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汪海林:流量高就能当男一号?男一号很考验气质的
关键字: 流量鲜肉明星效应鹿晗观察者网:这次《上海堡垒》的经验或许就是告诉我们,靠流量明星、流量作品做电影的模式是有问题的,也是一部分观众所反感的。
汪海林:我觉得就影片现在的情况来看,它折射出了一个行业现象,也就是说这几年互联网思维带动的流量意识进入影视行业后,带来了剧烈的行业转型,也带来了剧烈的对抗。其实包括我们这一部分传统影视从业者,也与这种所谓的新思维在激烈地对抗着。
对抗的核心就是说一个文化产品,或者说一部影视作品,它应该如何评估?这是一个很重要的争论焦点。流量思维是一个产品思维,或者说它是一个数据思维、财务思维,而不是一个作品思维。
两者在算法上是完全不同的。流量思维是以流量的高低来兑换一种付费能力的可能性。它认为流量和付费能力画等号。对此,我们认为流量和影视作品的成功,并不画等号,甚至流量高低和商业性也不画等号。
因为我们是更多地从影视行业的从业经验来看这个问题。我们见过太多的新鲜算法,但这些新的算法最后都是会回到传统的电影市场上,也就是to C市场,要靠观众一张一张电影票去兑现。只要观影模式不变,电影院还依然存在,算法再怎么变都是万变不离其宗的。
我一直批评“大IP+小鲜肉”的模式,这部电影如果需要总结经验的话,我觉得首先是要总结这种流量思维带来的问题。他认为“大IP+小鲜肉”,两个累加以后,会得出一个更高的付费能力。但实际上大家看文化产品的付费结果非常复杂。
粉丝可能会影响一部分票房,可现在各种数据也已经证明了粉丝对票房的影响是有限的,尤其是对于高投入的影片的票房非常有限。也许一个小投入的影片,你用了一个好的流量明星,因为你成本低,可能粉丝的贡献能够体现出来。
我们也一直在揭露流量造假的问题。造假有两方面,一方面就是说粉丝数量以及舆论上产生的效应,是被大规模放大的。再一个就是说他的粉丝当中能够转换成“消费者”的比例是被放大的。有些人是粉丝,但是他不会为明星专门去冒着烈日、冒着大雨去影院买一张票来看。很多人没有到这个程度。很多粉丝在网络上做键盘侠的时候,他可能会是一个很激动的人,但是他实际并不会真正付费,这种情况也是比较普遍的。
当大家进入电影院的时候,观众是他的第一身份,粉丝的身份退居到第二了。第一身份显然更重要,就是说观众的评判更重要。
《上海堡垒》剧照
观察者网:您刚才提到了观众评判的问题,我们也看到针对鹿晗这次的表现,网上有许多调侃、批评。是不是可以比较乐观地预计“大IP+小鲜肉”的模式会很快被市场淘汰?
汪海林:我其实大概3、4年前就做出了这个预言,这个模式肯定是失败的,因为它核心的问题是没有抓住内容本身,自然随时会被淘汰。当然这个模式可能时不时还会再冒出来,但肯定不会成为主流了。
鹿晗之前做过一些电视节目和电视剧,这些都是to B市场的作品,即通过电视台购片人以数据说服他的机构和平台高价买入,甚至很多数据、口碑在播出的时候还可以造假。实际上《甜蜜暴击》在收视成绩上,包括口碑上也都是跌入了一个历史的最低点。这说明无论是to B,还是to C,市场都已经对流量作品做了判断。
其实这个模式真正甚嚣尘上的时候,也没有哪部作品真正成功过。原来很多情况都是在制造舆论,因为资本介入和商业化程度不太高的时候,电影市场也好,长剧市场也好,它都是资本可以控制的。原来之所以商业成绩不错,其实都跟市场化程度不够有关。现在操控力应该说是越来越弱了。
《甜蜜暴击》豆瓣评分2.6
观察者网: 您刚才提到了一个圈内人对于市场行情更敏感的问题。针对《上海堡垒》和年初上映的《流浪地球》、最近热映的国漫《哪吒》,网上就有一个讨论:为什么资源平平的导演郭帆和饺子反而能做出大家喜爱的作品,号称“六年磨一剑”的《上海堡垒》却让人这么失望?作为圈内人,能不能分享一下您在这方面的看法?
汪海林:是这样的,这个要具体情况具体分析。郭帆其实有很多的实践经验,也有在电影学院进修的专业背景。后来,他拿到了刘慈欣的版权。从内容端来讲,他在影片内容上下了非常大的力气,没有把精力放在流量上,就是说他有自己的制片思维、创作思维,就没有一开始去找一个流量明星来带动他的电影。
再一个就是刘慈欣的作品本身思想内涵、故事性,也是超过《上海堡垒》的。刘慈欣的《流浪地球》是一个伟大的创意。这种创意使得《流浪地球》在剧作上、在具体细节处理上的不足得到了有效弥补,所以整部影片显得非常了不起。
在整个世界的科幻电影史上,《流浪地球》都有独特的贡献。它对于人类面临世界毁灭危机的时候,提供了一种道路选择的新思路。这种创意是非常难得的,所以它的创意甚至大于它的剧作了。对比之下,江南的作品应该说在创意水平上比较一般,他就无法通过创意的独特性来取胜。
《哪咤》的情况也是这样。动画片不靠演员,但特别依赖创作人的创意能力。
《哪吒》剧照
有些电影公司是资源型的公司,资源型公司就是我人脉熟我可以搞定谁。可演员来了之后,就有待遇的问题、片酬的问题,还有档期的问题,它都会影响影片质量。越红的演员,他可能各方面的要求就更多,对于这个作品,不确定性就增加了。
就此而言,动画片如果拍的不好,编剧、导演就没有任何借口了。因为这个戏失败,你不能推到别人身上,或是找“我时间不够”之类的借口。我看到《哪咤》的制片方说到一个情况,就是剧本改了很多稿,最后就确定了这一个,他们觉得这个剧本好,然后就把它从技术上落实下来。所以这种情况下,其实卡通片对我们创作者来说,提供了一个很好的发挥空间。
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- 责任编辑:吴立群
- 最后更新: 2019-08-14 08:24:59
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