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禁了TikTok,谁会得利?看看印度的例子
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张菁娟zhangjingjuan@guancha.cn
最后更新: 2024-05-05 15:21:16“关于TikTok的替代品有很多讨论,但从长远来看,大多数都消失了,最后,受益最大的可能就是Instagram。”印度网络自由基金会(Internet Freedom Foundation)执行董事瓦格赫(Prateek Waghre)说。
市场研究机构Insider Intelligence的首席分析师恩贝格(Jasmine Enberg)也分析称,“如果TikTok被禁,美国用户很可能会像印度用户一样,涌向YouTube和Instagram上的同类短视频应用”。
根据Sensor Tower的数据,现在Moj和另一款类似TikTok的本地应用程序Josh在印度的总下载量已达6.41亿次。自TikTok被禁以来,Instagram的月活跃用户增长了91%,达到5.11亿,而YouTube的月活跃用户增长了55%,达到6.53亿。
TikTok无法复制
然而,想要彻底替代TikTok并没有这么简单。
“TikTok的推荐机制非常不同,”瓦格赫介绍说,“就创作者而言,TikTok拥有各式各样的用户群。农民、瓦匠、小镇上的人都在这里上传视频,这在Shorts和Reels上几乎很少见普通人的画面。”
对于很多TikTok的创作者和粉丝来说,它们只能选择在应用被禁后转向其他应用程序。但BBC指出,受访的用户和专家均表示,即使更换了新的平台,他们还是失去了“一些东西”。Instagram和YouTube或许可以承接TikTok的流量,但他们均未重现当年TikTok带给他们的感觉。
当地时间2019年9月5日,印度加尔各答,因TikTok视频走红的印度体操运动员Mohammad Azajuddin(左)和Jashika Khan(中)。
华尔街日报报道称,Instagram和YouTube似乎擅长制作更长、更精致的视频,而TikTok更随意、更真实的感受更吸引用户。他们喜欢在TikTok上跟着歌曲跳舞,对口型,或者表演滑稽动作等。
印度新德里的莫汉蒂(Gayatari Mohanty)在2019年就接触了TikTok,TikTok上免费的舞蹈课让她重拾幼年的梦想,虽然她仅有5000个粉丝,也未借助平台赚到钱,但她坦言,TikTok是她展示自己的舞台,她在此获得了赞赏,收获了成就感。
“失去TikTok的感觉像是切肤之痛,就好像我身边某个亲近的人不在了。”莫汉蒂说。
TikTok被封禁后,莫汉蒂很长时间都没有使用TikTok以外的任何其他社交媒体平台。一年后,她试着使用了印度本土替代品“Moj”,但她表示,“事实证明它很难使用,上传视频也更加困难”。
“自从四年前被禁以来,我们一直有些失落,”莫汉蒂18岁的朋友夏尔马(Moni Sharma)告诉华尔街日报,她们一直难以适应其他应用。
冲击远超印度
报道指出,未来,TikTok如果真在美国“下线”,美国的社交媒体格局可能会走上与印度相似的道路。
在禁令实施四年后,Instagram和YouTube已经成为短视频的家园,就连领英(LinkedIn)也在摸索自己的“TikTok”。
BBC认为,TikTok的竞争对手们,不需要也不会重建TikTok的文化。曾经代表了美国的超本地化、小众圈层文化的内容,可能会消失殆尽,就像四年前在印度那样。
然而印度的故事显然戛然而止得过早,美国可能低估了现今TikTok的影响力。
当地时间2020年7月21日,美国加利福尼亚州欧申赛德,助理牧师Kevin Wilson在TikTok社交软件上谈茶的账号有超过10万名粉丝。
- 责任编辑: 张菁娟 
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