-
中国新闻周刊:“出海四小龙”,挑战亚马逊?
【文/中国新闻周刊记者 孟倩】
刚结束不久的美国年度最大购物节“黑五”,由于中国电商平台的入局显得十分热闹。
在洛杉矶生活了八年的陈兰要搬家到湾区,在搬家的过程中正好赶上了欧美市场的购物狂欢节“黑五”。她使用了通过广告链接下载的Temu,那条充满诱惑力的广告显示着——“最高90%OFF”。在购买产品时,陈兰享受了“每人200美元的优惠券、免费任选三件产品”的活动,这些货品价格都相对低廉。此外,她还购买了低至11美元的蓝牙音箱、18美元的无人机。
为了争夺北美市场,就像在国内一样,中国电商平台推动了低价折扣的提前开始,以Shein、Temu为代表的中国跨境电商平台将“万券齐发”、无门槛包邮和满额折上折等在中国常见的促销模式复制到了海外,并将黑五档期从2023年10月底延期到12月,让美国消费者,也感受了一次“美国版双十一”。
作为来自中国的电商平台,Temu自2022年9月在美国上线不久后便在购物应用排行榜上霸榜数月,超越电商巨头亚马逊和老牌快时尚品牌SHEIN。至今,Temu已经成为美国第二受欢迎的电商App,仅次于亚马逊。实际上,不只是Temu,从2023年第一至第三季度,全球多个区域市场都有中国电商品牌的身影,下载量增长最快的10个购物应用中,就包括Temu、Shein、TikTok、AliExpress等四家中国电商平台。如今,它们被称为“出海四小龙”。
当“出海四小龙”等国内跨境电商平台主打极致性价比,全球“电商一哥”亚马逊似乎也坐不住了,主动降低费率。可以想象的是,在这场全球电商的竞赛风暴中,“出海四小龙”将会持续挑战亚马逊,走出一条属于“中国平台”的路。
苹果应用程序商店内的TemuApp页面。(图源:视觉中国)
电商出海集体“爆发”
生活在纽约的华人江晗为了购买中国新年装饰品,在朋友的“安利”下下载了Temu,立刻享受到了如同在中国的电商体验:一个贴画只需要不到1美元,几天就能到货。而在此前,江晗只能到唐人街去购买,或者在亚马逊上购买贵几倍的同款产品。她感慨道,“真是物美价廉”。
在美国,刚刚过去不久的黑五和往年的气氛不太一样,线下稍有冷清。而在线上,根据数据分析机构Adobe Analytics的报告,黑五(11月24日)这天,美国消费者线上购物额为98亿美元,较去年增长7.5%。
增长给大洋彼岸的义乌老板,带来了利好消息。身处浙江义乌、做帽子生意的柳文海早在去年9月第一批入驻了Temu,在第一年就清掉了库存。今年黑五期间,他按照去年同期五倍的销量备货,准备了25个款共计100多万的货量,仅黑五当天店铺帽子销量就突破10万顶。
柳文海告诉《中国新闻周刊》,今年黑五从11月26日就开始推广。“现在制作一款产品,从国外市场找灵感、打样,打完样之后就拍照,然后设计图片就上架,简单的款甚至当天就可以上架。”他发现,售卖后,如果一个星期之内产品销量大于100,说明这款产品可以被接受,下一步则安排工厂多备货。“目前可能Temu上的供货价会高一些,因为现在是红利期,并且两三天就能够到货。”他强调,Temu有点傻瓜式操作,有货上架就能卖。
“出海四小龙”为何能在2023年全面开花?从大背景看,全球消费市场在发生巨大变化。2023年以来,随着全球性价比消费趋势愈发明朗,消费者疫后购物习惯发生改变,多国线上购物渗透率提升。在新趋势下,具备供应链优势的中国产品竞争力进一步提升,因此中国跨境电商热度激增,各大电商出海进程加速。
从小步试探到集体爆发,中国电商探路了超过20年。中国跨境电商发展历史,起源于2000年中国加入WTO,第一个十年期间出海贸易主要以面向企业为主,承接海外品牌商与渠道商的大额订单。在这个阶段中国企业大多是以OEM(代加工)为主,按照海外客户的要求来生产,并不涉及选品和运营。第二个十年则开始了面向消费者的生意,尤其是在2012年,亚马逊搭建了中国卖家与海外消费者的桥梁。一批中国大卖家通过选品上架以及发货到亚马逊的仓库,并在亚马逊上投广告,最后由亚马逊完成仓库到消费者这一端的交付。
2020年的全球疫情某种程度上成为跨境电商的又一道分水岭,疫情极大催生了网上购物的需求。
过去一年,不少平台瞄准了线上购物的红利期,以Temu为代表的中国跨境电商平台新势力在全世界范围内“攻城略地”。2023年,Temu加快了扩张的步伐:2月在加拿大开设站点,3月进入澳大利亚和英国,随后进入欧洲各个国家;7月则进入日本和韩国,随后落地东南亚;截至目前,已经在48个国家上线。
为何扩张如此迅速?据多多跨境内部人士介绍,业务的发展目标不以开拓国家的数量或GMV为指标,而是希望深入了解各个市场的消费者偏好,真正实现供需匹配。
新势力的另一代表Shein实际上诞生在2012年,是快时尚品牌代表。目前Shein的业务已经覆盖北美、欧洲、中东、南美、东南亚等150多个国家和地区的市场。2023年,Shein开启平台模式,在巴西、美国和墨西哥上线。
电商出海集中式爆发,客观而言,也与国内流量红利见顶分不开。截至2022年12月,中国移动互联网月活跃用户规模达到12.03亿,渗透率已经非常高。2023年国内双十一也略显平淡,根据星图数据发布的《2023年双十一全网销售数据解读报告》显示,2023年双十一总交易额达到11385亿元,同比增长2.1%。
国内面临“红海”,电商出海承担起了国内电商平台的第二增长曲线。此前召开的中央经济会议也提出“鼓励平台企业在国际竞争中大显身手”。
据海关总署数据显示,2023年1月至9月,中国进出口总值达到30.8万亿元,同比下降0.2%。其中出口总值增长0.6%,进口总值下滑1.2%。而与此同时,跨境电商实现逆势增长。跨境电商进出口额达1.7万亿元,同比增长14.4%,其中出口1.3万亿元,同比增长达17.7%,显著领先整体外贸增速。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《中国新闻周刊》表示,过去一年,中国跨境电商平台在全球范围内的竞争愈发激烈,尤其是在新兴市场和欧美市场表现强劲,“以Temu为代表的新型电商模式,凭借强大的供应链整合能力、丰富的产品种类以及高效的物流体系,给全球电商行业带来了显著变化”。
2020年10月22日,来自西班牙的商家在上海通过速卖通直播卖货。
2023年11月7日,越南北江省,TikTok用户录制干面产品视频。
2022年8月26日,英国柴郡,Shein在Creamfields音乐节期间举办VIP派对。
- 原标题:“出海四小龙”,挑战亚马逊? 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 周子怡 
-
去年国外撤回大量中国学者论文,教育部:开展高校撤稿论文自查
2024-01-04 15:46 -
这次,他们要为“男声”正名!
2023-12-29 13:03 -
破译一个字奖10万元的甲骨文“悬赏令”,公布第二批获奖名单
2023-12-02 22:52 -
良渚古城及水利系统遗址考古取得新突破
2023-11-29 11:30 考古 -
7名干部集中轮训期间到私企内部食堂违规吃喝,官方通报
2023-11-10 11:40 廉政风暴 -
《无穷之路3》走进新疆西藏,“想对西方观众说,百闻不如一见”
2023-11-05 13:51 文化 -
世界科幻最高奖“雨果奖”揭晓!中国作家获奖
2023-10-21 22:50 -
陈吉宁胡和平龚正出席第二十二届中国上海国际艺术节开幕活动
2023-10-20 10:16 -
于和伟对话《坚如磐石》观众:别带偏了,黎志田还是坏人
2023-10-05 21:07 中国电影 -
“天时、地利、人和”,《这就是中国》越讲越精彩
2023-09-19 11:30 这就是中国 -
欧美艺人回归中国演出市场!西城男孩上海震撼开唱
2023-09-10 11:47 -
守正创新,东方卫视持续探索融合发展新业态
2023-09-09 18:17 -
博物馆非馆方讲解乱象调查:讲解员讲了一路野史
2023-08-02 07:31 -
白玉兰奖最佳男女主角公布
2023-06-23 22:20 2023上海电影电视节 -
“不学习,关着门去讲东方故事,挺要命的”
2023-06-23 17:27 2023上海电影电视节 -
被问“配音表演”现象,段奕宏的回答亮了
2023-06-22 14:36 2023上海电影电视节 -
“奈飞拍不出《三体》内核,但肯砸钱讲中国故事挺好”
2023-06-20 19:06 2023上海电影电视节 -
刚刚,奈飞版《三体》发布首个预告
2023-06-18 16:58 -
“香港人工很贵,超支超期就完蛋了,但是在内地…”
2023-06-17 17:46 2023上海电影电视节 -
“舒淇是第一人选,不希望拍部女性电影去煽动性别对立”
2023-06-15 21:55 2023上海电影电视节
相关推荐 -
“这把火怎么点着的?” 评论 322布林肯来华谈的怎么样?是否不虚此行? 评论 262“看看,这就是美国的警察” 评论 415习近平会见布林肯:中美应彼此成就,而不是互相伤害 评论 144“宁愿关闭在美业务也不卖” 评论 400最新闻 Hot