-
自主高端品牌的黄金时代来临,谁在引领?
最后更新: 2024-01-12 10:31:37IDC数据显示,2020年上半年,国内高端手机(600美元以上)份额只占9.5%,而到2023年二季度,这一占比上升到23.1%。但最终的结果是,安卓品牌并没有抓住机会取得突破,华为和苹果仍是高端市场的主角。
为什么做高端品牌这么难,问题到底出在哪?
一个汽车行业的故事,或许能给出部分答案。
1998年,中国汽车工业总公司组织相关人员到欧洲考察品牌建设。当时,大众作为一家走中低端产品路线的汽车集团,正在力推辉腾这个高端车型,遗憾的是最终并没有做成。
这个案例也让一行人总结出几点经验:首先,企业找准产品和品牌的定位非常重要;其次,高端品牌绝不是靠物质堆砌起来的,而是一项系统工程,中国品牌千万不要盲目代入,别人搞高端我也搞;第三,做高端需要企业内外兼修,不可能一蹴而就。
这和华为的方法论有一定的共通性。
在2023年华为秋季全场景发布会上,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示,华为坚持打造高端品牌,从未停止对极致体验的追求。一直以来,华为持续引领美学、工艺、科技创新,致力于为消费者提供顶尖的产品和独特的消费体验。
对华为来说,极致创新早已是刻在骨子里的基因。过去10年,华为累计研发投入近万亿,全球研发员工超过11万人。压强式研发,让鸿蒙OS成为最亮的名片。
如今,快速成长的鸿蒙OS,正在万物互联时代给用户带来极致的生态体验。
当前,接入鸿蒙的设备数量已经超过7亿台,“纯血版”HarmonyOS NEXT开发者预览版本,预计将在今年一季度亮相,诸多互联网大厂已加入鸿蒙原生应用开发。
Counterpoint发布的数据显示,截至2023年三季度末,鸿蒙OS在中国手机市场的份额由年初的8%增长至13%,仅落后苹果iOS一个百分点。TechInsights更预测,从2024年起,鸿蒙OS将超越iOS,成为中国市场第二大智能手机操作系统。
根技术突破之外,最近两年,让华为比苹果赢得更多高端口碑的,还有瞄准用户痛点进行的众多引领式创新。
一个典型例子是卫星通话。通过迎难而上啃下技术硬骨头,让手机能与3.6万公里高度的卫星通话,也让用户终于可以将这种托底式的通信技术手段揣进兜里。
不仅如此,玄武钢化昆仑玻璃、灵犀通信、十档可变光圈、双旋水滴铰链等诸多引领行业的技术,同样是华为极致创新的代表作。
打造高端品牌,需要内外兼修。如果说硬核技术是华为的内功,那对极致美学和极致工艺的追求,则是华为品牌文化积淀的外在表现。
2015年,华为在巴黎建成全球首个美学研究中心,之后华为用一代代经典产品开启引领美学之路,比如华为P30的“天空之境”,再比如华为P60 Art以海岛为设计灵感等。
在工艺上,华为同样追求极致。
华为P60的洛可可白配色,首创“凝光贝母”工艺,让每部手机都独一无二;华为Watch Ultimate采用的超耐用非晶锆合金,以及华为Mate 50 RS的CeraBicolor双色陶瓷工艺等,无论是设计还是工艺,都引领了行业潮流。
品牌是企业价值观的外化。华为在高端市场的成功,代表着华为的品牌精神被更多用户认可。
这一点其实不难理解,无论是不屈拼搏、顽强抗争的胡杨林精神,不畏艰险、勇于探索的昆仑精神,还是以行践言的务实态度,几乎是几千年来中华民族精神的浓缩。
10余年来,华为也用实际经验证明,做高端不仅要踏踏实实练好内功,打造核心技术,更要让品牌有丰富的文化内涵,这不可能一蹴而就,必须坚持长期主义。
非凡大师,中国自主高端品牌的制胜一击
在当下,打造自主高端品牌的重要性,正被前所未有地强调。这是因为,自主品牌的未来,不仅关系着中国国家形象的塑造,更承载着中国经济转型升级、高质量发展的希望。
- 原标题:自主高端品牌的黄金时代来临,谁在引领?
- 责任编辑: 吕栋 
-
大厂扎堆入局,原生鸿蒙迎关键一年
2024-01-12 10:14 观网财经-科创 -
时隔8年重回社交赛道?支付宝回应:灰度测试中
2024-01-11 17:49 观网财经-互联网 -
华尔街密集发声:美国即将迎来经济衰退
2024-01-11 17:00 观网财经-宏观 -
退货退款时长下降17小时,淘宝天猫要把服务“卷”到底
2024-01-11 16:17 观网财经-互联网 -
现货比特币ETF获批,加密市场将成美金融市场后花园?
2024-01-11 15:50 观网财经-海外 -
AI落地,一场中国式的务实成功
2024-01-10 21:56 观网财经-互联网 -
显示主控芯片商硅数股份IPO:全球市占率第六,营收滑坡
2024-01-10 13:40 观网财经-金融 -
台企也可认证“中华老字号”!今天这份涉台文件有何亮点
2024-01-09 22:11 台湾 -
钉钉用户达7亿,AI应用再“上新”
2024-01-09 17:16 观网财经-互联网 -
牵手微软,钉钉正式发布Office套件
2024-01-09 17:15 -
内部人员涉嫌诈骗?达达美股跌超45%
2024-01-09 10:10 观网财经-互联网 -
中国第二大现制茶饮店品牌IPO,单店近40万经营利润能否保持?
2024-01-08 18:01 观网财经-金融 -
英伟达在华遇冷:中国买家看不上“阉割版”
2024-01-08 14:34 大公司 -
B站评选出2023百大UP主
2024-01-08 13:01 观网财经-金融 -
金融圈都喊贵的Wind崩了,同花顺股价飙涨
2024-01-08 12:23 观网财经-金融 -
星途星纪元ES新增不到20万元版本,其他版本官降2万元
2024-01-07 18:09 观网财经-汽车 -
国务院印发《关于进一步完善国有资本经营预算制度的意见》
2024-01-06 22:07 国企备忘录 -
旧模式难避钉子户,深圳拟出“王炸”新规:这四类优先拆建
2024-01-06 12:02 观网财经-房产 -
特斯拉在华召回超161万辆
2024-01-06 09:16 观网财经-汽车
相关推荐 -
“至少一代人不会把西欧视为合作伙伴” 评论 64“美国居然在锯自己骑着的那根树枝,蠢得可怕” 评论 190换一种方式,让国宝“回家” 评论 119矛头直指哈尔科夫,普京首次公开俄军意图 评论 199普京特地去了趟哈尔滨,东北-远东合作前景如何? 评论 234最新闻 Hot
-
内塔尼亚胡遭以战时内阁成员下“最后通牒”
-
“至少一代人不会把西欧视为合作伙伴”
-
换一种方式,让国宝“回家”
-
对抗中国?菲律宾加购5艘日本大型巡逻船
-
“我讨厌‘一带一路’,因为这绝妙的构想不是我们提出的”
-
斯洛伐克总理菲佐遭枪击后,他收到死亡威胁
-
12月6日前裁决,TikTok和美司法部要求法院启动快速通道
-
矛头直指哈尔科夫,普京首次公开俄军意图
-
“我们不承认台湾,今后也不会”
-
加拿大果然想跟,声称“不能给中国留后门…”
-
“美国居然在锯自己骑着的那根树枝,蠢得可怕”
-
法国邀请俄罗斯,英美不满
-
又在搞事,马科斯称菲律宾将“强力捍卫领土”
-
泽连斯基承认:我们很多旅都打光了...
-
中俄联合声明重量级要点,不只有图们江出海口
-
中国废食用油也被刁难,主要美企发声
-