观察者网讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）京东618大促还在进行之中，观察者网获悉，截止6月18日14点04分，京东618累计下单金额已超3056亿元。

“去年京东618，18天的累计下单额是2692亿元，今天凌晨的11分34秒，我们突破了这个记录。”京东大数据研究院首席数据官刘晖在解读618数据时指出，今年的京东618不仅仅是消费的节点，更体现出产业和消费升级的双重属性。

新品类人气爆发，即时消费成新趋势

6月18日零点，京东618迎来巅峰时刻，数据显示，当日0：00-0：10，京东支付交易笔数同比增长超过100%。开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍；开场2分钟，干货食品成交额破3亿，母婴品类总成交额破2亿。

京东的优势3C家电品类上，电脑数码全线产品销售井喷式增长。4K高清投影机成交额同比增长达120%；前10分钟智能降噪耳机成交额同比增长260%，智能手表成交额也在15分钟内实现150%的同比增长；前15分钟，电竞路由器成交额同比增长310%，高端游戏本成交额同比增长高达400%。

手机通讯品类再破纪录，其中，国货表现十分抢眼。前15分钟，小米高端旗舰销量同比增长500%，realme真我手机销量同比增幅近30倍、realme真我GT Neo手机5分钟破5万台。

生鲜品类成为消费者们的心头爱，6月18日开场1小时，京东生鲜总成交额同比增长70%，高品质生鲜产品需求呈现爆发式增长。开场5分钟内，新鲜蛋糕消费量暴增成交额同比增长10倍，快手菜成交额同比增长160%，海产成交额同比增长160%，肉禽蛋成交额同比增长105%，果蔬成交额同比增长80%。

其中，高品质的国货食品炙手可热，京东生鲜专场高端整鸡成交额同比增长940%，轻食类目成交额同比增长510%，国产和牛成交额同比增长268%，欧米伽鸡蛋成交额同比增长200%，高蛋白、健康类食材成为消费新食尚。

“Z世代年轻人愿意买的爱品江南味道、最爱吃无锡三凤桥熏鱼、五芳斋蛋黄肉粽、福州小吃聚春园肉燕，年轻人对老字号有天生的热爱，希望触达和体验这种生活，破圈的中国老字号和商品得到了年轻人非常明确的喜爱，也赢得了他们未来成长非常广阔的空间。”刘晖在解读数据时指出，随着中国品牌更懂中国的年轻消费者，中国品牌将在中国双循环的新格局下扮演越来越重要的角色。

整体来看，今年京东618，新品类、新品牌人气爆棚。截止6月18日下午的最新数据，京东平台上新品累计销量同比增长达到314%，购买过新品的新用户增速达到80%。

“在这个京东618期间，京东将推动超过1千个新品类，同比增速超过100%，还要推动100个新品类销售过亿。”刘晖称。

京东大数据研究院首席数据官刘晖解读618数据

此外，另一值得关注的消费趋势是京东到家业务为代表的即时消费，京东618首日，京东到家平台整体成交额同比超过140%。

手机成了即时消费最为热点的品类之一，首日京东到家小时达手机的服务同比增长超过15倍，超过500个区市县的消费者用1小时达的方式购买了手机。

京东到家3C家电业务部总经理牟广森先生指出，即时消费的复合增长率达到64%，预计今年会达到2万亿的规模。京东到家去年一年的销售额实现3位数的高速增长，今年618，服务包括配送服务、门店发货的服务覆盖全国超过1500个城市，销售额也翻倍增长。

刘晖表示，即时消费的地域也在明显拓展，从一二线城市向低线级城市，送出京东到家基础设施的搭建和合作伙伴不断地向下渗透，大量消费者开始接受1小时到货的需求。

首次公开京东云承载能力，618带动产业升级

在末端配送上，京东物流数据显示，今年618期间，全国92%区县、84%乡镇实现了当日达和次日达。6月8日，进入618以来京东在西藏售出的第100万件商品打包送往刚刚实现电商覆盖的林芝“万人县”米林。

分钟级收货背后，京东物流全国运营超过1000个仓库，包括云仓面积在内的超过2100万平方米的仓储设施。京东物流全国日均单量预测准确率超过95.5%，京东物流智能快递车送达业务量同比去年增长超过24倍，京东物流智能仓单日订单处理量增长超过100%。

据了解，为了保障供应链的智能、高效，京东智能供应链每天给出超40万条供应链智能决策，包括补货、调拨等；京东与64.3%的自营供应商实现了智能供应链协同，从而有效提升供应链效率；基于智能决策的预售前置，京东618在200个城市实现了分钟级的送达。

作为数智化供应链的基石，今年京东618首次公布了京东云在大促期间的承载能力。数据显示，京东云每秒用户访问峰值较去年同期提升152%；京东云混合云操作系统——云舰（JDOS）在线管理POD数量超过200万，运行容器峰值核数超过1000万个；NeuHub京东人工智能开放平台6月1日-17日累计调用量达1496亿次，较去年618同期增长133%。

“供应链和技术，数化、全链路、社会化在618扮演了非常重要的角色。”刘晖指出，618是带动产业升级的过程，消费升级带动技术升级，从而促进产业的数智化升级。

对此，国家统计局原总经济师姚景源也指出，现在的618已不是单纯的消费属性，而演变成了消费生产双重属性，成为一个链接消费端和产业端，推动数字和实体经济深度融合的舞台。

产业升级同时，6月18日，京东发布的《2018-2020年可持续发展报告》显示，京东将持续在推动乡村振兴、提升社会效率、带动高质量消费、助力实体经济数字化转型、推动供给侧结构性改革等方面积极履行社会责任，构建更高效和可持续的美好未来。与此同时，京东也明确表示今年京东618碳排放的目标同比下降5%，通过丰富而全面的举措推动实现减碳目标。

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