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直播答题经历梦幻且魔幻两个月 整体上已显疲态
关键字: 直播答题网络视听节目知识英雄极速挑战百万赢家“持证答题” 流量反哺生态
此番“洗牌”之后,《信息网络传播视听节目许可证》成直播答题节目的准入证。刘杰豪在采访中表示,“申请《信息网络传播视听节目许可证》的申请单位,需满足的必要条件有,是国有独资或国有控股单位,有与其业务相适应的专业人员,数量应在20人以上。对于小平台、创业类公司来说,能同时满足以上两个条件的单位数量较少,会对其开展直播答题业务带来较大影响。”
根据广电总局去年3月发布的《互联网视听节目服务持证机构名单(截至2016年12月31日)》显示,共有588家企业、单位获得这一资质,多为电视台、新闻出版社。互联网公司中,主流视频网站也持有相应资质。其中,百度、搜狐自然在列,“天生”具备的准入资质是两家直播答题节目率先“复活”的主要原因。值得一提的是,《百万赢家》官方微博曾在2月14日说明了改版通知,其中提及该节目的直播平台将由花椒APP改为快视频APP。次日,官微宣布第一季答题正式结束。经搜索,快视频网址(k.360kan.com)为360影视网址(www.360kan.com)的二级域名,后者运营主体为温州市迅驰数码科技有限公司,并拥有《信息网络传播视听节目许可证》。这一“平台转移”,或许也是为《百万赢家》重新上线做出的准备。
除资质外,对于直播答题节目的应用和效果,互联网巨头在各自内容生态、流量转化等方面也显得更游刃有余。以目前两支“正规军”为例,“复牌”后的《知识英雄》在推出新年、元宵节等节日专场外,搜狐千帆直播相关人士还提到,“针对《器灵2》、《端脑》、《继承者计划》等搜狐视频热播自制剧,《知识英雄》也进行了专场答题,宣传效果很好”。另一边,《极速挑战》则在百度手机APP同时开通答题入口,比起好看视频的用户体量,百度手机端在流量引入上将更有效果。从多端口导入流量,到用流量反哺“兄弟内容”,产品属性不强的直播答题更适合做一种生态补充。
刘杰豪认为,“直播答题实现了短时间内流量的爆发,其作为引流工具的能力、宣传推广效果已得到市场验证。无论是答题平台或是其他品牌,直播答题都会是宣传推广的选择之一。”相比希望依靠流量、广告变现的“小平台”,互联网巨头支持下的直播答题将发展得更为安稳。
(北京晨报记者 张晓莉 张羽)
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- 责任编辑:唐莎莎
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