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全球牛仔裤销量近十年下滑10% 紧身裤在美国成为潮流
关键字: 牛仔裤紧身牛仔裤李维斯1890年李维斯所推出的经典款501直筒牛仔裤系列,已经风靡全世界一个多世纪。
但由于近些年消费者更青睐于舒适、贴身服饰,以配合他们自在的生活方式,这一经典款牛仔裤正面临着危机。据Quartz网站9月28日报道,李维斯501牛仔裤将被改造为一款紧身弹性牛仔裤,就像我们小时候穿的健美裤。
这对于牛仔裤纯粹主义者来说,几乎是一种暴行。在他们眼里,这完全与牛仔裤耐用、坚韧的精神对立。
按照Quartz网站的说法,牛仔裤不是一条简单的裤子,它承载着“美国精神”。
虽然在全球范围牛仔裤的销量仍呈上升趋势,但在西欧、美国、印度等牛仔裤主要销售地,牛仔裤的市场正在分割。其中在中国牛仔裤的销售额呈增长趋势,至2014年销售额已达100多亿美元,但增幅明显放缓。而在西欧,牛仔裤销售额同比下降近10%,2014年销售额刚刚超过150亿美元,在牛仔裤的发源地美国,降幅达到了16%,从2006年的200多亿美元降至180亿美元左右。
近十年牛仔裤在不同地区的销售额
数据来源:Euromonitor,Values in constant 2015 dollars
目前李维斯仍然是世界上最大的牛仔裤公司,但却无法掩饰正日减消退的光芒。
2015年李维斯销售额下滑至45亿美元,跌幅超过5%,而早在1996年李维斯的销售额就已经达到70亿美元。
李维斯公司2009-2014年销售额增长率
数据来源:李维斯财务报告
李维斯自己将销售额的下跌归因于专卖店的整合和电子商务,但反观处于同样市场环境的运动品牌,销量则连年攀升。
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- 责任编辑:郝妍
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