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快手主播揭开伪慈善、装死、策划同性婚姻等奇葩视频背后的秘密
关键字: 快手主播伪慈善快手杰哥网红培训东北蛇哥直播“快手新闻电视台”搭好布景,为记者模拟播报新闻
另一个被主播们津津乐道的“炒作”案例是“快手新闻电视台”和“刘娇娇”。因为一则“用电钻吃玉米拽掉一块头皮”的视频,“刘娇娇”一夜之间粉丝暴涨;“快手新闻电视台”也因和壮汉“社会你虎哥”拍摄同性结婚、舌吻等视频破百万粉丝。
11月初,刘娇娇发布视频称,在北京被“‘快手新闻电视台’强奸”。视频发布后,两个账户粉丝一度达到278.1万和137.1万。
综合受访主播的说法和记者的观察,快手上的“热门主播”至少包括“砸车派”、“约架派”、“自虐派”、“炒作派”和“伪慈善派”等。
在秘籍快手杰哥看来,这一轮“慈善风”并不稀奇——“东北蛇哥”眼睛上放鞭炮、“快手新闻电视台”和“虎哥”舌吻模仿门槛比较高,但“做慈善”相对容易。
正如 “做慈善”最后被证实是“伪慈善”,快手上的“砸车视频”也被曝掺杂了水分,“都是假的,砸保险杠,然后开车撞墙,让保险公司赔。要不就是把旧配件砸了,换新配件。”面对记者的询问时,“慈善快手杰哥”杨杰表示不屑“砸车派”的伎俩。
“秘籍杰哥”在快手上的个人账号有2.2万粉丝。“为什么不把自己炒作成网红?”面对记者的提问,他起初回答,自己外形、才能方面都不太适合,后来他改口称,也可能找机会试一下。
临分别前,记者提出照张相,他让助理把手机递过来,“要哪个?”助理问,“当然是苹果手机”。镜头前,他戴上炫酷的蓝色墨镜,点上一支烟,叼在嘴上,左手揣在兜里,右手做打电话状。
“为什么是快手”
由2011年面世的“GIF快手”演进而来的快手,在过去很长一段时间内主要功能是制作和分享动图。直到2014年,它才逐渐转入视频制作和分享领域,但在市场上“圈地扩张”速度惊人。
快手官网介绍称,2016年2月,该APP的安卓和IOS总用户突破3亿。“猎豹全球智库”2016年11月的一份短视频APP排行榜显示,快手以6.6900%的周活跃渗透率排在首位,以绝对优势领先于“美拍”、“秒拍”和“小咖秀”等视频平台。
为什么是快手?
在以同行者身份跟随杨杰首次去往快手总部后,澎湃新闻以“记者”的身份第二次踏访快手。当天,这家公司的前台依旧挤满了来“解决问题”的主播,有吉林的、河北的、辽宁的……
对于记者的造访,快手公司副总裁赵丹阳称没有接受采访的准备,但表示“愿意交换信息”。
那则将快手带入舆论场并引发沸议的《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》在描述快手上各种匪夷所思的奇葩视频后,总结称快手是“混沌沉沦的中国农村”。
真是如此吗? 在否认快手走的是农村路线后,赵丹阳表示,“快手反映的是中国真实的互联网现状——6亿网民呈金字塔状,底层大量的都是农村网民。”
不过很难从相关统计数据中直接推导这一结论。中国互联网络信息中心2016年7月发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,手机网民规模达6.56亿。在整体网民中农村网民占比26.9%,规模为1.91亿;从学历结构来看,我国网民以中等学历群体为主,初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.0%、 28.2%。
有分析文章认为,快手定位面向普通人,“使用门槛低,不会有人群和地域歧视,有手机,有账户,随时想拍就拍,这使得它的用户从几十万暴增到3亿。”
“秘籍快手杰哥”的个人体验和观察印证了前述分析。这位快手玩家说,快手页面设置就三个选项“关注”、“发现”、“同城”,“简单粗暴,玩不懂微博的人都可以搞明白快手,而且用手机就可以直播。”
不同于许多直播平台,主播和快手公司间没有第三方“工会”,当主播遇到被盗号、被封号等问题时,通常只能通过私信快手官方账号来反映问题,如果得不到回复,不少主播便选择千里迢迢进京解决问题。
这样的设置虽有不便,但因为中间没有“第三方”抽成——主播和快手官方直接“五五分”礼物,获得了许多主播的青睐。一位来自廊坊的漂亮女主播王佳告诉记者,她今年刚从其他平台转到快手,“虽然有时觉得比较low,但是快手如今流量大,收入还可以。”她的特长是“喊麦”,母亲也玩快手,特长是唱歌。
以快手中的“奇葩视频”来反观“中国农村”并不公允。澎湃新闻今年6月刊载的一篇文章《猎奇、审丑与异化,是看向社会底层和边缘群体的残酷目光》认为,《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》文中的“荒诞集锦不能代表这个app用户的全貌,更不能代表庞大且面目复杂的农村底层群体。”
文章作者阿莫查阅快手中展现农村地区生活的一些视频后称,“就算和城市的风貌有一定差距,也基本是一些泛滥可陈的内容,如直播家中的宠物产仔;直播通过异形相机扭曲形象搞怪;直播附近的活动;直播自己新买的衣服……与中上阶层的趣味和生活方式差别并不巨大。”
赵丹阳同样否认快手上“奇葩视频”占主流,在记者面前,他拿起手机打开当日的主页,“你看也没有吧?”赵丹阳称,对于用户上传的视频,快手有600多人组成的审核团队。当记者提及刘娇娇“电钻吃玉米”的视频时,他笑了笑:“那个可能是有点那个……故意吧。”
就像前述受访的快手玩家所称,在快手上,“乏善可陈”的内容并不容易获得关注,一些主播遂剑走偏锋,钻研出所谓的“奇葩视频”。
在浙江大学传媒与国际文化学院副教授汪凯看来,类似格调的文化此前较少大体量地展现在公众面前,因此对于快手的许多观众来讲,这是一种猎奇心态。“这些信息缺乏象征性的内涵,随着感官上的刺激慢慢淡化掉,火爆只是暂时的。”他说。
土豪粉丝与江湖规则
11月15日下午,“快手新闻电视台”坐在快手总部的沙发里,正为“炒作过头被封号”而苦恼。
- 原标题:澎湃年终报道·网红迭代①|“快手”江湖
- 责任编辑:张晨静
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