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汉堡王和麦当劳,这到底是怎样的一场“旷世虐恋”啊!
关键字: 麦当劳汉堡王汉堡王随即对这支广告提出了强烈抗议,并在慕尼黑发布一份声明,表示麦当劳的这支广告已经越过了比较式广告的界限。
为了反击,汉堡王在一则广告中,从世界各地招来五位麦当劳的“死忠粉”,这些人甚至将麦当劳的巨无霸汉堡纹在了身上。
但当邀请他们试吃汉堡王后,其中有四位食客当即同意修改纹身,“你看,大家喜欢你那是因为没吃过像皇堡那么好吃的美食。”
到了互相争斗外卖速度的年代,汉堡王推出一个“外卖员着火送外卖”的广告。着火的汉堡王配送员载着同样在喷火的配送箱,不顾行人目光,一路直奔客户家中。
以此来宣传汉堡王神速的配送服务,炭火烧烤的汉堡送达时依然像现烤时一样热气腾腾。
相比之下,麦当劳简单粗暴的广告就显得没那么有战斗力了……
2013年底,汉堡王决定重回巴黎,但因为巴黎门店极少,也被麦当劳拿来“做文章”。
麦当劳在公路的巨型指示牌上详细罗列了如何驱车前往汉堡王,“你需要继续开上258千米才能到达最近的一家汉堡王门店,而如果你找的是麦当劳,再往前开五公里就到了哦。”
汉堡王的回击堪称“绝杀”,先是把“广告牌”翻了个面,虽然你要继续开258千米,但你看我们的料足啊!
然后又直接在麦当劳的广告片后面加了个“神转折”的结局:一对夫妻按照指示牌驱车前往麦当劳买了大杯咖啡提神。
接着夫妻俩径直驶向了253公里之外的汉堡王,一边对皇堡啧啧称好,一边感谢“无处不在”的麦当劳帮助他们能够精神抖擞地撑到汉堡王的门口。
费了半天劲,结果给汉堡王做了嫁妆,你说麦当劳气不气……
可能是斗了太久疲惫了,最爱“挑事”的汉堡王破天荒在2015年的世界和平日前夕,往各大主流媒体刊登巨幅广告,对麦当劳隔空喊话,“欢迎加入我们的世界和平日McWhopper计划”。
他希望在世界和平日这天两方握手言和,一起做一个联合快闪店,店面、服饰、食品都各占一半元素。
一开始,亏吃多了的麦当劳对这种“招惹”置之不理。见对方没反应,汉堡王又出了个新视频不停@麦当劳,被媒体大量报道后,更有几十万网友自发站队支持,跟着一起@麦当劳,盼其表态。
“你看看,这想法是不是很赞?包装、衣服、食谱什么的我都想好了,你只需要提供几个工作人员过来做汉堡就可以了,很轻松的!”
无奈之下,总裁Steve Easterbrrook只能在麦当劳的官方社交账号上,委婉表达了自己最后的倔强:不约!汉堡王我们不约!
顺带把球踢回给汉堡王:“你这个想法不错,但是我们完全可以干一票更大的,你要不要加入我们的全球和平行动?”
简而言之就是“你自己玩吧,我们恕不奉陪”。
不过如此冷淡的回应被许多国外网友批评是“玩不开”,求麦当劳的心理阴影面积……
60年来,汉堡王和麦当劳紧紧相随,相知相熟又相爱相杀,联袂演绎了好一出“旷世虐恋”。
但因为中国广告法的相关规定,广告中不能直接出现另一家公司的Logo或者名字,这也是为什么国内网友不了解也不常能看到汉堡王和麦当劳“暗搓搓”互怼搞事情的原因。
站错CP的大家唯一觉得有些心疼的可能只有他了……
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
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- 责任编辑:阮佳琪
- 最后更新: 2019-03-06 21:50:15
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