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三款社交APP同日“围剿”微信,均遭后者“封杀”
关键字: 罗永浩子弹多闪王欣机会来了吗?
2018年,移动社交又重新火了一把,但机会真的来了吗?
自媒体蓝洞商业曾在《社交围猎00后》一文中总结了一些新的社交产品:主打精神交流、灵魂匹配的Soul;类似于微信的漂流瓶、解决内心倾诉问题的“一罐”以及主打00后文化的flow等。蓝洞商业指出,社交是周期性产品,几乎每五年核心用户发生一次迭代,最早一批00后开始读大学,新生代的社交需求给新产品机会。
贝塔斯曼亚洲投资基金董事总经理汪天凡表示,从2018年开始,很多玩家开始入局做社交关系链, 因为微信的增长到了一个失速(增长缓慢)的阶段,趋于饱和,同时,微信的用户关系链过载也已经非常严重,这对于其他玩家是一个机会。“通常都是在上一个大的平台型产品,增速到了低谷时,才会有新的东西出来。”
2018年9月,汪天凡主导投资了由前微信高管创立的POP IM,投资金额为数千万美元。天眼查显示,林少华来自微信核心团队,是腾讯早期P4级产品专家,参与了微信从0到10亿用户的完整过程。
除此以外,另一家由腾讯高管离职创业的社交产品也备受投资人青睐。这款产品名叫echo瞬间,创始人为黄天晴,系前微信开放平台基础部基础产品中心总监,2月,echo刚刚创立就获得了来自高榕资本的千万美元级别融资。
有趣的是,无论是POP IM、echo瞬间还是15号发布的多闪,他们的身上都或多或少的可以看到Snapchat的影子。因为它们都强调了视频这个载体,也都使用了Snapchat引以为豪的阅后即焚功能,致力于让用户减少发表内容的压力,回归小圈子的私密社交。
在此之前,微信在社交领域占据绝对优势,大部分社交产品都是昙花一现,尽管陌陌探探等主打社交您功能的产品现在过的不错,但不能撼动存在微信的江湖地位。
“社交的本质是展示和和匹配,把展示和匹配同时做好是非常难的,新的技术平台衍生出新的表现形式,才有机会对展示做一些创新。”汪天凡认为,除了展示之外,还需要去匹配,匹配微基于关系链的匹配,陌陌则是利用地理位置急性匹配,而探探则是通过照片来进行匹配,匹配的规则需要有技术支撑。“过去,大部分社交产品都只是昙花一现,是因为他们没有把展示和匹配做好,他们不是输给了微信,而是输给了自己。”汪天凡认为。
年轻人、小圈子、短视频是这轮社交App的关键词,也反映了用户人群和需求的新风向。
过去几年腾讯官方所公布的微信MAU
“移动互联网时代, 文字、图片、语音、视频的社交都比相对应的工具要晚一步, 因为关系链必须建立在工具基础之上,只有成为大家使用的工具后, 才可能有网络效应。”一位关注社交赛道的投资人认为,过去图片被文字微博拿走,语音没起来,短视频的崛起给了新的底层基础。
依据极光大数据推出《2017年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》数据显示,从2017年第四季度,腾讯系的两大基础应用都出现了增速下滑现象。数据显示,QQ、微信都出现了不同幅度的增速下滑,QQ为-0.68% 、微信为-0.52%。
同时,兴业证券的数据显示,2018 年 6 月所有细分行业里,时长占比变化超过 2%的仅有即时通讯和短视频,短视频(+6.8%)、即时通讯(-5.8%)。而在字节跳动社交产品说明会上,抖音总裁张楠披露了抖音的最新数据:截至2019年1月抖音DAU达到2.5亿,MAU达到5亿。
短视频社交的机会来了。而字节跳动有备而来,经过六年的发展,其已成为国内最大的视频内容分发平台。
“微信之前还有米聊,米聊之前还有talkbox,差别还是底层流量的基础,关系链是个生态,有流量才能快速复制,这里面具备底层能力的只有字节跳动”,一位不愿具名的资深产品经理表示。
“4G的年代诞生了抖音,5G的时代,视频形态会肯定会变成主流。”汪天凡说。他认为,头条一直有做社交之心,社交是比头条现在所有产品更底部层的一个基础设施,如果不做社交,头条会一直受制于腾讯。
不过,在欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌看来,社交是最难做的,成本最高门槛虽然低,但是真正要做成功的代价是非常大的,不是一般的小创业公司能够轻易涉足的领域,想做成功,不论是技术积累还是各方面的积累要求都是非常高的。
- 原标题:围攻微信:移动社交第二次“大战”
- 责任编辑:徐乾昂
- 最后更新: 2019-01-16 13:33:09
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