届中国-阿拉伯国家峰会上提出中阿务实合作“八大共同行动”,第六条“文明对话共同行动”便特别提到了,要与阿方共同实施50部视听节目合作工程。
而在具体的机制和工程方面,中国与阿拉伯目前已有“中阿广播电视合作论坛”、“丝绸之路影视桥工程”、“中非中阿影视合作工程”等项目,是推动国产剧出海阿拉伯的重要机制;其他还有“视听共享全球播映活动”、“中阿节目交流推介”、“中阿短视频大赛”、“北京优秀影视剧展播季·阿拉伯国家和地区”等系列活动,皆是面向阿拉伯国家宣传国产剧的重要平台。
不过随着中国影视产业崛起,中国政府已不是推动国产剧出海的唯一力量,中国企业也开始扮演重要角色。例如前述的国产剧出海沙特MBC,背后便有宁夏政府与悦家繁荣文化传媒的共同协作,后者在2022年获得国家相关部门2个国产影视剧的译配传播项目,并在2023年1月与MBC签署了《电视中国剧场》项目协定,要与沙特共同打造中国影视剧内容板块。2023年7月,悦家繁荣文化传媒与宁夏卫视联合申报阿拉伯语“电视中国剧场”,在国家广电总局正式立项并通过审核。
接着还有爱奇艺。2019年,爱奇艺上线了国际版网站和国际版App,其中就包括阿拉伯语界面。而为符合阿拉伯语阅读习惯,界面整体采从右往左的浏览设计,并为当地使用者提供了文字和配音两种翻译服务。截至目前,阿拉伯地区使用者已可通过爱奇艺国际版观看近4,000部影、剧、综、漫等亚洲内容,其中近300部作品已经完成阿拉伯语的翻译,国产剧当然也在其中。
再来是在国产剧出海上表现优异的华策影视集团。2013年起,华策集团便积极探索海外新媒体频道建设,并与YouTube、Viki、Facebook、Dailymotion等多个新媒体平台合作,建立了华策频道与专区,并在YouTube平台上建立多语种频道。其中,阿拉伯语频道Huace Croton TV Arabic - العربية مسلسلات صينية便是在2019年5月正式开办,累计至今已有100万订阅者。
而华策之所以能有如此成绩,关键就是持续深入调研当地观众喜好,并发现当代阿拉伯观众较喜欢青春甜宠、都市爱情题材,且对鹿晗、杨幂、吴磊、谭松韵等中国明星感兴趣,所以明确了频道的发展方向,选择上线《甜蜜暴击》、《最亲爱的你》、《我们这十年》、《去有风的地方》、《向风而行》、《两个人的小森林》、《亲爱的,热爱的》、《以家人之名》、《三生三世十里桃花》、《三分野》、《长歌行》等剧。
而从频道内的点击排行来看,前两名分别是《以家人之名》、《甜蜜暴击》,这两部剧每集都有破百万点击,《以家人之名》的第一集点击数更是来到761万,已经突破过去《李小龙传奇》的纪录。这也凸显当代国产剧出海阿拉伯,正在跳脱传统的“自我东方化”框架,不必靠古装剧、功夫等元素,也能吸引阿拉伯人观看。
- 原标题:陸劇出海・三︱從李小龍傳奇到山海情:阿拉伯人為什麼看陸劇? 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 德力格尔 
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