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创造这个前所未有的“城市节日”,上海想要传递什么信号
最后更新: 2020-05-05 14:20:40升级之势
“五五购物节,全城打折季”。当前,上海促消费的切入点,是实实在在的折扣优惠,但上海的目标,不止于此。
“折扣和消费升级并不矛盾,全城促销活动就像是一个‘触发点’,挖掘出潜在的新消费动能。”上海市发改委总经济师郭宇表示。
“去年相关数据显示,上海消费者追求便捷化、个性化、品质化趋势明显。在低迷近五年后,去年前三季度上海以路易威登为代表的11家奢侈品公司零售额合计同比增长33.5%。”上海市统计科学应用研究所在最新的研究报告中指出。
一季度疫情期间,上海通过保供应、稳物价,全力保障市民特殊时期的日常生活消费需求;二季度开始,上海物价保持平稳,居民收入增势良好,近年来持续升级的总体消费结构,没有因为疫情而中断。
“五五购物节”中,作为上海汽车市场主力,上汽集团推出数百辆“五五折”汽车。从近期销售情况看,汽车“五五折”自然引发抢购热潮,但同样受市民青睐的,是那些升级换代、全新亮相的重磅车型。“大众品牌国内第一款豪华MPV,凯迪拉克运动型轿车,都是这次消费者关注的热点。”上汽集团相关负责人表示。
大到几十万元的汽车,小到一把洋伞,从中都能看到上海消费市场的潜力。环球港“小黑伞”的上海首店,尽管响应促销,但一把伞打完折也要170多元。店员问顾客要“3折,还是5折”,说的是伞骨如何折叠,而非折扣之“折”,消费者却仍为了品质和特色,争相买单。
沪上不少国内外商家表示,参加“五五购物节”活动,一方面希望以折扣优惠拉动近期市场销量,但更重要的目的是在这场上海消费节庆中,观察消费趋势,推动供给升级。
“我们清晰看到,疫情后市民更倾向提升生活质量的品质消费。而集中促销,可以将这部分消费潜力释放出来,成为支撑经济增长的新动能。”郭宇表示。
融合之势
多年来,上海新世界总经理徐家平就有个“著名观点”:上海传统商业面临“五流”冲击——高端消费外流、外地消费回流、本地消费横流、网购消费截流、多元消费分流。
其中,“网购消费截流”是这些年来实体商业经营者最焦虑的挑战。说起电商平台带来的冲击,他们想尽办法与之抗衡,希望找寻差异化竞争优势。
一场疫情,让上海新世界经营者的观念彻底转变。一季度时,企业就全面转战在线经济,依靠直播带货走出实体商业的“至暗时刻”。5月1日,上海新世界与互联网“头部企业”拼多多联手,首批上线“五五购物节”的一万张消费券,30分钟便被一抢而空。
“疫情期间,互联网企业就与实体商业守望相助。线上线下之间,不再是此消彼长、零和博弈。”汤蕴懿认为,如今“五五购物节”主打的新兴消费,就是延续、放大了两者之间的融合趋势。
上海市商务委介绍,新兴消费将打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动,打响“上海云购物”品牌。消费者很快就发现,这些绝不是随意提出的概念。以上海新世界为例,5月1日在拼多多上直播仅半天,就有超过50万人次“云逛”商场。
市场营销领域专家认为,上海推动商业“上云”,有得天独厚的优势:一方面上海有全国最浓厚的商业文化、最丰富的商业资源;另一方面上海早已成为全国各大互联网企业的“赛马场”,本地也培育出一大批电商“新头部”,它们都亟待寻找在线经济的现实应用场景。
一个细节是,如今上海外卖平台上,多了大量过去从不“触网”的高端身影。一些高级日料店,都放下身段做起外送套餐。“堂吃恢复后,他们并没有放弃与外卖平台的合作,店家和平台,都找到了各自转型发展的新增长点。”餐饮行业人士表示。
改变了的观念,创新后的模式
必然不会回到过去
经济学家认为
通过疫情倒逼和“五五购物节”的实践
上海实体商业将打开全新的发展空间
在线经济也将依托实体
找到新的增长点
一个虚实结合、打破边界的
消费模式“新样本”
有望在上海落地生根
并为全球城市商业转型提供新的思路
作者:徐蒙,综合自:上观新闻、市商务委
- 原标题:创造这个前所未有的“城市节日”,上海想要传递什么信号
- 责任编辑: 奕含 
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