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徐睿:在宅男圣地秋叶原看商界精彩
关键字: 秋叶原ACG粉丝经济御宅族御宅经济AKB48对动漫人才的需求紧要度,自然要关心日本动漫产业的状态。以东映动画公司(日本历史最悠久的动画制作公司之一)为例,其商业手法多种多样,包括为人气高的产品制作后续。常见的是以“季”来定义,每年春夏秋冬各为一季,当动画上映时获得极高人气,便会在上映期快结束时很快的制作出下一季。其他典型的商业手法包括,以活跃在漫画周刊上的著名漫画为基础改编动画,人气漫画是改变动画有收视率的保障。东映动画公司除了电视动画,还有大量的剧场版,可以说是续作或是衍生之作,并取得大量票房收入。近年旗下多部动画相关版权销售给海外市场也取得了可观收益。若翻看东映动画公司的公开财务年报,动画及电影制作、版权销售、动画关联产品的贩售营销活动为公司动漫相关业务的三大主要收入来源,近年保持着稳定的业绩增长。
东映动画公司是日本动漫产业的缩影,走过的近60年中,反映了产业经历发展高峰期并努力需求创新,来维持匀速发展的现状,因此对动漫创作与动漫活动的新型人才的需求必不可少。
同人志专业与COSPLAY专业
在日文中“同人”的意思是:志同道合的人,因此“同人志”可以说是有着共同兴趣爱好的人所制造的出版物。在二次元文化中特指自我创作、不受商业影响的自主性创作。同人志为一种怀有强烈欲望并对自己热衷领域有着创造的心理,根据自己独特的理解致力于原创作品,或是以自己的方式重新创作作品等行为。例如,同人志的汽车改装、自由旅行等等。
同人志是御宅族创造力的一种表现。发展至今,除了最为普遍的漫画、小说作品,已发展为多种领域,像是旅行游记、读书心得、情报介绍等等,自主撰写并完成自行出版。
有着兴趣相投的同人志制作人才,轻松愉快地共同参与活动,渐渐成为同人志社团活动的主要目的。部分同人志社团的创作力有着惊人的爆发力,当中也有不少作者以同人志为跳板,陆续转战职业界。同人志即售会也有机会渐渐转为形式多变的动漫展会,从而引发商业影响力。
而COSPLAY则是与动漫产业息息相关的附属产业,对动漫产生商业推动作用,其宣传性质与企业和广告代理商的推动是密不可分的。COSPLAY受到动漫宅们的追捧和喜爱,诱导爱好者对动漫服装、道具、饰品以及妆发的消费。动漫专家还不时举办各类COSPLAY角色扮演大赛或表演活动,有效推动了COSPLAY文化和动漫产业的发展。
日本作为御宅族文化发源地的优势条件下,日本滋庆大学看准此类市场在本国乃至世界,未来仍然具有值得挖掘的消费深度。其螺旋式的经济模式将会在新时代中衍生出新型的消费行为价值。御宅族市场的忠诚度高,价格敏感度低,涉及的热衷领域不断扩宽,并已不知不觉渗入生活中,这些特色不正是成功商业模式不可多得的利好条件吗?
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