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当消费升级遇到中国大妈,“逻辑”战胜不了生活经验
关键字: 生活经验消费升级中国大妈逻辑我上大学的四年里,学校超市的价格一直蹭蹭的涨,不少女生都抱怨在学校吃不起水果和酸奶了。
但知道快毕业的时候,我家正好在学校周边调研买房,才发现原来我学校走路范围内就有一个早市。
绕过一个城中村,走过一条小路,当现代化的建筑逐渐退去,在一个地图上没有标明的城市角落。
早市明明就在那里,却又好像不在那里——
每个大妈搬家之后都能在第二天找到周边的早市,而对于年轻来说50米以外的地方,如果导航里没写那就是不存在。
这里有比网易严选更耐用的毛巾,有比每日优鲜打了5折再便宜一半的樱桃,有你在许多中式日料放题里当真三文鱼吃的“淡水三文鱼”(怀柔或密云产)论斤卖。
“吃的东西,我可不敢从这种地摊上买。”中产们质问。
“你怎么知道你从App上买的不是和地摊一个货源呢?”大妈反问。
而大多情况下,大妈们凭借几十年的生活经验,在地摊上还就是能挑到好东西。而网购的,尤其是水果和蔬菜,由于冷链的原因还就真不一定好。
我曾经仔细研究过大妈和中产的心理,感觉这和“支付宝加了聊天多不安全”与“我微信里也没放多少钱,没关系”是一个意思。
本质上,看文案和包装。
同样是带模特出境的那一页,两个其它品牌的枕头(价格1000以上)和小米的对比。
对,小米就是把模特头切了,脖子以下不可观看。我曾经为了买一个颈椎枕苦恼很久,原因就是在网店里无论是2000多的瑞典进口枕头还是200多没牌子的枕头,他们的文案都差不多——“极致睡眠体验,尽享奢华人生”。还要找几个欧洲大美妞穿着很单薄的衣服躺在枕头上,反正就好像是只有中年危机秃头男才需要颈椎枕。
打开米家的商品页,我立刻就下了单,他们的文案是这样的——我们的枕头是用的哪里哪里的橡胶,我们的枕头受力情况是怎样,我们的枕套有什么样的抗菌材料,抗菌程度达到多少。
仿若在挑一个手机,看着就很透明。
枕头到不一定很舒服,我一个同事枕小米就经常落枕,但和我一样他是因为文案舒服才买的。
所以,整体来说还是给过高的偶像包袱买枕头,脖子不舒服可以再买大悦城一层老做活动的按摩仪呀。
嘻嘻,又多了一个可以晒的数码产品。
如果他母亲和他一起北漂,大概会把家附近的床上用品店都亲自趟一遍,选出一个最好的枕头吧。抛去亲生的爱不说,这是大妈哲学的第二个核心点,要有耐心。
消费升级的意义,在于让你用更多的钱,自以为省去了时间买到了更高级的东西。
自以为很重要,因为实际上并不高级,也不省时,所以多花的钱主要是为了这个“自以为”。
但是自以为很重要,如果所有人都对消费升级产生了“自以为”,仪式感就来了——你以为朋友圈里的他也用更多的钱买到了更好的东西。
大妈不需要仪式感,你妈做西红柿炒鸡蛋快40年了,比你岁数都大。她知道,菜市场快收摊的时候,搓堆儿卖的那些有小磕碰的西红柿最好,“便宜,熟透,反正我今天就吃了。”
你不行,你平时3个月做一次饭,一次饭要拍出3个月的朋友圈。要先在下厨房上学习一周料理拍摄技巧,找一个不用加班的周末,沐浴焚香,仿佛进行一场神圣的祭祀。
从柜子里拿出知乎推荐的铸铁锅(死沉,你妈不用,你用一次也不用了),到三源里菜市场买2瓶料酒强拉着店员自拍,解冻从互联网大佬那买来的一百多三小块的黑猪肉,出锅之后先挑出几个成色最漂亮的放到一个青花瓷的小坛子里拍照——做这件事的每一个细节都必须留下声光影的记录。
↑你的红烧肉和你妈妈的红烧肉,谁是真爱可以说非常明显了
终于落定开始吃饭,你夹了一筷子,流下了难吃的泪水。暗自下定决心这么难吃的手艺一定不能私藏,举起手机发了最后一条朋友圈:
“嘿嘿,周末闲着没事,动手犒劳一下自己。”
收获一堆点赞。
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- 原标题:当消费升级遇到中国大妈
- 责任编辑:肖晟仕
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