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卓扬:感恩节 VS 双十一 —— 消费主义的仪式狂欢
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美国当代艺术家芭芭拉·克鲁格的著名作品:《无题(我买故我在)》,1983
虽然抢deal和拼单费时费力,我们也感觉到仪式感和从众心理在作祟,可为什么就是不能停止剁手呢???我们不得不承认,除了满足物质欲望,消费本身就十分振奋人心。在抢购促销商品时,我们都得到了各种精神上的奖励。
一个成功的感恩节和“双11”,往往是我们在预算范围内用低价成功入手了心怡的商品。如同打游戏的过关奖赏,在活动开始之前,我们都给自己定下了买买买的目标,而成功下单付款,我们就得到了及时“完成任务”的精神回馈——这可不容易啊,尤其在想象中,其他人也同时在和我们抢买同样的东西。人类与生俱来的竞争意识让感恩节和“双11”成为了一场狩猎游戏,猎获了战利品的人才是最终赢家:在脱销之前,买到就是赚到!
另一方面,购买新的商品给我们描绘了一个更美好的未来。在不愁温饱的现代社会,人类攀岩到了马洛斯需求层次理论的金字塔之巅,着重追求被尊重和自我实现的需求。
在资本主义和品牌效益的影响下, 消费行为定义了不同的群体、划分了社会层次。时尚少女们排队等待爱马仕铂金包,而程序员入手机械键盘,我们购买的商品代表着我们的身份,而寻找到用着一样东西的同好,就是找到了归属的群体和尊重。
有时候,我们也寄希望于新的商品能让我们成为更好的人。当下网红和明星爆款的现象,就是妹子们想成为同样漂亮小姐姐的理想寄托。消费迎合了现代人对个性和自主的追求,通过买买买,我们与想象中的自我更加接近了。
大道理罗列了一排,俗话说“有钱难买爷高兴”不是吗?“双11”刚刚过去,黑五正在进行,“双12”和圣诞节促销还远吗?
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- 责任编辑:李泠
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