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祝佳音:干货!我是如何用15分钟打造刷爆朋友圈的文章的?
关键字: 微信养生公众号国学中老年养生号反科学代沟第三层:价值
所以,这篇我用15分钟写的文章,在2小时内传播超过2万次,最终我估计阅读量应该在7W上下吧。我也可以勉强说,“它刷爆了我的朋友圈。”
这让我一度觉得有点儿讽刺,你很认真地写点儿东西,其实不如你完全顺着用户需求胡逼来,是吧?看起来是这样吧?我的同事们晚上在群里聊天,也说到这个问题,“好像是对认真做内容的人的嘲讽。”
但我觉得问题在于你在追求什么——简单的东西通常没有价值也难说有意义,我更希望用这篇文章说明“阅读数并不说明文章本身的价值”。当然,阅读数是文章影响力的集中体现,但是对于文章本身而言,并不存在“文章好”=“读者多”的必然联系。
而且,纵然是真的“养生文”,纵然有10W+的阅读量……你会因为这个数字而高兴么?它是你真正想要说的么?那些读者,你真的欣赏和喜爱他们吗?如果不是的话,那么追求10W+的话,会不会有点悲哀呢?
而且你并不想让自己成为一个“靠15分钟拼贴文章”为生的人,这只是消遣,它现在显得有趣,是因为我并不拿它当真,而如果拿它当真的话,我相信它就会立刻无趣而且下等起来。
不是我自夸,鄙司在几个月前就已经开始探索标题力,同时我当时已经开始研究中老年风格,可见成功离不开长期练习。
当然我也从来不认为“有价值”和“有传播”是完全相悖的,但如果能在尽量不触及底线的前提下同时追求二者,就需要更强的能力——从积极的一点考虑,我们的能力还不够强。
事实上我接受的新闻训练和长期工作养成的习惯在这个领域也还是有用的,我不自觉地遵循了我之前理解的一些传播经验(比如发送时间,标题风格),而且我的经验也能让我快速了解学习榜样的精髓。
再而且,能够拒绝这种简单轻松的“爆款”,我反倒觉得我的工作更有价值了。
第四层:如果拿它当真呢……
如果真的想要以此为生,或者至少赚点经济收入的话,其实有很多问题需要解决。
对了插一句,我完全拒绝这个公众号进行任何形式的商业合作。
你认为这些文章的受众群体是中老年人?不当然不是,它的受众群体是和你我一样的青少年用户,它需要做到的是“让青少年看起来就是中老年喜欢的那种样子”;
第一篇的传播当然是靠了噱头,以及我的几个朋友的推荐,但之后呢?要如何保证这种风格不很快被人厌倦?推送的频率大概要多久?话题的选择应该往哪个方向?
这篇的标题非常不错,感谢我的朋友@马伯庸,他提供了宝贵的意见。从理论上来说,这个标题用足了“恐惧”,优秀的标题可能是上面所说四个元素的复合体。
再具体到模仿中老年养生文上,我还有很多东西要学习。
任何事情都有一整套技巧和方法论,这些方法论是超越事情本身的,相对抽象的。工作有分工不同,但劳动者投入的智慧和思考是同样宝贵的,仔细看那些优秀的中老年养生文,就会发现他们同样在自己的领域里做到了最好,细致到了类似“蓝色图片的波长会让老年人感到舒适”的理论层面。
具体的数据分析打算等周末再做,以及再发一两篇之后可能会有更完整的。
其实我根本没想过继续,随便发一两篇就完了。
不过也未必,因为后来我收到了一些反馈。
第五层:新目的
晚上10点左右,我开始陆续收到读者的反馈。
这些反馈都是他们发送给长辈之后,长辈的回馈。
鉴于隐私问题,我就不在这里贴图了,引述一个标准的回复吧,女儿向爸爸推荐了这个公众号。
女儿说:“爸,给你看一下这个公众号。”
爸爸说:“我马上关注!谢谢你心中有老爸!你是希望你老爸身体棒棒的,你给你妈妈发了没有?”
我收到了大概数十份类似的回馈吧,如果说这些回馈有一个共性的话,那就是所有家长都非常,非常,非常,非常欣喜。
这一开始让我有一些惭愧,你知道的,你想要拿对方开个玩笑,但对方信以为真,还特别高兴和诚恳地感谢你,这很容易压出你皮袍下的“小”来。
后来我才觉得,大多数的长辈和晚辈,其实沟通根本不畅。你可以想象,一个年轻人,可能死也不会给自己的长辈发养生文——家长固然不理解孩子,其实孩子也并不想费力理解家长。孩子不认为家长对于养生的热爱是真诚和可理解的,觉得那些太老套和无聊(其实一些养生文章也无害)。双方都想用自己的方式影响和改造对方,同时都抱怨对方不理解自己。
至少在一些地方,这篇文章很奇妙地达到了加强双方沟通的目的,在那些场景中,它变成了一个善意的玩笑。你能想象接到这篇文章的父母会有多高兴,文章本身并不重要,甚至内容也不重要,最重要的是自己的孩子表达了对自己的关心和理解。而对于晚辈来说,推送这样一篇文章,至少不Low,而且它最差的结果也只是“无益”而已,绝对变不成“有害”。
所以我开始重新思考这个公众号的意义,现在我觉得,如果可能的话,理想状况下,我希望这些文章的作用之一是成为晚辈和长辈之间开始交流的契机,晚辈不会觉得丢人,而长辈因为受到了关注而感到满足。
这简直再正能量不过了。
我得更新一下进展,这篇文章因为投诉太多,被微信平台干掉了。不过我觉得这没什么问题,举报的朋友们也有他们的正当理由……虽然可能有点无趣,但并不是错误。
而且我对微信平台的好感提升了一点儿,不过期待下篇吧。
幸亏有大量抄袭的公众号和微博,所以我从微博上@我的前任是极品 那里竟然找到了这篇文章的截图存档——当然没经过我的授权,但网络还是有点儿好处的……
非政府发言人解读:
这就是媒体市场化的精髓:看不见的手调节,满足市场需求-
本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:钟晓雯
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