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晓雨|“一周瘦手臂,15岁就要保养”,为何姑娘们痴迷小红书?
关键字: 运营流量年轻女性小红书下架【文/观察者网专栏作者 晓雨】
喜爱关注美妆时尚方面资讯的网友们发现自从7月29日晚间开始,小红书APP陆续从各大手机应用商店中下架。截至7月30日上午,安卓平台的应用商店已全部将小红书APP下架,只有苹果应用商店仍能下载。
小红书APP的突然下架不难让人联想到早前哔哩哔哩APP的下架与前不久网易云音乐APP的下架。B站视频应用因为传播有害信息,存在低俗的动漫作品等违规内容而遭下架。网易云音乐则因为音频直播乱象,违反相关规定被下架整治30天。但两款软件经过整改后均很快重新上架。不出意料,据知情人士透露此次小红书APP的下架原因与哔哩哔哩和网易云音乐类似,亦涉及违规内容被要求下架整治。
小红书自上线便因其特有的为用户提供分享购物、美妆、护肤等经验的社区这一特点而在同类电商平台中脱颖而出,迅速受到广大年轻女性的喜爱。随着软件的发展,小红书也逐渐出现了旅游、家居、健身、育儿等生活方式类笔记,拓宽了受众的多面性。小红书在用户分享消费经验的同时还提供了购买产品的电商平台,形成了一条完整的产业链。加上许多备受喜爱的人气明星和知名博主的入驻与代言,小红书卷起了一阵“种草安利”风。年轻女性基本无人不知小红书APP。
小红书中的各类笔记,倍受年轻女性喜爱
如此备受女性喜爱的软件突然遭受下架,第一时间知道这个消息后我是惊讶的。这些年的口碑营销与明星广告宣传让小红书APP愈来愈火。而在惊讶之余、认真思考之后,我发现小红书的下架并不意外也不突然。点开微博相关新闻的评论,不少网友都表示小红书早就应该下架整改了。在用户看来,小红书APP存在的最大问题就是虚假广告和违规的笔记内容。早在今年4月时,小红书就已经因为存在大量烟草软文而引发了争议。也有网友猜测此次小红书的下架是因为平台上的笔记内容低俗涉黄。如此看来,小红书的下架整改或许是必然的了。
网友在7月底小红书“酒店打卡”页面搜索到的内容,图自财视传媒(ID:caishiMV)
作为95后的高校女大学生,我身边的同学对于小红书这款软件竟呈现出两种截然不同的态度。一些朋友对于小红书APP十分喜爱甚至近乎痴迷。
几位喜爱小红书的朋友说“小红书推荐的平价手机壳和手链耳饰真的都挺不错的,质量很好,性价比也高,我还通过小红书关注了很多良心的淘宝店铺。”
“我一般用小红书来搜菜谱学做菜和甜品,真心不错,成功率很高。以前我特别懒,基本上就是吃外卖,自从学会了这些健康的快手菜,现在爱上了做菜,生活也变得规律了很多!”
“每次要考证啥的我都会先去小红书搜一下功课,四六级、证券从业资格证、初级会计都会有很详细的经验分享,很有用。”
“我每次买什么美妆护肤类的东西都一定要先去小红书搜一下功课,看一看博主们的试色再买,每次都被种草了一堆。”
“我喜欢的明星很喜欢在小红书上分享功课,基本上她每次推荐什么东西我都一定会去买,虽然有些真的有点贵,但我也会省吃俭用买同款。一想到和她用同款就好开心。”
就连刚生完宝宝的姐姐也和我说:“其实小红书真的挺好的,虽然里面有一些虚假的东西,但是稍加辨别还是能看出来是广告的。至少很多育儿知识例如宝宝的辅食、母乳喂奶、疫苗接种、睡眠姿势等和月子知识真的给了我很多帮助。第一次做妈妈从什么都不懂到慢慢得心应手。”
8月2日小红书社区精选页面截图
但与此同时,我身边也有不少朋友对小红书APP提出了质疑和反感。
朋友小王说:“我觉得小红书APP的东西是真假掺卖,一开始买的几个东西用着都挺好的,但上次买的乳液用了就过敏了,还是我一直用的产品。”
“这个软件平台上广告太多了,很多笔记把产品夸得让你超级心动,结果一看评论全是买了上当的。还有好多博主同时都在推荐一个产品,一刷首页都是一样的,让人很心烦。也不知道是真的好用拿出来分享的,还是广告宣传。”
“小红书上好多莫名其妙的偏方,什么维b去闭口,一周瘦手臂,香蕉皮和小苏打美白牙齿。好多女孩子病急乱投医就会去尝试,有一些没有科学依据的做法很可能会对身体造成伤害。”
“小红书早该被下架整改了,极大一部分分享帖子宣传着错误的价值观,白富美成了标配,竟然还有帖子求教怎么做第三者。”
“我有朋友就靠在小红书写笔记赚外快,她告诉我她们有个群给你寄产品让你写帖子,粉丝多钱就多,粉丝少钱就少点。所以我都不相信小红书上的推荐,谁知道是不是广告。”
“我朋友的妹妹今年初二,之前迷上了看小红书,一直拿着手机看个不停。看到别人分享贵妇品牌的护肤品有多好用,15岁就要开始保养等等诸如此类的帖子就吵着闹着要爸妈给钱买,看到别人试色口红好看就要买,也不考虑价格和实用性。但他们家只是工薪阶层,没这个能力让她挥霍。小红书真的是害了她!”
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- 责任编辑:吴立群
- 最后更新: 2019-08-03 09:12:23
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