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曾被限制投屏的会员们,“撑”起了爱奇艺的财报
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周毅是故意的还是不小心?
因会员涨价、限制投屏等争议引发关注的爱奇艺,日前披露最新财报。
2月22日美股盘前,爱奇艺发布未经审计的第四季度和全年财报。数据显示,爱奇艺去年全年总营收290亿元人民币,同比下滑5%。除了会员服务带来的收入外,爱奇艺的广告等业务都有所滑坡。
在盈利方面,爱奇艺的表现有所改善。去年全年,爱奇艺的净亏损为1.362亿元(2021年净亏损为62亿元),在非美国通用会计准则财务指标(Non-GAAP)下,归属于爱奇艺的净利润为13亿元(2021年净亏损45亿元)。
财报截图
爱奇艺的财报表现既离开不内容输出,同样也离不开消费者捧场。到去年第四季度,爱奇艺日均订阅会员数为1.12亿,全年会员服务营收177亿元,同比增长6%,会员收入对爱奇艺营收的贡献占比超6成。
但过去的一年,也是爱奇艺会员涨价、限制投屏,不断引发有关“消费者权益”争议的一年。
在《致投资人的一封信》中,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示,“用户的利益和优质的内容是我们坚定的信仰。”龚宇表示,优质内容是爱奇艺的核心竞争力,爱奇艺要做时间的朋友。或许在经历会员涨价和限制投屏争议之后,爱奇艺未来也要做好“用户的朋友”——长视频固然要兼顾内容输出和品牌盈利的问题,但是也要照顾到消费者的感受。
亏损超十年,告别流量思维的爱奇艺想复制“狂飙”的成功
自2010年成立以来,爱奇艺十余年持续亏损。2018年上市至2021年,爱奇艺分别亏损91.1亿元、103.25亿元、70.38亿元、61.7亿元。随着第四季度财报的发布,爱奇艺实现了“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡”的目标。
在2022年,爱奇艺实现全年运营利润13亿人民币,去年同期运营亏损45亿;Non-GAAP运营利润22亿人民币,去年为亏损30亿人民币。龚宇透露,最初爱奇艺设定的目标是“降本增效,开源节流,实现运营层面盈亏平衡”,但最后的结果“超预期”。
爱奇艺昨夜盘前涨幅一度扩大至10% 谷歌财经截图
2021年年底开始,中国长视频行业不再盲目追求市场份额,竞争重点从内容数量转变为内容质量。对于企业而言,提高运营效率和追逐盈利能力变得更加重要。龚宇称,爱奇艺以前是“市场份额优先”,现在是“盈利优先”。
为此,爱奇艺砍掉或收缩了非核心业务,减少了非必要投入。与此同时,爱奇艺加大了头部原创内容的投入,同时减少了投资低投入产出比的内容。截至2022年底,爱奇艺历史上共计7部剧集的爱奇艺热度值破万,2022年有5部,其中4部是爱奇艺原创内容。
新年开局,电视剧《狂飙》爆火出圈,各项指标均打破爱奇艺平台历史记录,也让爱奇艺又火了一把。
图源央视网
龚宇在《致投资人的一封信》中表示,这进一步验证了“内容飞轮效应”的成立:稳定优质内容供给可以驱动会员增长和成本效率优化,从而带动盈利提升,最终产出更多优质内容。
龚宇说,“我们坚信这样的成功是可复制的。”
标签 爱奇艺- 责任编辑: 周毅 
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