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廖可:日本网民如何看待D&G 宣传视频?
关键字: D&G日本筷子东亚文化圈日本D&G中国筷子D&G辱华再接下来看:“你们是不是一手拿一根,像小刀一样切一块披萨饼呢?”筷子之所以能成为文化符号,不单单是因为它历史的悠久,更在于这么悠久的历史之中其使用方法的正确传承,因此比起筷子本身,其使用方法更能够成为一种文化的表征。但是这里,视频中导演故意让模特一手拿一根筷子进行不正确的使用示范,这事实上就是对筷子的使用方法的一种破坏,通过这种破坏活动来否定筷子内涵的文化表征意义,简单来说就会让人觉得筷子不值得一提。
最后,导演还对模特的筷子使用方法进行纠正,并说道:“所以就是,像钳子一样夹住披萨饼,直接送进嘴里。”事实上,这是对筷子传承的一种否定。在上一段已经提到,筷子的使用方法的正确传承具有文化表征作用,而能够对这种传承进行现实上的表现的就是日常在使用筷子的人们。因此,对传承者的筷子使用方法的纠正,是对传承本身的一种否定,进而进一步否定筷子本身的文化内涵。
总结一下,这段视频中先是将筷子从文化中抽离出来进行矮小化,之后又通过对筷子的使用方法和使用方法的传承进行破坏,来贬低其文化价值。因此,这段视频无疑是一段对异域文化饱含歧视的视频,也难怪不单单是中国人,日本人看了都觉得:“明明是为了卖东西给中国人,为什么要做一段这样的视频呢?”
同为使用筷子的国家
其实日本人之所以对这次事件这么关注,原因也很简单,那就是这次被侮辱的对象其实是筷子。因此同为使用筷子的国家,中国和日本在筷子上拥有同样的文化共鸣。这次事件中有很趣的是,日本的网民出奇一致地支持中国,并且他们支持的出发点主要不是在于旁观者视角,即出于对文化歧视现象的谴责,而主要在于他们站在了被害者的立场,认为自己赖以自证的文化被侮辱,从而产生的共鸣和支持。
但事实上,中日之间对于筷子文化的理解并不完全一致。从日本民众对本次事件的谴责来看,他们更在意的是视频中导演对筷子使用方法的否定。“这样用筷子是不对的”、“这是在瞧不起用筷子的人吗?”这样的评论占总体评论较多,可以佐证这种倾向。但很显然,对于视频中国人更在意的是否定筷子的历史传承代表的文化表征、并将筷子矮小化这点上。“凭什么用刀叉就比筷子更伟大?”像这样的评论在中国更多一些。
这样的对比,反应出的是筷子对于日本人来说实用性带来的身份认同更多一些,简单说就是在用筷子可以一定程度上体现自己是日本人。但中国人更多地是想筷子的历史中去探寻文化性从而寻找自己的身份,之前许多网友认为央视版的公益广告《筷子》更能代表中国人对筷子的理解也是如此,通过对筷子的正确传承来寻求文化性的身份认同,因此与中国式传承息息相关的家庭或家族概念就显得和筷子格外贴合。这是中国人拥有的倾向。
因此在筷子上,中日两国表现出的保守是完全不同的,中国在筷子上表现出的保守在于筷子的意义,比如筷子代表着家庭,代表着家族历史;而日本则是表现出对筷子实用性甚至是美观上的保守,对筷子的外观十分在意。
从这点上来看,D&G的视频对中国人的刺激比起日本人来说应该是要更大一些,但是不论如何这次D&G又让东亚筷子圈的国家团结起来,甚至让中国某种意义上“成为了亚洲之光”,也应该是个让他们没有想到的结果了。
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- 责任编辑:韩京霏
- 最后更新: 2018-11-26 10:17:13
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