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娱乐硬糖:别土了,00后社交不靠软件
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对00后而言,社交产品更像是一面圈层幻化而来镜子。他们通过镜子照见与自己相同的他者,完成自我认同与自恋,这才是00后社交产品迭代的关键所在。
所谓圈层,就是以群体的自身特性、不同需求为依据,在各类圈子中进行自发的分层重组,进而围绕某个中心内核形成结构稳定、联系紧密的群体,他们对中心内核有着同样的期待、情结。
真正能驱散孤独感的,并非机械的陪聊、陪睡,而是真正的理解和灵魂的回应。
当圈层成为社交触手,受众能凭借喜好迅速捕获有效目标,让情感输出更为精准。那些只有同好能懂的隐喻符号、黑话、梗和表情包,为双方沟通提供了更多养分,有效避免了交流过程中因视野、观念相差甚远产生的冒犯感,使得交流更真实、和谐且充满快感。
随便举例,“买jk”在普通人观念里,顶多知道是“购买制服”的意思,而在jk妹心中,却是贩卖人口;lo娘在吃瓜群众心中很可能是穿着窗帘布制成裙子的人,而lo圈的奥义里,小裙子是能称为“老婆”的贵重物品……道不同,不相为谋,圈层社交帮人远离KY。
圈层社交能让用户间形成一种集体认同感,具有相同崇拜、爱好、价值取向的好友们能从对方身上看到自己的影子,彼此间的相互认同便是理所当然。满足感、归属感形成的吸引力,让社交变得更为紧密融洽,交友不再是你我间的个体娱乐,而是规模更大、互动更多的群体狂欢。
目前的一批“社交新贵”,显然还并未真正领会圈层奥义。硬糖君倒在电商上感受过“混圈”网友的战斗力。硬糖君曾入的lo娘群,清空的消息界面转眼就能达到99+,少女少男们能围绕“买买买”、“种草”两件事情从早聊到晚。
但圈层社交也有其致命缺陷,就是碎片化的个性需求,总会在大规模扩容时折戟。但若只是针对小群体,又如何支撑起资本圈的巨大想象力呢。
管你什么“跟随灵魂找到你”、“同城交友必备”、“呼叫亲密陌生人”……90后社交、95后社交、00后社交轮番登场,最后人民群众用的,似乎还是80后的QQ微信。
作者|潘 安
编辑|李春晖
- 原标题:别土了,00后社交不靠软件 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:李泠
- 最后更新: 2018-10-14 09:00:02
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