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直播答题经历梦幻且魔幻两个月 整体上已显疲态
关键字: 直播答题网络视听节目知识英雄极速挑战百万赢家直播答题来得早不如来得巧,行业 “洗牌” 巨头提速超车
3天引爆启动,60天持续升空,在即将到达顶点时戛然而止,直播答题经历了梦幻且魔幻的两个月。
据北京晨报报道,2月14日,国家新闻出版广电总局发出通知,要求对网络视听直播答题活动加强管理,提出视听节目直播资质欠缺、内容审核机制不健全、内容低俗媚俗等行业乱象。本想在春节期间“大展拳脚”的直播答题平台们纷纷“下线”,打出“第一季结束”的标语。整顿之后,搜狐、百度率先回归,而此前的“领头羊”们仍没有公布重新上线的消息。快速形成风口、快速广告变现、快速形成竞争梯队,此番“洗牌”之后,直播答题将何去何从。
《百万英雄》与《冲顶大会》直播答题画面
巨头“复活” 行业显“疲态”
沉寂一周后,直播答题节目重新上线。搜狐和百度先后于2月23日、24日“复活”《知识英雄》和《极速挑战》。前者依附搜狐旗下千帆直播平台,后者需通过百度旗下好看视频平台进入答题。
由于未赶上23日的《知识英雄》,北京晨报记者选择了24日19:30的《极速挑战》“尝鲜”。回顾整场节目,在线人数在130000人左右浮动,最终28337位用户瓜分了当场30万奖金,平均每人获10.58元。相比春节前动辄百万的在线人数,回归“首秀”上十万数量级并不算高。除此之外,记者在答题期间遇到主界面卡顿、闪退的现象,而根据屏幕下方滚动的用户留言反馈,用户体验不理想也并非个例。
春节前的一盆“冷水”浇灭了直播答题快速发展的势头,同时减弱的似乎还有用户的热情。在百度指数中搜索“答题”关键词,可以发现整顿前后的显示指数相差近一倍。加上用户对答题模式的习惯、平台体验感等问题,直播答题整体上已显疲态。艾媒咨询分析师刘杰豪表示,“利用高额奖金过度营销是直播答题存在的问题之一,随着政策管控趋严,短时间内,可能难以再现之前用户火爆参与的景象。”接受监管的答题节目走上了规范化道路,却难再引起用户的兴奋点。
监管重点:题库报备、广告注明
直播答题节目本质上是互联网视听节目种类的延伸,有关部门的监管重点必然是传播内容的规范性,因此,题库审查首当其冲。
1月13日,花椒直播平台旗下答题节目《百万赢家》曾“以王祖贤目前定居在哪个国家为题,答案选项为香港、台湾、加拿大”,引起极大争议。随后,花椒直播负责人被北京市网信办依法约谈,这一严重错误也为直播答题内容的审核敲响了警钟。
结合此次《通知》内容,对有资格开办网络直播答题节目的平台,要履行题目内容的备案、审核手续,同时完善内容审核管理制度和工作方案。另一方面,则要求节目主持人具备广播电视节目主持人相应的条件。对此,一位来自搜狐千帆直播的相关人士表示,在内容报备上,除了需要报审题库、通过备案外,主持人持有主持资格证也是节目开展的一个前提条件。“从接到通知后,商务团队就一直负责与政府部门保持沟通。开年后我们提供了完备的申请材料、题库及主持人证等资料,最后在2月23日通过审批,拿到了节目备案号。”
直播答题APP 图自东方IC
除题库内容之外,广告或将成为另一大监管重点。《互联网广告暂行管理办法》规定,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。回顾之前各大直播答题平台推出的“××企业专场答题”,虽为合作企业的广告投放,但其宣传形式、标识等元素都被“消化”在了题目之中,答题界面也并未出现明显广告标注。结合《办法》中对广告发布者主体、登记、审核等具体规定,如何管理、审核直播答题节目所采用的“无形广告”模式将是未来行业发展的看点。
从目前“复牌”的百度、搜狐直播答题节目来看,尚未出现广告投放或企业专场,如果未来出现广告标注成为答题界面的标配,比起观众是否愿意买账,投放广告的企业是否愿意继续合作,或许更是运营方们该思考的问题。毕竟在盈利模式单一的背景下,广告主和持续发展的商业模式直接挂钩。
- 原标题:直播答题经历梦幻且魔幻两个月 整体上已显疲态
- 责任编辑:唐莎莎
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