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中国新电商,如何助力共同富裕?
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吕栋lvdong@guancha.cn
最后更新: 2021-10-13 13:35:30新电商基础设施的提供者
任何电商背后的支撑,都是一个庞大的实体经济,崔丽丽指出,包括整个产业链、物流网络,也包括5G、大数据、云平台等数字化基础设施,有了这些底层技术支撑,实际上才有了所谓的“赋能”。在技术进步、基础设施升级带来的引流形式升级以后,逐渐出现了社交S2B2C平台,通过提供服务,把普通个人从事小本经营的成本降到最低。
梦饷集团(前身为“爱库存”),也是S2B2C模式的代表,创办于2017年9月,自我定位为“新电商基础设施提供者”,资料显示,其旨在为流量所有者,提供包括软件和技术服务(SaaS)、供应链服务(SupplyChain)、技能培训(Skill)和售后服务(Service)等在内的一站式解决方案,帮助其搭建线上销售和经营平台,实现对他们的全方位赋能,低门槛开店,让成交变简单,更好地服务消费者。
爱库存S2b2c模式
“过去如果要从事小买卖,可能要租店铺、找货源、找物流、找买家……所有方方面面的环节,可能都需要自己解决”,崔丽丽指出,“现在,所有这些都有平台帮助提供,物流、货源、广告、甚至文案、短视频都已经齐备,个人所要做的可能只是基于自己的社交圈子,做一些轻量的操作,实际上极大降低了个人从事经营的成本。”
同时,在“双循环”的新形势下,中国在过去改革开放40年中成长起来的大量中小企业,正在拥抱新的组织形式,找到自己新的市场和品牌旗帜。
“10年前,Shein不过是一家经营服装的跨境电商。像大部分中国跨境电商一样,除了官网外,以亚马逊和eBay为主战场”,复旦经济学院院长,中国经济研究中心主任张军最近在报业辛迪加(Project Syndicate)撰文写道,“但从2014年起,公司创建自主品牌Shein,并推出网站和应用,在美国、欧洲、中东、印度等市场推出网站,甚至进军Zara的老家西班牙,覆盖了全球200多个国家和地区。”
张军指出,拥有自己的柔性供应链是Shein最核心的竞争力来源。目前Shein的供应链聚集于中国的广东。这里无疑是中国最发达的制造中心,也拥有最完备而高效的供应链,包括物流和仓储。实际上,Shein也在一些重点市场的国家开始建有仓储。根据一些数据判断,Shein的新品从设计到成品只需两周时间,并且能在一周内运往主要市场。
这比Zara等传统快时尚产品的周期缩短太多了,因为后者通常在欧洲完成设计,再到东南亚和中国制造,而且在统一向世界市场发货之前还要送回欧洲总部仓储。最近的多个公开引用的数据显示,在Shein的第一大市场美国,谷歌上搜索它的用户已经是Zara的三倍以上。Shein已经成为排名第二的最受美国年轻人喜爱的电商网站,仅次于亚马逊。
风靡欧美的Shein 图片来源:《华尔街日报》
“信息更透明\流动速度更快,使市场端的信息能够更快速地被源头生产和制造环节掌握,快速匹配需求进行生产,我认为这是数字化转型的终极目标”,崔丽丽指出,“目前,从消费端,或者是销售环节来讲,中国基本上已经完全互联网化、数字化了,但是生产端与消费端的协同,需要靠数字化的基础设施、工厂的管理体制、以及相应的供应链管理者一起配合来实现。”
崔丽丽分析,如果要做到根据市场的需要进行生产,生产环节必须是柔性的,能够做到快速反应,Shein这类的供应链管理者通过KOL和KOC快速获取市场需求之后,先做一个小批量的生产测试,测试完成之后,再根据结果去做大规模的返单(或淘汰)从整体的趋势来看,这一定是未来产业的终极发展方向。
在这方面,梦饷集团同样抓住了市场痛点,比如,中小商家因欠缺整体实力,在传统电子商务平台上,经常遭遇知名品牌挤压,导致赔本营销、资产周转不灵、运行费劲等多种困境。梦饷集团通过将中小商家组织起来,提升集体议价能力,同时用更普惠的“轻资产”模式,无需高额成本投入,有效拓展品牌的覆盖人群与市场,降低了货品流通成本。
光明日报评论指出,新电商的优势在于能够不受地域阻隔和空间限制,更加有效地对接供需双方,使得散在的、以往较少参与市场活动的一些个体,可以像其他市场主体一样成为市场网络中的一个结点。这样,市场就可以在更大范围内优化资源配置,将更多因素纳入分析数据,由此使市场主体更好地应对市场活动的不确定性。
- 责任编辑: 吕栋 
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