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祝佳音:干货!我是如何用15分钟打造刷爆朋友圈的文章的?
关键字: 微信养生公众号国学中老年养生号反科学代沟【本文原载于知乎专栏“招老办公室”,观察者网获授权转载】
几天前,我开了一个个人公众号,发了一篇文章,发布9小时后,这篇文章的阅读数为38000次,大概23小时后,总阅读数67266次,这个新的公众号获得了2200名用户订阅,后来又迅速增加到3600名。
我就简单地写一下当天的杂感吧,之后可能会细致地写一些,也许可以弄个很好玩的分享什么的,因为实在很有意思。
当然你也能看出来我这个标题是纯粹嘲讽的。
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这个公众号的名字叫做“健康国学大讲堂”,第一篇文章的题目叫《活不到一百岁是你的错!教你如何用路由器自然养生》。如果你对我有点基本的了解,就大概能想到,这是个用来说怪话的公众号。
为什么要开这个公众号呢?最主要的原因是憋的。我的本职工作是做一个移动游戏媒体,这年头大部分媒体都讲究一个“社会化传播”,鄙司的微信公众号——有点不好意思,开设大概两年有余,每篇平均阅读量也不过两三千。这些文章中的大部分都相当棒,有些文章我们用一周甚至更长的时间撰写,采访多个信源,改了又改。但是没办法,阅读数就这么多。
我们当然知道微信公众号吸量的技巧,比如选题,比如怎样起标题,比如……随便什么技巧,但有些“打造爆款”的技巧和我们创立这个媒体的初衷是相悖的。而且,理论都很简单,要追热点,要吸引人,要什么什么……但是理论和实际结合的时候,就会出现取舍的窘境。取舍多了,自己也烦。
看,我司对“标题力”和“选题力”一直有所研究
而且难免会有些人认为“你不懂吸量”,吸量我懂,但我不做并不是因为我不会,而是因为我不想。可是这么说,空口无凭,别人也未见得信,但其实我也不在乎别人信不信——总之这是个在过去一年里偶尔会跳出来烦我的问题,这算是前因。
我也受到了知乎朋友@汪有 的启发,在“一本正经地胡说八道是怎样一种体验?”的问题下,他已经开了一个公众号干这事儿了。我的朋友向我推荐了这一招,正合我意,所以我在午休的时候就把这事儿办了。
但我觉得最主要的问题还是这件事很好玩,是的,我就是一个追求好玩的人。
这个公众号不是“钓鱼”——我讨厌“钓鱼”这种行为,我的本意是好玩,仅此而已,大家都是人,没人是鱼。
这个公众号也不是“科普”——我的本意还是好玩,仅此而已,我也不想讲什么科学道理,而且我在实际制作中发现这种形式很难向受众讲述科学道理。
第一层:目的
如果说人类总希望为自己所做的事情找一个“目的”的话,那么除了上面所说的,我最初认为,这个公众号的最大意义就是“用伪科学的方式反伪科学”。
正如我们所知,沟通是双向的,可能你动机很好,讲的道理也对,结论也是科学的,但是受众群体完全没法接受,这种沟通也是无效的,不能要。
但如果你的目的就是“我要无线网”这种,那么也许可以试试不择手段一点儿,往好里说,用“让受众易于接受的手法”来达到目标,往坏里说,就是胡逼说,为达目的狡猾狡猾地。
所以我就想试试用完全胡逼来的手法达到我的目的。第一期的内容是劝说家长不要畏惧WI-FI信号,不要频繁开闭路由器。因为有朋友说家里老人说路由器有辐射,每天都要开关。
我采用了另一个时髦的中老年概念“人体酸碱值”。
你以为我会有心理压力?完全没有!
我和朋友们有一个微信群,我们在群里对选题进行讨论。事实上选题的难度比较大,必须确保“结果完全无害”——我们的要求是,就算长辈信了,对长辈和晚辈也不能造成任何伤害。我们曾经想过下期的题目是“孕期吃肘子会生男孩”,但仔细想想,万一有长辈信了逼着媳妇不停吃肘子呢?万一有人这么干了以为自己肯定会生男孩呢?所以这个选题估计不会再用了。
其实仔细想想你就知道,大部分的冲突并不是发生在“尊重科学”的领域,而发生在“尊重他人(尤其是晚辈)意见”的领域里。但对于如何扭转这一点,我现在还没办法。
所以,你可能觉得这个公众号的目的是“用随便什么手法,反正让我能开路由器”,没错,我一开始也是这么以为的。
第二层:手法
这篇文章勉强成为了朋友圈里的“爆款”,大多数人都喜欢它,觉得它好棒。
我写那篇文章用了15分钟,可能还要更少。我毫不羞耻地说,里面80%的内容都是从网上找来拼贴的,我只需要在关键地方插入私货就行了。
但排版用了大概1小时,大概修改了能有10版吧,小细节修改不计其数。我一开始用的是默认字号,标准排版风格和图片,怎么看怎么不对劲,只能找一些榜样参考。看了几个公众号后,我醍醐灌顶,字号调大再调大,图片胡逼来,关键字句再大加粗换颜色!删字,拼命删!
中老年养生文(假如真的有这么一个文类的话)的特点其实相对比较简单,字要少,要大,至于内容是什么,论证过程是什么,不重要,你把结论用更大的字,粗体,红色标出来就行了,你可以把其他的字看成是背景,我迟早试试有一期把背景字都写成触乐。
图片务必要符合中老年审美,青山绿水草原都不错,图片和文字不需要有什么联系。
要加人生格言,别管人生格言和文章有没有什么联系,往上怼就行,硬怼。一篇文章里可以有三四块毫不相干的内容,没关系!硬怼!事实上我看到有长辈就是因为后面的人生格言分享的。
中老年养生文也有自己的一整套审美体系,事实上任何领域只要你研究进去,都能发现很多窍门和办法,行行出状元嘛,我的文章,说实话,满分10分的话,目前也就是7分而已,堪堪及格。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:钟晓雯
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