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外媒:配方奶粉巨头如何瞄准贫困妈妈们“非法”营销
关键字: 奶粉菲律宾配方奶粉贫困雀巢美赞臣雅培营销“赤裸裸的非法行为”
上世纪70年代,雀巢为了拓宽市场、扩大营销,其市场团队想出了“婴儿就是生意(Baby is Business)”的口号,开始大肆进军第三世界国家市场。
雀巢上世纪70年代投放非洲市场的一些宣传手册 图自Youtube截图
此举遭到一些学者、健康卫生公益组织的文诛笔伐。
随处可见的“抵制雀巢”标语 图自推特
英国反对贫穷、不平等的公益组织“War on Want”在1974年发表题为《婴儿杀手》的论文 图自商业内部
对此,1981年,世界卫生组织公布《国际母乳代用品销售守则》,明令禁止配方奶粉公司“直接”向主妇做广告的行为。而救助儿童会的报告显示,这次调查中提到的奶粉公司的营销行为,“赤裸裸地违反了”《国际母乳代用品销售守则》、以及菲律宾相关法律。
《国际母乳代用品销售守则》 图自世界卫生组织
对此,雀巢方面通过卫报回应,称会对调查报告中提到的行为进行“彻底调查”,并强调“雀巢在菲律宾的所有商业行为都是合法的。”
同样,美国雅培反驳道,“我们的市场营销不仅合法,还是依照道德规范的。”
美赞臣则表示,“从来没收到任何有关违法的指控,责任心一直是我们的最看重的事。”
为何瞄准贫困地区?
双方各执己见,在专注菲律宾婴幼儿健康事业长达20年的帕拉万(Amado Parawan)博士看来,这是贫困地区特有的现象。
首先,贫困地区的医疗产业欠发达。帕拉万博士透露了配方奶粉公司和医生之间长达多年的默契般的“互相依赖”:医生面对高昂的出行费用,会“主动”找企业寻求赞助,后者还会为前者的各项“娱乐活动”卖单;最为回报,医生们则负责为奶粉公司打广告。
2007年,菲律宾内湖省Los Baños市的一位居民,向澳大利亚《时代报》展示医生刚刚给她开的奶粉 图自《时代报》
其次,贫困地区的居民卫生、健康意识不够强。“他们更会去相信邻居、医生们说的话,”帕拉万扔出一组数据,“世界顶尖的奶粉公司花在每个新生婴儿头上的营销费是310人民币,而他们更愿意把目光集中在欠发达地区,因为这里的出生率更高,回报也会跟高。”
在垃圾堆上玩耍的菲律宾孩子 图自救助儿童会
在墨西哥,仅31%的婴儿在出生头6个月内只喝母乳,50%的妈妈说她们曾被医生推销过奶粉;而在智利,75%的医生、护士、接生员会“定期”约见奶粉企业代表。
最后,贫困地区管理水平更落后。利益集团游说政府,试图通过立法将“灰色产业”洗白的做法,在菲律宾犹如家常,是个“不能说的秘密”。不过对此,几乎所有的奶粉企业都不置与否。
一个哭着要喝奶粉的菲律宾宝宝 图自救助儿童会
另一方面,一些菲律宾人也开始意识到这些问题,并积极投入到宣传母乳喂养的活动中去。据海峡时报透露,每年的8月,菲律宾民间非盈利组织“母乳妈妈(Breastfeeding Pinays)”都会组织当地妈妈集体母乳喂养的“快闪”行动。
图为2016年8月,一位菲律宾母亲在倡导母乳喂养的活动中自拍 图自美国环保署
一年后的2017,同样在8月,第50届东盟外长会议在马尼拉举行。会场外,超过2000名妈妈开始母乳喂养“快闪”,呼吁政府重视新生儿的哺育问题。这次活动成功引起外媒的关注,法新社当时援引世界卫生组织2013年的数据,称菲律宾新生儿的“6个月母乳喂养率”不足34%,2.8%的菲律宾人,活不过5岁。
2017年8月,第50届东盟外长会议在马尼拉举行,场外,新妈妈们开始1分钟母乳喂养“快闪” 图自ST
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- 责任编辑:徐乾昂
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