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自主高端品牌的黄金时代来临,谁在引领?
最后更新: 2024-01-12 10:31:37【文/观察者网 吕栋】
回顾过去一年,华为Mate 60系列手机携麒麟芯片回归,成为中国品牌自主化的里程碑事件,也为平淡已久的手机行业带来难得的新意。而另一件事,它的热度可能不如华为Mate 60,但它的意义并不亚于前者,那就是华为全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师的推出。
为什么这样说?
因为这意味着,在中国消费电子行业,第一次有高端品牌不再仰视苹果、三星,也不再借力徕卡、保时捷设计,而是可以和这些世界顶尖品牌平起平坐。ULTIMATE DESIGN非凡大师,引领着中国高端品牌的独立自主,其同样具有标志性意义。
在当下,品牌已成为高质量发展的重要象征,肩负着引领价值链向高端跃迁的重任。在这个方向指引下,国内无论是消费电子还是新能源汽车行业,纷纷掀起建设高端品牌的浪潮。但现实的困境是,各大厂商对高端品牌的态度和认知存在明显差异,难以在短期内取得突破。
以手机行业为例,过去3年多家安卓手机厂商喊出冲击高端的口号,但收效甚微。一来,国产品牌几乎都是从中低端做起,冲刺高端本身就有难度;二来,多数品牌在冲击高端的过程中,普遍选择在硬件上加码,把高端等同于高配,严重的同质化让消费者难以形成高端认同。
鲜明的对比是,华为过去10余年通过双管齐下的策略,实现了技术和品牌的双重自主,走出一条属于自己的高端之路。超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师的推出,更成为代表中国品牌对抗苹果、三星等顶尖品牌的制胜一击,为中国高端品牌自主化打造了典型范本。
真正的高端,是技术和品牌双重自主
把时间拉回10年前,彼时华为手机的主要业务是运营商合约机,出货量和收入还算可观。
但居安思危的思维让华为意识到,只有面向高端市场打造核心竞争力才有出路。于是,华为果断放弃年出货量3000万部、收入约9亿美元的低端市场,正式进军高端。在苹果、三星主导着全球高端市场的背景下,没有经验和老师的华为,采取了双管齐下的策略。
首先在技术上坚定自主创新。 一方面,华为构建以芯片和操作系统为核心的软硬件优势,另一方面瞄准用户痛点进行差异化创新。以2014年发布的华为Mate 7为例,这款手机搭载麒麟925处理器,同时还是世界上首款搭载按压式指纹识别技术的手机。华为在技术上的付出,很快得到用户反馈。当时定价近3000元的Mate 7系列,累计销量突破670万部。
第二在品牌建设上,华为将Mate和P系列定位高端,同时取他人之长。2016年,华为与相机巨头徕卡达成合作,共同构建极致影像能力。而在2016年底发布的华为Mate 9上,华为除了使用新一代徕卡镜头,还推出了与保时捷设计合作的Porsche Design版本,直至华为Mate 50 RS保时捷设计,双方共合作7款产品,在美学设计和工艺材质方面,均赢得用户广泛认可。
通过双管齐下的策略,华为手机开始不断突破国外品牌设立的高端屏障。IDC发布的数据显示,2020年上半年,华为手机出货量一度超越三星,成为全球第一。而在中国售价600美元以上的手机市场中,华为占据了44.1%的份额略超苹果,其他品牌加起来仅11.9%。
此后发生的事情众所周知,华为手机份额开始收缩。
也正是在那时,国内主流安卓品牌纷纷喊出冲击高端的口号,它们一方面尝试跟进华为的创新路径,另一方面也开始与豪华品牌联名。
但遗憾的是三年过去,华为让出的高端份额,被苹果尽收囊中。2023年上半年,苹果在国内高端市场(5000元以上)占据高达75%的份额。
如今华为Mate 60系列携麒麟芯片归来,再加上过去3年连续推出的北斗卫星消息、昆仑玻璃等引领行业的技术创新,华为在高端市场迅速收复失地。
BCI数据显示,2023年四季度,华为手机国内激活量同比暴增近80%,占据国内万元以上手机销量的40%,而苹果手机的激活量同比下滑超10%。同时,在国内大折叠屏手机市场,华为占据超过50%的份额,是第二名的3倍还多,那个曾经的高端王者正式宣告回归。
或许在用户心目中,华为早已站稳高端。但只有华为清楚,真正的全球顶尖品牌,必须在技术自主的基础上,最终实现品牌的独立自主。
也正因此,最近两年,华为在丰厚的技术和品牌积淀之上,逐步解绑徕卡与保时捷设计。
2022年,华为推出自有影像品牌XMAGE,宣告自主品牌建设进入新赛道;2023年,华为发布全面自主的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师,从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN,品牌全面升级。
不是天生非凡,而是敢于非凡,成为华为高端之路的真实写照。
高端是系统化工程,需要内外兼修
坦白来讲,过去三年是国产手机品牌冲击高端的最佳时机,一方面华为因众所周知的原因受限,另外这一时期国内市场有明显的高端化转向。
- 原标题:自主高端品牌的黄金时代来临,谁在引领?
- 责任编辑: 吕栋 
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