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科工力量:联想合并富士通PC业务实为无奈之选
关键字: 联想富士通“贸—工—技”成为全球500强
在选择了“贸—工—技”的路线之后,联想放弃了在技术方面的追求。时至今日,很难让人相信,联想会是由中科院计算所孵化出来的公司。联想不仅实现了在人事、财务等方面与中科院计算所一刀两断,还在技术基因和研发能力上同样和计算所切割的非常干净。在倪光南出走联想之后,联想走上了一条“跟在洋人身后吃土”的道路。
在2004年,联想以6.5亿美元的现金和价值6亿美元(联想18.5%的股份)做对价收购了IBM的个人电脑业务,这笔收购不仅使联想一跃成为全球第三大个人电脑厂商,还使联想获得了IBM的渠道和thinkpad品牌。IBM之所以要卖掉PC业务,主要是因为PC虽然由IBM最新推出,但在技术上已经被Intel和微软所主宰,而且产品高度同质化,使IBM面对惠普、戴尔这些厂商的X86个人电脑竞争非常乏力,利润比较有限。这就使IBM决定壮士断腕,将旗下的PC业务卖给联想,这样不仅能获得一大笔资金,还可以提升自己的利润率。
由于服务器行业X86+linux已经占据绝对优势地位,这导致惠普、戴尔、联想、曙光、华为、浪潮等公司的X86服务器高度同质化,市场竞争非常激烈。而对于从来不善于节约开支、降低成本的IBM而言,其X86服务器如同鸡肋。
基于将个人电脑业务卖给联想类似的原因,IBM在2014年将自己的X86服务器业务卖给了联想。为达成这笔交易,联想付出了18亿美元的现金和价值2.8亿美元的股份。联想收购了IBM的X86服务器业务之后,一举成为全球第三大X86服务器厂商。
可以说,通过这两笔收购,联想迅速提升了自己在个人电脑和X86服务器领域的地位。并且在一段时间内,在市场份额上和营业额上都稳步提升,在2013年还一举夺得全球PC销量第一的桂冠。
缘何收购日本富士通的个人电脑业务
联想通过收购和渠道建设,终于在2013年成为全球PC销量之王。当一家公司在一个领域已经处于领跑者的地位,那么如果不想盛极而衰,就应当去开拓新的领域。而随着智能手机的兴起,联想显然把下一个风口压在智能手机上,在2010年就推出了乐phone。之后更是与华为、中兴、酷派一起组成了“中华酷联”,成为国产手机品牌的代表。
乐phone
在2015年,联想以29亿美元收购摩托罗拉。获得摩托罗拉持有的部分专利使用权和摩托罗拉品牌,以及摩托罗拉在全球的渠道。联想此举显然是为了手机业务能够进军国际市场——通过整合摩托罗拉的渠道,利用国外用户对摩托罗拉的品牌认可度去更好的开拓海外市场。同时获得摩托罗拉专利护身之后,也有利于联想抵御国外专利流氓的诉讼。
只不过,和之前收购IBM的PC业务之后实现了较好的消化不同,本次收购摩托罗拉之后,联想的手机业务并无明显起色,而且在品牌创建上非常混乱,不仅收购来的摩托罗拉没能在国人心中树立高端大气上档次的印象,自己的品牌也是建一个丢一个,缺乏长远规划。在市场营销上,相对于华为、小米这些公司的粉丝营销,联想的营销显得过于僵化,已经落伍了。在渠道建设上,联想也不如OPPO和VIVO那么富有侵略性。可以说,联想这次收购摩托罗拉试图抓住智能手机的风口,显然是失策了。
既然技术基因已经断绝——想要重新走倪光南院士规划的自己设计CPU和操作系统的道路已经是不可能了。同时,开拓手机这样的新兴领域的巨额投资几乎接近打水漂。那么,还是回到个人电脑的老本行上,毕竟联想在消化收购的PC业务方面是有比较成熟的经验的。
在收购日本富士通的PC业务之后,联想可以扩大自己的市场份额,然后用更大的市场份额去压缩成本,进而获取利润。此外,收购富士通的个人电脑业务之后,联想可以借助富士通的品牌和渠道更好的打入日本市场。
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- 责任编辑:孙武
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