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去标签,反歧视,可口可乐营销新玩法
关键字: 可口可乐出新包装这个斋月去掉标签可口可乐呼吁消除歧视分享这瓶可乐活动斋月无标签可乐据Mashable一篇博文7日报道,这个月中东易拉罐装的可口可乐有新包装了,将不会有任何明显的商标及标签。发起这一活动的可口可乐公司称,这次以斋月为主题的广告活动旨在关注世界范围内的歧视问题。
该公司在其数批产品上去掉了其标志性的英文字母,只保留了白色的丝带和如下一条信息在罐子上:“标签是贴在易拉罐上的,而不是贴在人身上的(Labels are for cans not for people)”。
可口可乐在之前发起过类似主旨的活动,他们让一群人在黑暗中猜测对方的长相,而灯光亮起时再看看现实和想象有多大。
由于饮料包装有规定必须要贴营养成分标签,所以可口可乐公司准备只在特定的活动中使用这些无标签可乐。虽然它现在使用了简单的包装,但是这种包装跟之前带有标签的可乐其实没有多大区别。大家都能认出来,这个文字游戏玩得也挺聪明的。
而这项名为“这个斋月,去掉标签(Remove labels this Ramadan)”的促销活动,也和其早前发起的“多分享一秒”的商业活动相契合。此前的活动呼吁全世界的人们都能花一些时间,来深入了解对方,改变第一印象。
可口可乐公司的代理称,在中东地区有来自超过200个国家的居民,而大量的刻板标签却把这些人给分类了。可口可乐希望这些易拉罐能发出一个强烈并且用不过时的信息:没有标签就没有差异。
作为世界公认的品牌,可口可乐此次标志的调整可能会对其销量形成一个很大的提升。
“分享这瓶可乐(Share A Coke)”的营销活动
据了解,可口可乐公司曾开展了“分享这瓶可乐(Share A Coke)”的营销活动,在这个活动中,可口可乐使用换包装卖萌迎合中国市场。在可口可乐瓶子上写着“分享这瓶可口可乐,与你的_____。”据不完全统计,目前市场上能见到的“卖萌”可乐共有闺蜜,氧气美女,喵星人,白富美,天然呆,高富帅,邻家女孩,大咔,纯爷们,有为青年,文艺青年,小萝莉,积极分子,粉丝,月光族等十几个品种。
可口可乐也在英国市场推出的这一营销活动,他们在瓶子印上了英国150个最热门的名字,消费者将能够在英国的各大超市购买自己喜欢版本的可口可乐,此外。此外,通过网页应用(WebApp)”Find Your Name(发现你的名字)”,消费者也可以在线选择自己喜欢的名字,分享给Facebook和Twitter的好友。可口可乐的这一营销活动便获得了很大成功,使其销售量大增。
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- 责任编辑:张煜
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