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名创优品赴美上市背后:低价好生活与伪日系疑云
万家门店难开,阿里拼多多难对付
亏损还与单店营业额下滑有关。2019年下半年,名创优品在中国的同店销售额下降了3.8%。有媒体报道称,即便在北京,疫情影响下,一家门店的月营业额也不足10万元,处于亏损状态,一些不堪亏损的加盟商已经选择退店。
招股书也透露了一些隐忧。2019财年,名创优品从每家门店获得的营收为270万元,到了2020财年,这一数据降到了220万。
另外,2019财年名创优品的员工总数为4132人,在持续扩张门店的态势下,2020财年其员工总数却降至3011人,减少了约27%。
观察者网对比招股书上2019年和2020年的门店数,发现今年上半年,名创优品净增加的门店仅有11家,照这样的进度和全球不明朗的疫情状况,要在2022年实现10000家门店,除非上市后市值一路飞涨,否则基本不可能实现。
名创优品的门店数量,图源:招股书
增长的压力之外,名创优品的窘境还来自身上一直没撕掉的“侵权抄袭”标签和质量疑云。
除了上市前夜曝光的产品质量问题,启信宝数据显示,名创优品的司法涉诉多达79个,各类侵权诉讼多达40余个,起诉方包括曼秀雷敦、乐扣乐扣等,此外,还有多位插画师、设计师状告名创优品侵权。
为洗掉侵权标签维护品牌形象,名创优品花了大力气做联名款。故宫、芝麻街、漫威、王者荣耀等IP的代表形象,名创优品都印在了各类生活用品上,均价多在50以下。
名创优品与故宫的联名香水
除了这些与品牌如影随形的内在问题,更多的威胁还来自外部。
在名创优品递交招股书当天,阿里巴巴宣布正式启动“1元更香节”,1亿件厂货每件1元包邮,活动持续至双11结束,还将于每年10月10日定期举办。此前,还有报道称淘宝特价版首家“一元旗舰店”已在上海开业,并计划3年内全国开店1000家。
对于身上贴着10元店标签多年的名创优品而言,这是个危险的信号。
事实上,在下沉市场,名创优品的对手不止强势介入的淘宝特价版,还有京喜和拼多多。固守了多年的线下实体店,名创优品在供应链和运营上能否打得过电商巨头,恐怕还要打上一个大问号。
- 责任编辑: 胡毓靖 
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