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晓雨|“一周瘦手臂,15岁就要保养”,为何姑娘们痴迷小红书?
关键字: 运营流量年轻女性小红书下架就我而言,对于小红书APP被要求下架这一事件是喜忧参半的。一方面来说,小红书真的存在很多问题亟待处理。小红书的社区分享平台在给大家带来安利的同时也逐渐形成了一条新型的“种草笔记造假产业链”,即写手代写分享帖,并由小红书电商平台提供购买渠道,让一些想靠捷径获益的不法商家有机可乘,而用户自然也要更加留心擦亮眼睛以防陷入“广告骗局”。本是一个单纯的分享生活时尚经验的社交软件,用户却要时时提防虚假广告,这极大影响了用户的使用感,降低了软件的好感度。
近年来,身边用小红书APP的朋友也是越来越少。而在这背后反映出来的问题也是当下许多社交软件所存在的刷量问题。在这个流量时代,只要有粉丝,只要有关注量,无论你分享的是不是广告,甚至是说无论你说的是真是假,都会有人选择相信你,支持你。而粉丝,关注量这些,只要你愿意花钱都可以通过刷量来实现。可以说,虚假流量已经悄无声息的在整个互联网世界蔓延开来。
不仅在小红书APP上存在刷量问题,很多社交软件、视频软件和论坛类软件都存在着严重的刷量情况。公关公司为了制造话题热点,形成舆论导向,花钱雇佣大量水军。在电商平台上,随着刷量现象的层出不穷,反映出来的危害是:商业竞争将会从良性的比服务、产品的质量等转移到比刷量、比手段,最终导致恶性循环。刷量无疑是破坏了当下的商业诚信体系,商家花钱买关注,用户不信任商家,不信任分享帖。长期来看,虚假流量将会是一个细思极恐的现象,也会加深人与人之间相互不信任的情况。
与此同时,小红书存在的另一个严重问题是宣传错误金钱观与价值观对当代青少年与年轻女性造成的不良影响。小红书上很多帖子都直接或变相的炫富,虽然有一些是真的,但也有相当一部分笔记是写手为了赚钱而代写的虚假分享,却给尚未能够明辨是非的青少年带来了极大影响。判断力较弱的高校学生成为了许多黑心商家竞争中的牺牲品。我身边有个朋友迷上了小红书APP,经常发自拍分享,但实则是炫耀图片中的某些名牌化妆品和护肤品。某种层面上来说,小红书也是给有虚荣心的女孩子提供了炫富平台。
小红书8月2日的“酒店打卡”页面,图自财视传媒(ID:caishiMV)
但另一方面来说,小红书就一无是处吗?诚然,小红书也给极大一部分用户提供了便利,解决了他们的困扰。除了一些虚假广告外,小红书也存在着大量的真实反馈与经验分享。例如有用户发帖打卡健身,分享自己的健康低脂菜谱,给很多处于减肥中的朋友带来了帮助与鼓励。又譬如小红书上的许多旅游攻略都可以给准备出行的用户提供便利。考研考公考证等等学习方面的问题也都能在小红书上找到经验分享。这或许就是小红书以主打生活方式社区而吸引了大量用户的原因。
我认为小红书APP本身是一个供用户分享的创新平台,其问题根源在于用户与用户管理。当前小红书应该对其用户进行整顿,最好是实行实名制注册,并加强对分享帖的监管。一旦发现存在涉黄低俗、虚假广告、刷量等情况的帖子应当及时与用户沟通并删帖。同时,对于可能存在真假掺卖的情况,也希望小红书电商平台可以诚信经营,秉承着自己一贯的口碑营销,提高对产品质量的监管。
除小红书外,工商管理部门也应加强对各大电商平台的监管力度。广大用户在流量时代的大环境下,也要努力做到理性种草,理性消费,不盲目从众购物,提高警惕与自身的判断力。家长也应对孩子及时进行心理疏导,时刻关注孩子的心理发展,引导其树立正确积极的金钱观与价值观,培养其明辨是非的能力。而其他类似的社交、视频与论坛软件也应借此机会加强APP审核机制,严格管理,保证软件内容质量。
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- 责任编辑:吴立群
- 最后更新: 2019-08-03 09:12:23
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