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孙佳山:“小鲜肉”——正在改变一切的粉丝文化
关键字: 小鲜肉媒体迭代票房传统明星广电总局娱乐消费演技片酬后来的院线制改革就是在这样的背景下推出的,随后也出现了对标好莱坞大片的《英雄》《满城尽带黄金甲》等中国式大片。今天再回过头看,这显然是本末倒置。从表面上看,美国电影从《星球大战》系列之后,1980年代初到1990年代中期,小20年的时间里失去了对全球票房的统治力;但恰恰是这小20年,它们完善了自身的类型片结构,补齐了短板。比如说《阿甘正传》,美国人用今天看来极小的成本,就完成了一部可以写进电影史的很经典的商业片。
在某种程度上,今天的“小鲜肉”的问题,我们还是在补类型片当年没学完的课。进入到现代商业意义的院线制没有问题,但得提前打好基础,而我们显然没有经过完善的类型片积累阶段,就直接“跳级”到中国式大片阶段。这就相当于一个学生,小学、初中、高中都没打下好的基础,就直接上名牌大学,能不出问题么?在这个意义上,3D、IMAX、IP模式等等,这些东西本身并没有什么问题,问题在于我们还没具备这个体量呢,就赶鸭子上架,那结果就是眼下,以“小鲜肉”为表征的一团乱局。
现在的一线卫视每年都要用三四十亿元的价格购买有“小鲜肉”的IP大剧,因为如果没有这种拳头产品,和收视率挂钩的广告收入就没戏了。这和电影是一个结构的问题,“小鲜肉”们压阵的IP影片,相对来说票房要有些保障,资本家都精打细算,没人会愿意为了艺术赔钱。
作为初级生产要素的演员的强势议价能力,就来自于这个结构性困局,这也是放任市场的结果,国家必须参与调节才行,要不然就只能继续放任。“小鲜肉”们率先完成“跳涨”,进而拉高全行业的价格,结局会是什么,看看今天的高房价就都清楚了——在影视领域并没有发生什么新鲜事,这不过是我们过去30年来的发展模式的一个缩影罢了。
真要解决这个结构性困局,首先得调整现行广电体制的顶层设计。天价片酬,这显然是个经济问题,新闻出版广电总局在国务院的分工上就没有这个职能,更谈不上执法权;与之相关的应该是由证监会、税务总局、工商总局这些部门,人家也确实能做到有法可依、违法必究,如果想管就真能管。
《叶问3》剧照
比如去年《叶问3》之后,针对买票房、偷票房这些行业乱象,总局其实早就在呼吁,并想尽各种办法干预;但再怎么折腾也没有去年夏天证监会的一纸禁令管用——不让影视领域跨界定增了,买票房、偷票房这些击鼓传花的小把戏就都结束了。所以国内票房下跌也再正常不过,没有证监会进场,谁给中国电影拧干水分?
同样,既然演员的天价片酬是市场造成的,那就必须想办法让税务总局、工商总局进场。中国电影满打满算才不超过600亿票房,这在税务总局、工商总局那算什么呀?这在文化领域其实都是倒数的,更何况在我国这么大经济体量面前,那么多行业都有办法,电影领域这么小的盘子,不可能控制不住。
这也涉及到行业立法问题,尽管《电影产业促进法》终于千呼万唤始出来,对于上述问题却几乎没有涉及,我们自己都拱手相让了,那就别怪市场乱来。
正是在治理体系、架构上的缺失,直接造成了今天的一系列林林总总的怪现状。在这种情况下,也就别指望有好莱坞式的社会力量参与进来,因为只有治理体系、架构捋顺了,社会意义上的行业协会才有可能发挥应尽的作用。比如。演员协会,保障所有演员,尤其是底座区间里的“路人甲”们的基本权益,提供法律援助,这个行业的基础才可能扎实。只有底线清晰了,才会有更多的好演员涌现出来,进而打破不管是star/传统明星,还是idol/偶像明星,那些大演员们垄断银幕的局面。“小鲜肉”在这里不过是最表层的浮萍式表征而已。
总之这是个体系性、结构性的问题和困局,不是三天两天造成的,也不是三天两天能解决的。
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